Prețul - instrument al mixului de marketing

Referat
8/10 (1 vot)
Domeniu: Economie
Conține 1 fișier: docx
Pagini : 22 în total
Cuvinte : 8138
Mărime: 63.18KB (arhivat)
Publicat de: Floarea G.
Puncte necesare: 0
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Dura Codruta
Universitatea Petroșani, Facultatea de Științe

Extras din referat

ABSTRACT: The price represents an important variable of the marketing mix which helps the enterprises achieve specific strategic objectives. Price plays a very important role in the development and manifestation of consumption behavior, which at the same time it represents a complex tool available for decision takers and enterprise management.

Keywords: marketing mix, price, price strategies

1. Prețul în cadrul mixului de marketing

În economia de schimb monetar, preţul este abordat în termeni de valoare: pentru cumpărător, preţul reprezintă valoarea monetară pe care acesta este dispus să o plătească pentru a intra în posesia bunurilor sau serviciilor pe care vânzătorul le oferă .

Conceptul de preț este strâns legat de noțiunile de tranzacție/schimb și de conceptul de utilitate. Prin intermediul schimbului, un agent economic care acționează pe piață intră în relație cu un alt agent economic în vederea obținerii unui bun ce are valoare și este util, oferind la schimb „ceva” similar, valoros și util.

Prețul mai poate fi definit astfel:

- reprezintă o formă de măsurare economică, de evaluare concretă a schimbului, cunoscută odată cu apariţia schimbului de mărfuri ;

- exprimă relațiile bănești care apar și se derulează între agenții economici, între aceștia și populație, între cetățeni, între diferite firme și state, etc., cu privire la exprimarea în bani a valorii mărfurilor care fac obiectul schimbului .

În economia contemporană, întâlnim și alte posturi ale prețului care poartă următoarele denumiri: tarif, taxă, impozit, comision, primă, chirie, onorariu, cotizație, amendă, penalizare, cauțiune, rată, salariu, dobândă, garanții, mită.

În cadrul mixului de marketing, prețul este „arma” tactică cea mai eficientă, deoarece este singura componentă din cadrul acestuia care aduce venit, celelalte generând doar cheltuieli. De asemenea, preţul este variabila cea mai puţin controlabilă de către firme, deoarece nivelul său real se stabileşte pe piaţă în funcţie de o serie de factori pe care ea nu-i poate determina, dar poate influenţa prin cantitatea de produse oferite şi nivelul cheltuielilor de producţie efectuate.

Totuși, prețul poate fi mai uşor de influenţat pe termen scurt de către producător. Datorită faptului că prețul este componenta cea mai flexibilă a mixului de marketing, acesta poate fi modificat oricând piața o cere, atât din punct de vedere al dinamicii cererii sau a ofertei, cât și din cauza atacurilor concurenței.

Spre deosebire de celelalte componente ale mixului, prețul nu este de natură pur endogenă, deoarece producătorul își stabilește un anumit nivel pe care piața îl validează sau nu, dar nici de natură pur exogenă, întrucât nivelul costului de producţie al fiecărui producător şi cantitatea produsă de acesta, stau la baza formării preţului de piaţă. Astfel, preţul deține o poziţie intermediară şi de abilitatea managerului depinde fructificarea oportunităţilor ce i le oferă la un moment dat piaţa. Această poziţie a preţului, face ca evoluţia lui să fie mult mai greu de anticipat, în comparaţie cu a celorlalte variabile ale mixului.

După părerea specialiștilor în domeniu, prețul nu este cel mai important element al unei strategii competitive, dar este indispensabil, deoarece se află într-o strânsă relație de interdependență cu celelalte submixuri. Un preț competitiv este necesar, dar nu garantează succesul în afaceri; în schimb nu poate lipsi.

În strânsă legătură cu costurile, prețul determină nivelul și evoluția ofertei de mărfuri, raportul dintre acesta și ofertă fiind direct proporțional. Astfel, dacă prețul pieței este avantajos, oferta viitoare va fi stimulată și producția va crește, fapt care va conduce la reducerea costurilor, în special pe cele fixe. Raportul între cerere și preț este, de regulă, invers proporțional, iar specialiștii în marketing sunt foarte atenți în studierea lui. Se știe faptul că prin intermediul prețurilor, cererea poate fi stimulată sau inhibată; putem spune că influența prețurilor asupra cererii se simte mult mai rapid și este mult mai evidentă decât influența celorlalte variabile.

Bibliografie

1. Ciurlău C., Dura C., Prețuri și concurență, Editura Focus, Petroșani, 2001

2. Dura C., Politici de preț, Note de curs, Facultatea de Științe, Petroșani

3. Maxim E., Gherasim T., Marketing, Editura Economică, București, 2000

4. Manole V., Marketing, www.biblioteca_digitală.ase.ro

5. Politica de preț, www.svedu.ro

6. Stanciu S., Prețul – instrument de marketing, ebooks.unibuc.ro

7. Vrânceanu D., Strategii de preț, Editura ASE, București, 2008

Preview document

Prețul - instrument al mixului de marketing - Pagina 1
Prețul - instrument al mixului de marketing - Pagina 2
Prețul - instrument al mixului de marketing - Pagina 3
Prețul - instrument al mixului de marketing - Pagina 4
Prețul - instrument al mixului de marketing - Pagina 5
Prețul - instrument al mixului de marketing - Pagina 6
Prețul - instrument al mixului de marketing - Pagina 7
Prețul - instrument al mixului de marketing - Pagina 8
Prețul - instrument al mixului de marketing - Pagina 9
Prețul - instrument al mixului de marketing - Pagina 10
Prețul - instrument al mixului de marketing - Pagina 11
Prețul - instrument al mixului de marketing - Pagina 12
Prețul - instrument al mixului de marketing - Pagina 13
Prețul - instrument al mixului de marketing - Pagina 14
Prețul - instrument al mixului de marketing - Pagina 15
Prețul - instrument al mixului de marketing - Pagina 16
Prețul - instrument al mixului de marketing - Pagina 17
Prețul - instrument al mixului de marketing - Pagina 18
Prețul - instrument al mixului de marketing - Pagina 19
Prețul - instrument al mixului de marketing - Pagina 20
Prețul - instrument al mixului de marketing - Pagina 21
Prețul - instrument al mixului de marketing - Pagina 22

Conținut arhivă zip

  • Pretul - instrument al mixului de marketing.docx

Alții au mai descărcat și

Mediul extern al SC Agdesy SRL - oportunități și restricții

Analiza macro-mediului intreprinderii Studiul macro-mediului intreprinderii permite depasirea orizontului mediului concurential deoarece...

Întreprinderea în era globalizării

In era globalizarii, specialitii in domeniu vorbesc despre “intreprinderea digitala”, “intreprinderea virtuala” sau “intreprinderea mileniului...

Prețul - element al mix-ului de marketing

Mixul de marketing este un ansamblu de instrumente tactice de marketing aflat la dispozitia unei companii pentru comercializarea produselor si...

România în ecuația integrării europene

Reforme institutionale si politice in U.E. inaintea procesului de largire. Actuala forma de organizare ce cuprinde 15 tari membre nu mai...

Te-ar putea interesa și

Mixul de marketing bancar la sucursala BCR Caransebeș

CAPITOLUL I. Marketingul bancar, instrument de crestere a competitivitatii agentilor economici din sfera financiar bancara 1.1 . Serviciile,...

Lansarea produsului Borsec Fruits pe piața din Grecia

Prezentarea intreprinderii Romaqua Group ROMAQUA GROUP Romaqua Group este o societate cu capital integral autohton si privat. Aceasta a realizat...

Marketingul Serviciilor Turistice

Argument Lucrarea de fata abordeaza conceptele specifice marketingului turistic si politicile de produs turistic, pret, distribute si promovare...

Politică de preț la SC Katto SRL

INTRODUCERE Lucrarea intitulată “ Politica de preţ la KATTO.SRL.” este structurată în trei capitole. Cap I. Preţul în conceptul de marketing...

Strategii Decizionale de Preț Utilizând Capacitatea Firmei

INTRODUCERE Progresul continuu al societăţii contemporane este strâns legat de realizarea a numeroase obiective în diferite sectoare de...

Aspecte ale Politicii de Marketing la SC Romanceram SA

CAP. I CONSIDERATII TEORETICE 1.1. Mixul de marketing - instrument de fundamenatre a politicii de marketing Pentru intreprindere , strategia...

Mixul de Marketing în Sectorul financiar-bancar

Introducere Mixul de marketing se defineşte ca fiind un ansamblu de instrumente tactice de marketing, controlabile pe care firma le combină cu...

Proiect de practică - SC B&B Collection SRL

I. DATE GENERALE DESPRE FIRMA SC B&B Collection SRL s-a infiintat in1999, iar activitatea pricipala a societatii este de comert cu amanuntul a...

Ai nevoie de altceva?