Integrarea festivalurilor în marketingul evenimentelor

Referat
7/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: docx
Pagini : 4 în total
Cuvinte : 1391
Mărime: 18.01KB (arhivat)
Publicat de: Nicoleta B.
Puncte necesare: 6

Extras din referat

Marketingul în sens larg pentru majoritatea reprezenta în trecut doar acțiunea de vânzare-cumpărare. Astăzi, marketigul este o funcție de bază în cadrul oricărei companii de succes, suma unor elemente precum nevoie, valoare, satisfacție, segmentare, identificarea oportunităților, poziționare, noutate și loialitate.

Marketingul evenimentelor este o ramură desprinsă din ceea ce înseamnă marketing la bază, utilizând mixul de marketing și totodată reprezentând un instrument comunicațional. General vorbind, constituie o nevoie a mediului economico-social menită să asigure dezvoltarea, extinderea sau promovarea unei întreprinderi.

În cadrul unei companii, evenimentele pot fi baza creșterii notorietății, a loialității sau a prezenței (evenimente de lansare, de celebrare, de promovare a produselor, de cercetare, de testare).

Marketingul evenimentelor este un domeniu mult mai cuprinzător decât îl percep majoritatea, astfel că înglobează orice adunare de mai multe persoane care are un obiectiv specific de marketing (conferință, târg, expoziție, prezentare, concert, festival etc.)

Organizarea evenimentelor are la bază mixul de marketing și se bazează pe comunicarea integrată de marketing. Cadrul strategic cu ajutorul căruia se poate organiza o activitate de marketing, concret vorbind în acest caz, un eveniment, este format din patru componente esențiale: cercetare în vederea obținerii unor obiective măsurabile, elaborarea strategiei de marketing potrivită, stabilirea condițiilor și restricțiilor de execuție (dată, locație, buget, număr de invitați, tipologia de inivitați căutată etc.) și evaluarea evenimentului (feedback, urmări, probleme).

Precum în toate celelalte domenii existente, și în marketingul evenimentelor exista anumite principii de bază, iar eficientizarea comunicării dintre colaboratori este un factor cheie. Elaborarea unei strategii, a unor obiective și a unor condiții încă de la început este momentul vital în organizarea unui eveniment.

Primul pas în planificarea unui evenimet este alegerea momentului potrivit, a datei desfășurării evenimentului. Trebuie luate în considerare sărbătorile naționale, zilele libere, competițiilor sportive, desfășurarea altor evenimente, sau alte aspecte asemănătoare. Ulterior, se stabilește bugetul disponibil și se elaborează planificarea propriu zisă a detaliilor.

Pentru a putea înțelege reușita unui eveniment și pentru a lucra cu profesionalism, organizatorii de evenimente trebuie să țină cont de un aspect foarte important atât pentru organizator, cât și pentru consumator, feedback-ul. Feedback-ul este elementul care oferă o imagine clară asupra rezultatelor unui eveniment, demonstrează îndeplinirea sau neîndeplinerea obiectivelor propuse, dar are și rolul de a îmbunătăți calitatea evenimentelor următoare.

Odată cu evoluția tehnologiei, acest domeniu s-a extins și în mediul online, rețelele de social-media prezentându-se a fi un real succes în ceea ce privește transmiterea mesajelor din partea companiilor. (Sadd, 2019) Mediul online reduce costurile fără a schimba în mod negativ rezultatele evenimentelor și ajută întreprinderile la creșterea prezenței generale la evenimentele organizate, contribuind la segmentarea publicului pe zone.

Un bun exemplu sunt paginile evenimentelor create pe Facebook. Prin intermediul acestora consumatorii sunt puși la curent cu evenimentele locale, cu feedback-ul anterior, iar astfel sunt create mai rapid relații publice.

Evenimentele sunt în prezent un laitmotiv al oricărei întreprinderi și mai mult decât atât, contribuie la dezvoltarea unor industrii precum turismul. Festivaluri, de exemplu, oferă anual experiențe unice și în același timp un context pentru experiențe sociale sau culturale care atrag adesea și turiști.

Preview document

Integrarea festivalurilor în marketingul evenimentelor - Pagina 1
Integrarea festivalurilor în marketingul evenimentelor - Pagina 2
Integrarea festivalurilor în marketingul evenimentelor - Pagina 3
Integrarea festivalurilor în marketingul evenimentelor - Pagina 4

Conținut arhivă zip

  • Integrarea festivalurilor in marketingul evenimentelor.docx

Alții au mai descărcat și

Marketingul evenimentelor

Introducere: Marketingul s-a dezvoltat foarte mult pe parcursul anilor, evenimentele devenind un instrument foarte folosit pentru atingerea...

Piața evenimentelor din Cluj-Napoca - Street Food Festival

Street FOOD Festival este un concept de festival debutat în 2016 la Cluj-Napoca și continuat mai departe în alte 9 orașe alături de parteneri de...

Analiza componentelor principale

Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele: • Segmentarea pietei. De...

Campanie de Promovare a Vopselurilor în Mediul Rural

CAMPANIE DE PROMOVARE A VOPSELURILOR ÎN MEDIUL RURAL Locatie: comuna Lita, judetul Teleorman, comuna aferenta municipiului Turnu Magurele...

Te-ar putea interesa și

Scoția - strategia de brand

Capitolul 1. Prezentarea ţării pe scurt Drapel Stemă Deviză: Nemo me impune lacessit (latină: Nimeni nu mă răneşte fără a scăpa nepedepsit)...

Analiza pieței berii

PRODUSUL Berea este o băutură alcoolică obţinută din 4 produse naturale: drojdia de bere, malţ, hamei şi apa. Aceasta are aproximativ 5% alcool;...

Plan de marketing pentru promovarea unui județ ca destinație turistică

Capitolul 1. Rezumatul planului de marketing 1.1. Descrierea planului Planul de marketing pentru promovarea judeţului Buzău ca o destinaţie...

Strategia de branding a orașului Sydney

Strategia de branding a orasului Sydney 1. Prezentarea orasului Sydney este capitala Noii Galii de Sud. Cu o populatie de peste 4,1 milioane de...

Direcții în politica de marketing turistic - studiu de caz Satul Breb - mixul de marketing

Introducere Turismul reprezintă un sector de activitate care poate să joace un rol semnificativ în dezvoltarea economiei. Cererea turistică este...

Strategia de Branding a Orașului Sydney

Figura 1. Harbour Bridge, Sydney Strategia de branding a orașului Sydney 1. Prezentarea oraşului Sydney este capitala statului New South Wales....

Organizarea și valorificarea spațiului turistic în Județul Maramureș

I- Consideratii generale Judeţul Maramureş este aşezat în extremitatea nord vestică a României, la graniţa cu Ucraina, în apropierea paralelei...

Piața berii în România

1 ISTORIA BERII 1.1 Istoria la nivel mondial In urma cu cateva mii de ani oamenii au descoperit ca prin fermentarea cerealelor ei obtin o bautura...

Ai nevoie de altceva?