Program de marketing privind lansarea pe piața românească a noului produs de îngrijire facială - Ice Source

Prezentarea companiei “Icy Beauty”

1 Obiectivele de marketing

Compania ICY BEAUTY a stabilit urmatoarele obiective de marketing:

- Atragerea unei game de clienti cat mai larga.

- In urmatorul an, ICY BEAUTY spera sa-si imbunatateasca imaginea si sa creasca atat numarul de noi clienti cat si numarul de clineti fideli.

- In urmatorii ani, ICY BEAUTY urmareste sa modernizeze baza tehnico-materiala sis a devina o companie cunoscuta in toata tara.

2 Analiza externa

I Situatia economica generala

A) Situatia politica si decizii guvernamentale

- Exista o strategie guvernamentala de sprijinire a dezvoltarii sectorului privat inclusiv in domeniul produselor de infrumusetare.

- Ocazii favorabile: Hotararea guvernului de a incuraja dezvoltarea sectorului privat.

- Ocazii nefavorabile: Competitia acerba pe acest segment de piata si aparitia unor noi competitori pe zi ce trece.

B) Mediul economic

- Ocazii favorabile: este in curs de desfasurare proiectul de construire a noului sediu ceea ce va asigura conditii mai bune de studiu si o baza tehnico-materiala mai moderna.

- Exista un program special de finantare in conditii avantajoase a companiei de catre Banca Mondiala ceea ce sporeste potentialul creativ al companiei.

- Ocazii nefavorabile: scaderea puterii de cumparare a populatiei. Dobanda bancara este in crestere.

II Segmentarea pietei

In prezent exista foarte multe centre de infrumusetare si farmacii, magazine cu specific cosmetic in Bucuresti dintr-un total de peste 3.000 de institutii existente in toata tara. Se aproximeaza ca exista un numar de clienti fideli in Bucuresti de aproximativ 200.000 fata de 2.000.000 existenti la nivel national.

Analizand cifele din anii anteriori observam cresterea interesului fata de ingrijirea personala si ca urmare se observa majorarea ponderii clientilor in structura populatiei totale de la 45% in anul ‘92-’93 la 75% in prezent.

Analizand evolutia segmentului privat dedicate ingrijirii personale, cosmetical si farmaceutic observam ca: in Bucuresti exista in prezent 175 de institutii private fata de 85 de institutii de stat dedicate ingrijirii cosmetice.

Tendintele actuale sunt de crestere a ponderii sectorului de ingrijire cosmetica privat, in cadrul populatiei, la toate nivelele.

3 Analiza interna

Analiza interna pe care am efectuat-o a evidentiat urmatoarele aspecte specifice ale companiei ICY BEAUTY:

1. Puncte tari:

- singura companie din lume care are la baza o tehnologie revolutionara – bazata pe racirea accentuate intr-un timp cat mai rapid pentru reduce ridurile

- produse de cea mai buna calitate;

- conditii deosebite de studiu si dezvoltare aproduselor;

- personal extrem de bine pregatit, cu o îndelungata experienta în domeniul dezvoltarii in domeniul farmaceutic si cosmetic;

- posibilitatea studierii si dezvoltarii produselor în USA, precum si in alte tari

- numeroase premii pentru calitatea produselor si numeroase recunoasteri internationale

- fonduri ridicate pentru noi tehnologii si pentru reclama