Pazadi - Mixul de Marketing

Referat
8/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 11 în total
Cuvinte : 1987
Mărime: 48.09KB (arhivat)
Publicat de: Melina Vasilescu
Puncte necesare: 5
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Bobalca Claudia

Extras din referat

I.Problema decizionala a firmei Pazadi Inc.

Conducerea firmei Pazadi Inc. a decis să lanseze o nouă gamă de pijamale pentru femeile supraponderale. În acest scop, managementul firmei a decis să comande efectuarea unei cercetări de piață care să răspundă următoarelor întrebări:

- Cum ar trebui conceput noul produs;

- La ce pret ar putea fi acesta comercializat;

- Ce canale de distribuție ar fi cele mai potrivite pentru plasarea pijamalelor BBW pe piață.

II. Obiectivele cercetării

În concordanță cu problema decizională care stă la baza cercetării noastre, ne propunem atingerea următoarelor obiective:

- Identificarea tipului de material optim care ar putea fi folosit pentru confecționarea noului model de pijamale;

- Aflarea preferințelor potențialilor clienți în privința accesoriilor practice și a particularităților estetice ale noului model;

- Investigarea pieței pentru conturarea unui preț optim de comercializare din perspectiva potențialilor clienți;

- Identificarea celor produs.mai potrivite canale de distribuție pentru noul

III. Metoda de cercetare folosită

Întrucât se urmărește obținerea unor informații cantitative și precise referitoare la obiectivele propuse, metoda de cercetare folosită va fi ancheta, iar instrumentul folosit va fi chestionarul. În cazul nostru am optat pentru ancheta stradală, deoarece operatorul de interviu trebuie să aibă certitudinea că persoana intervievată este de sex feminin și este supraponderală. Excludem din câmpul nostru de alegere variantele anchetelor telefonice, poștale sau prin e-mail, deoarece eventuala introducere a condiției de supraponderabilitate într-o întrebare filtru ar putea atrage jena, disconfortul sau nervozitatea posibililor subiecți și ar putea periclita întreaga desfășurare a anchetei. De asemenea, față de ancheta la domiciliu, ancheta stradala presupune folosirea mai eficientă a resurselor umane și de timp. Așadar, metoda optimă de anchetă este cea stradală, aplicându-se o eșantionare non-probabilistică prin selecție rațională, care se bazează pe raționamentul sau presupunerea controlată a operatorului de interviu că respondentul reprezintă populația sa de interes.

Inserăm în continuare chestionarul aplicat subiecților anchetei desfășurate:

CHESTIONAR

Bună ziua! Numele meu este și lucrez la o cercetare de piață pentru lansarea unui nou model de pijamale. M-ați ajuta foarte mult dacă ați avea amabilitatea să-mi răspundeți la câteva întrebări!

1. Care este culoarea dumneavoastră preferată?

2. „Materialul din care este confecționată este cel mai important aspect pentru o pereche de pijamale”

a) dezacord total b) dezacord parțial c) neutru d) acord parțial e) acord total

3. Din ce material preferați să fie confecționate pijamalele dumneavoastră?

a) Mătase

b) Acril

c) Bumbac

d) Nylon

e) Poliester

Preview document

Pazadi - Mixul de Marketing - Pagina 1
Pazadi - Mixul de Marketing - Pagina 2
Pazadi - Mixul de Marketing - Pagina 3
Pazadi - Mixul de Marketing - Pagina 4
Pazadi - Mixul de Marketing - Pagina 5
Pazadi - Mixul de Marketing - Pagina 6
Pazadi - Mixul de Marketing - Pagina 7
Pazadi - Mixul de Marketing - Pagina 8
Pazadi - Mixul de Marketing - Pagina 9
Pazadi - Mixul de Marketing - Pagina 10
Pazadi - Mixul de Marketing - Pagina 11

Conținut arhivă zip

  • Pazadi - Mixul de Marketing.doc

Ai nevoie de altceva?