Noaptea Devoratorilor de Publicitate

Referat
8/10 (2 voturi)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 6 în total
Cuvinte : 1744
Mărime: 18.45KB (arhivat)
Puncte necesare: 5
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Florentin Amariei

Extras din referat

Mesajul reprezintă ideea care stă la baza comunicării. Atunci când concep un mesaj, specialiştii trebuie să ţina seama atât de publicul vizat, cât şi de obiectivele publicităţii. Printre numeroasele strategii creative ce pot fi adoptate de firme se numără: mesajul concentrat pe poziţionarea mărcii ("Let's make things better" - Philips), mesajul ce atrage atenţia asupra uneia din motivaţiile consumului individual, de exemplu un avantaj funcţional ("Totul este sub control" - Compaq), o plăcere ("Un dar adus fiecărei atingeri" - Dove), identitatea de sine ("Vorbeşte despre tine" - Rimmel ), o imagine ("Atitudinea creeaza viitorul" - Kent), admiraţia şi altruismul ("Noi nu tăiem copacii pentru a ne scoate publicaţia").

Impactul produs de mesaj depinde nu doar de ceea ce se spune, ci şi cum se spune. O întreagă colecţie de acest gen de mesaje poate fi vizionată la Noaptea Devoratorilor de Publicitate, care reprezintă un spectacol ce combinã cinema-ul de bunã calitate cu divertismentul şi cu spiritul ludic al publicului. "Meniul" anual de reclame este întotdeauna atractiv şi surprinzator. Internaţional, dar şi exotic, spectacolul reflectă vitalitatea şi trend-urile publicităţii mondiale. Nu există cenzură deoarece alcoolul, tutunul şi sexul sunt prezente, marile teme sociale fiind de asemenea şi ele regăsite: SIDA, protecţia mediului, ajutorul umanitar, eutanasia etc.

Totul a început în 1973 când un pusti de zece ani, fascinat de reclamele vãzute la televizor si în sãlile de cinema, a început sã colecţioneze casete cu spoturi şi filme publicitare. Consecvent şi devotat pasiunii sale, el este astãzi menţionat în Cartea Recordurilor drept cel mai mare colectionar de spoturi şi reclame din lume, deţinând peste 700.000 de piese, în fiecare an adăugându-se apoximativ 25.000 reclame noi. După ce a adunat spoturi din toatã lumea, Jean Marie Boursicot s-a hotãrat sã le prezinte în cadrul unui spectacol unic, intitulat “La nuit de Publivores”. Jean-Marie Boursicot este de fapt un nume de care se leagă, într-un fel, însăşi afirmarea publicităţii ca şi artă.

De fapt, mulţi cred că începutul acestei poveşti a fost acela când, la vârsta de 3 ani, micuţul Boursicot a descoperit prima lui comoară: un poster mare în care erau lăudate meritele deosebite ale brânzei-cremă Gervais. Acesta a fost momentul în care Jean Marie s-a hotărât să fie Ali Baba al publicităţii. Pornind de la un hobby din copilărie, dar totuşi cu o vastă experienţă în cinematografie, acesta şi-a propus să realizeze unul dintre cele mai grozave spectacole publicitare. Şi a reusit să-şi vadă visul devenind realitate. Astfel, anual, în întreaga lume, rulează pentru un public numeros şi pasionat, un montaj de aproximativ 500 de filme publicitare. Se poate spune că iniţiatorul lui Boursicot în acest domeniu a fost însuşi operatorul de la "Ciné Madeleine", un cinematograf local frecventat de acesta, care l-a simpatizat pe tânăr foarte mult încât s-a hotărât să îi ofere casete ce conţineau reclame la diverse dulciuri (KREMA, îngheţata Miko).

După terminarea studiilor, Boursicot a început să lucreze pentru agenţia Publicis, unde a descoperit că niciuna dintre parţile implicate în creaţia unei reclame - publicitari, agenţii sau producători - nu păstra spot-urile într-o arhivă. Astfel s-a născut faimoasa Cinemateca, pasionatul de cinema şi publicitate având ocazia să-şi transforme hobby-ul într-o afacere.

Prima ediţie a ceea ce numim azi Noaptea Devoratorilor de Publicitate, a avut loc în 1981, sub titulatura "Friandises" (dulciuri). Succesul acestei iniţiative a venit imediat, iar timp de 25 de ani spectacolul a fost prezentat anual în peste 40 de ţări de pe toate continentele. Cele două obiective majore ale lui Boursicot au fost strângerea fondurilor necesare menţinerii şi restaurării filmelor vechi, dar şi de a face cunoscută lumii întregi pasiunea sa măreaţă.

Preview document

Noaptea Devoratorilor de Publicitate - Pagina 1
Noaptea Devoratorilor de Publicitate - Pagina 2
Noaptea Devoratorilor de Publicitate - Pagina 3
Noaptea Devoratorilor de Publicitate - Pagina 4
Noaptea Devoratorilor de Publicitate - Pagina 5
Noaptea Devoratorilor de Publicitate - Pagina 6
Noaptea Devoratorilor de Publicitate - Pagina 7

Conținut arhivă zip

  • Noaptea Devoratorilor de Publicitate.doc

Te-ar putea interesa și

Analiza comparativă a patrimoniului cultural al orașelor Iași (România) și Lyon (Franța)

INTRODUCERE Activităţile turistice sunt diverse acțiuni care sunt condiționate de realizarea în condiţii bune a unei anumite forme de turism....

Campanie de Promovare a Orașului București

I LOVE BUCUREȘTI 1. Scurtă prezentare a oraşului Bucuresti București estecapitala României și, în același timp, cel mai mare oraș, centru...

Proiect Management - Orange

Rezumat Proiectul realizat cuprinde informatii ce ar putea interesa atat clientii, cat si eventualii furnizori si concurenti. Pentru o prezentare...

RPV Orange

1. Fizionomie a) Definitie (constituant, numar de modele, de culori, de marimi, forme) Produsul reprezinta orice lucru care poate fi oferit...

Comunicarea non-verbală

Problemele ce se ivesc pe terenul comunicarii prezinta complicatii ce tin de întâlnirea mai multor discipline pe acelasi teren , si...

Strategia de branding a Parisului

1. Scurtă prezentare Parisul este cel mai mare oraș al țării franceze cu o suprafață de 105 km2 și este în aceleași rând și capitala acestuia. Se...

Orange

Orange 1.Prezentare Orange Romania este cel mai mare operator GSM din Romania. Pana in aprilie 2002, Orange a operat sub brandul Dialog. În...

Plan de Marketing ASM

1. ISTORICUL ASM Asociaţia Studenţilor Secţiei de Marketing a fost înfiinţată în 01.03.2005 la iniţiativa studenţilor acestei secţii din cadrul...

Ai nevoie de altceva?