Componențele mediului de afaceri

1. Introducere Afacerile europene se referă la o varietate de activități agricole, industriale sau din domeniul serviciilor și care implică agenți economici de pe tot cuprinsul Europei. Analiza mediului de afaceri începe de obicei cu investigarea acelor factori sau influențe care au o mai mare sau mai mică influență asupra capacității organizației de a se poziționa pe piață. Scopul este de a oferi o imagine clară asupra mediului pentru o dezvoltare strategică și de a sintetiza informațiile diverse (important este și modul în care ele sunt prelucrate și interpretate). O modalitate de analizare a mediul concurențial este folosirea modelului celor cinci forțe dezvoltat de M. Porter (1980). Acest model, cu aplicabilitate largă în numeroase situații și ramuri economice, reușește să surprindă cele mai importante elemente din dinamica unei industrii. Acești factori sunt semnificativi pentru evoluția ulterioară a firmei. Forța și importanța fiecăruia va varia de la piață la piață, dar toți sunt relevanți când analizăm condițiile în care evoluează o firmă. Acești factori sunt: - capacitatea de negociere a cumpărătorilor - capacitatea de negociere a furnizorilor - produsele sau serviciile care pot substitui oferta firmei - potențialii noi intrați pe piață - competitorii deja instalați pe piață. Mediul de afaceri se referă la condițiile în care firmele europene operează implicând un număr mare de forțe ce acționează în acest mediu și pe baza căreia companiile își fundamentează strategiile, tacticile și activitățile de zi cu zi. O metodă de analiză a componentelor mediului de afaceri este reprezentată de metoda PESTLE: - P-factorii politici - E-factorii economici - S-factorii sociologici - T-factorii tehnologici - L-factorii legali - E- mediul înconjurator și etica în afaceri

Forța fiecărei componente și modul în care interacționează unele cu altele variază de la țară la țară. Astfel, și comportamentul firmelor va trebui să se adapteze condițiilor specifice. Caracteristicile individuale ale fiecărei afaceri, cum ar fi patronatul, abilitatea managementului, politica de resurse umane etc., va particulariza și succesul fiecărei firme. 2. Factorii politici

Puterea politică poate încuraja lumea afacerilor prin crearea unui climat de stabilitate izvorât din aplicarea corectă a unor reglementări, fără discriminări, și prin cultivarea unei percepții obiective a mecanismului economiei și afacerilor pe scheletul unui aparat instituțional bine articulat. Credințele politice ale guvernelor și politicile prin care ele și le pun în aplicare au un impact major asupra mediului european al afacerilor. Ele se reflectă mai ales în politicile economice, mai ales cele care vizează creșterea economică. Dar și alte politici au efecte majore asupra climatului economic. Un alt aspect se referă la faptul că, în situații de șomaj ridicat sau în contextul altor probleme sociale grave, europenii caută vinovați. Uneori se consideră că politica din domeniul imigrării pe care o practică acel stat este la baza acestor probleme (au devenit ținte pentru mișcări de protest sau chiar acte de violență - minoritatea turcă în Germania, imigranții din Africa de Nord în Franța etc.). De exemplu, în Vitrolles (sudul Franței) puterea a fost câștigată printrun program care prevedea lege și ordine, reducerea taxelor și o politică activă de luptă împotriva imigranților. Forțele de poliție s-au dublat și s-au îmbrăcat în ținute care aminteau de regimul fascist, se dădea un premiu (800 franci) pentru fiecare copil născut care era francez sau cetățean european. Tribunalul a considerat acest lucru ca ilegal. Totuși, sprijinul pentru Frontul Național (Jean-Marie le Pen) a crescut în ultimul timp în rândul membrilor mai tineri din clasa de mijloc care sunt concurați de imigranții din Africa de Nord. În afară de aspectele morale ale discriminării rasiale și religioase, o astfel de politică împiedică funcționarea pieței unice care promovează libera circulație a forței de muncă și a capitalului și oportunități egale pentru toți. Sudul Franței, ca și alte zone, este dependent de agricultură și turism, astfel că potențialii investitori pot evita aceste zone, având temeri legate de problemele care pot apărea în cazul unor activități în aceste zone.