Publifobia sau Reacția Împotriva Publicității

INTRODUCERE

Tema acestei lucrări se intitulează "Publifobia sau reacția împotriva publicității". Am abordat acest subiect din două motive suficient de importante pentru mine, încât să doresc să le expun aici, sub privirile și atenția dumneavoastră.

În primul rând, publicitatea este un obiect pe care l-am îndrăgit încă din primul an de facultate. Mă fascinează această lume ireală, în care totul este perfect, tot ce este legat de imagine, televiziune și mi-aș dori să urmez o carieră în acest domeniu.

Al doilea motiv este de fapt cel care a stat la baza alegerii acestei tematici, practic a fost impulsul care m-a determinat să îmi definitivez obiectivele de viitor pe plan profesional.

La început nu știam ce subiect ar fi interesant pentru a susține lucrarea de licență. Într-o seară, în timp ce vizionam filmul preferat, exact în punctul culminant al acțiunii a intervenit pauza de publicitate. Enervată, mi-am spus că tema pe care o voi alege va fi să aduc argumente contra-publicitate, altfel spus, voi vorbi despre publifobie sau reacția împotriva publicității. Prietenii au rămas uimiți, deoarece nu știau semnificația termenului, însă după ce au aflat au devenit interesați de subiect.

Titlul reprezintă misiunea principală în care mă angajez personal să dezvolt corect și concret până la finalul lucrării capitolele propuse, urmând ca mai apoi să respect promisiunea față de mine, aceea de a ajunge un cunoscut critic de publicitate.

Pe măsură ce am început să culeg informații din diferite cărți cu privire la fenomenul publicitar, scrise de autori precum David Ogilvy, Frédéric Beigbeder, Daniela Târnovschi, François Brune am realizat că această activitate este asemenea unui meci de fotbal, care se desfășoară zilnic și din care niciodată nu ieșim învingători, ba chiar primim lovituri. Avantajele și dezavantajele pe care le oferă fenomenul publicitar vor fi expuse în cuprinsul lucrării, cuprins care va fi structurat pe trei mari capitole.

În primul capitol "Originile și evoluția fenomenului publicitar" voi aborda subiectul publicității, cu câteva exemple, cum a apărut, definiția conceptului, schimbările produse de-a lungul timpului și evoluția ei în prezent. Voi expune și comenta câteva obiective esențiale ale publicității, apoi voi exemplifica tipuri de publicitate din societatea contemporană și voi încheia cu "Produsul publicității : reclama", capitol în care voi vorbi despre particularitățile care diferențiază și totuși aseamănă cei doi termeni.

Cel de-al doilea capitol intitulat "De la publicitate la publifobie" a fost practic inițierea în universul din care aș vrea să fac parte în viitorul apropiat. Dacă primul capitol va fi o scurtă introducere în publicitate, aici va avea loc trecerea treptată către publifobie, explicarea și argumentarea acestui domeniu opus publicității.

Știm cu toții că activitatea publicitară manipulează, dar nu conștientizăm sau nu acordăm atenție acestei acțiuni. În primul subcapitol voi descrie această tehnică, iar în următorul voi aborda subiectul persuasiunii mesajului publicitar. Următoarele două subcapitole vor descrie perspectivele multiple ale specialiștilor de publicitate referitoare la conceptul de publifobie, când a apărut, cum s-a ajuns aici, de ce, de unde a pornit totul și cum se manifestă în societate. Din ultimul subcapitol vom afla că există trei tipuri de public, respectiv cei care sunt pasionați de fenomenul publicitar, cei care îl resping și cei care sunt indiferenți la reclame și atitudinea lor, unii față de alții.

Ultimul capitol "Mass-media : sursa care a facilitat apariția publifobiei" va cuprinde o scurtă descriere a mijloacelor media și exemplificarea apariției publifobiei în televiziune, presă, afiș, reviste, radio, Internet, până la "Publicitatea interactivă cu efect publifob".

Prin intermediul acestor aspecte care vor fi descrise în lucrarea de față am dorit să evidențiez rolul pe care îl deține publifobia în societatea contemporană, conflictul dintre cele trei categorii de public, dar și semnalarea unei întrebări în legătură cu efectele negative ale publicității în viața oamenilor.

CAPITOLUL 1 – ORIGINILE ȘI EVOLUȚIA FENOMENULUI PUBLICITAR

Este un lucru bine știut faptul că în societatea contemporană nu trece o lună, o săptămână și de cele mai multe ori nici măcar o zi, fără ca o întâmplare din media să nu fie relevantă și prezentată marelui public ca un eveniment de amploare. Fenomenul publicitar a evoluat odată cu dezvoltarea omenirii, a tehnologiei și continuă să reacționeze la orice schimbare care i-ar putea permite să înfățișeze diferite forme de manifestare.

Putem spune că publicitatea reprezintă unul din fenomenele cele mai pregnante și totodată cele mai atrăgătoare ale societății moderne care se află într-o permanentă dezvoltare: "Prestigiul de care se bucură în ochii românilor, economia de piață (inepuizabil corn al abundenței) și cultura de masă (seducătoare sursă de divertisment) ar fi de ajuns ca să justifice interesul pentru publicitate.