Segmentarea pieței și poziționarea mărcilor de produse

Proiect
8/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: ppt
Pagini : 27 în total
Mărime: 13.56KB (arhivat)
Publicat de: Dorin Alin Voinea
Puncte necesare: 6
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Cristian Dutu
UVT Timisoara, FEAA

Extras din proiect

Utilitatea studierii comportamentului consumatorului

Studiul comportamentului consumatorului este util, în primul rând, în conceperea strategiilor de segmentare a pieţei şi de poziţionare a mărcilor sau modelelor de produse.

Segmentarea pieţei este o strategie prin care se urmăreşte, printre alte scopuri, alocarea resurselor pentru segmentele definite în prealabil.

Poziţionarea mărcii este o strategie prin care se urmăreşte comunicarea beneficiilor produselor pentru a se adresa nevoilor segmentelor identificate.

Relaţia dintre segmentare şi poziţionare

Deşi prin fiecare dintre cele două strategii se urmăresc scopuri diferite, ele sunt strâns legate. Astfel, pentru a se decide care este segmentul ţintă este nevoie ca, mai întâi să se stabilească modul de poziţionare a produsului pe piaţă. În acelaşi timp, identificarea nevoilor şi caracteristicilor grupurilor ţintă este o condiţie necesară pentru poziţionarea unei mărci. Şi mai mult decât atât, succesul strategiei de poziţionare depinde de felul în care segmentul ţintă reacţionează la acţiunile de marketing care îi sunt adresate.

Alternativele avute în vedere de către firme

marketingul de masă constă în oferirea unui singur produs, distribuit printr-un singur canal de distribuţie şi realizând o comunicare de masă. O astfel de abordare a pieţei este justificată prin faptul că generează cele mai mici costuri şi preţuri şi creează o piaţă potenţială mare.

Alternativele avute în vedere de către firme

marketingul bazat pe varietatea produselor este alternativa în care firmele oferă mai multe produse/servicii având caracteristici şi mărimi diferite, a căror menire nu este aceea de a atrage diferite categorii de cumpărători, ci de a oferi cumpărătorilor existenţi un sortiment mai variat.

Conținut arhivă zip

  • Segmentarea Pietei si Pozitionarea Marcilor de Produse.ppt

Alții au mai descărcat și

Analiza componentelor principale

Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele: • Segmentarea pietei. De...

Campanie de Promovare a Vopselurilor în Mediul Rural

CAMPANIE DE PROMOVARE A VOPSELURILOR ÎN MEDIUL RURAL Locatie: comuna Lita, judetul Teleorman, comuna aferenta municipiului Turnu Magurele...

Te-ar putea interesa și

Economie și Marketing

PLANIFICAREA STRATEGICA Satisfactia clientului presupune un efort total din partea tuturor compartimentelor firmei (si nu numai din partea...

Lentile de Contact

Introducere Lentilele de contact sunt sunt dispozitive medicale, folosite în special pentru a corecta diverse vicii de vedere: miopie,...

Proiect semestrial marketing - cântar de baie Nova Slims

DEFINIREA PRODUSULUI Cantarul de baie este un instrument pentru determinarea greutatii unui corp, in speta persoane. Studiul nostru este efectuat...

SC Prima Umbrella SA

Rezumat introductiv Secretul succesului consta în a oferi mult si a cere putin H.Ford Principalul nostru element motivant în periplul prin...

Proiect Marketing - Umbrele

1.1. Identificarea pietei Firma S.C.Umbrox S.R.L., cu sediul în Iasi, str. Sf. Lazar, nr.8 este o firma producatoare de umbrele, care încearca sa...

Cercetare de Marketing Privind Lansarea unei Afaceri

CAPITOLUL I INTRODUCERE Din 1990, Republica nostru a parcurs o cale foarte dificilă de tranziţie şi şocuri grele. Dar pentru toate că ar trebui...

Rochii de Mireasă

Rezumat introductiv Prin acest proiect, ne propunem sa introducem un nou produs pe „piata articolelor destinate exclusiv casatoriei”, adica noi...

Cercetare de marketing privind lansarea pe piață a unui produs nou

I. Prezentarea firmei “Time” este o companie privata infiintata in 1992,din Moldova producătore de ceasuri și componente de precizie Compania...

Ai nevoie de altceva?