Dicționar de termini utilizați în media și publicitate

AC Nielsen (Retail Audit)

Cercetare permanenta efectuata de compania A.C. Nielsen pentru a stabili fluxul produselor in interiorul si in afara magazinelor.

Account Executive/Account Representative

Ei sunt reprezentantii obisnuiti ai agentiei la client. Ei au responsabilitatea de a coordona activitatile promotionale ale clientului si de a 'vinde' clientului munca expertilor din agentie.

Account Supervisor/Director

O persoana din conducerea agentiei care are responsabilitati pentru un numar de conturi si care in mod normal are in subordine mai multi account executives care ii raporteaza direct.

Acumularea de audienta (Audience Accumulation)

Cresterea de audienta inregistrata de un mediu publicitar prin utilizarea unor emisii/publicari succesive.

AIDA

Atentie, Interes, Dorinta si Actiune. Este un model clasic folosit pentru a explica modul in care functioneaza publicitatea: intai ii atragi atentia consumatorului, apoi ii trezesti interesul, il faci sa-si doreasca produsul, pentru ca apoi sa treci la actiune. Simplu.

Analiza factorilor (Factor Analysis)

O tehnica statistica ce utilizeaza un numar mare de variabile in vederea descoperirii acelor factori ce explica structura unei piete. Este des utilizata impreuna cu analiza tip "Cluster".

Analiza geodemografica (Geodemographics)

Analiza datelor rezultate din cercetari utilizand coduri postale, pentru a identifica "clustere" geografice ale aceleiasi categorii de consumatori.

Analiza tip "Cluster" (Cluster Analysis)

Tehnica statistica de analiza a unor cercetari de piata prin care persoanele sau segmentele de populatie sunt grupate pe baza uneia sau a mai multor caracteristici comune (acestea pot fi caracteristici comportamentale, de atitudine sau o combinatie dintre acestea).

Audienta (Audience, Readership)

Persoanele care au oportunitatea de a vedea sau auzi o reclama prin virtutea expunerii la un vehicul care transmite respectivul anunt publicitar.

Audienta cumulata (Cumulative audience / Cume)

Este un indicator ce arata pe masura ce campania se deruleaza numarul total de persoane atinse la un moment dat (ex. In prima saptamana a unei campanii de presa, numai 200,000 persoane au vazut reclama cel putin o data, iar dupa inca o saptamana alte 100,000 persoane au vazut reclama respectiva. Audienta cumulata devine astfel 300,000 persoane). Ea este in general exprimata procentual.

Audienta cumulata orizontal (Horizontal Cumulative Audience)

Punctele de audienta cumulate de doua programe difuzate in aceeasi perioada de timp, insa in zile diferite.

Audienta medie (Average Audience)

Numarul de persoane care asculta o statie radio sau vad un canal TV, exprimat in numar mediu de minute sau sferturi de ora de emisie, sau numarul mediu de cititori ai unei publicatii.

Audienta "Lead-in/Lead-out" ("Lead-in/Lead out" Audience)

Fluxul de audienta dintr-un program in urmatorul program pe aceeasi statie.

Audienta neta neduplicata (Nett Unduplicated Audience)

Numarul total de indivizi care au fost atinsi de un mesaj publicitar de una sau mai multe ori, fiecare individ fiind numarat o singura data.

Audienta Totala (Audience Total)

Numarul total de persoane atinse vreodata de un vehicul sau mediu publicitar.

Bias

O distorsiune in colectarea, analiza sau interpretarea datelor din cercetari.

Billboard

(1) Publicitatea in afara casei: un panou publicitar

(2) Radio/TV: Un scurt mesaj publicitar la inceputul/sfarsitul unui program avertizand audienta respectiva cine sunt sponsorii emisiunii.

In argoul publicitar aceste "billboarduri" sunt numite "Billboard In" (BBI) si "Billboard Out" (BBO).

Biroul Roman de Audit al Tirajelor - BRAT (Audit Bureau of Circulations)

Un organism independent care furnizeaza in mod regulat abonatilor sai date medii auditate ale vanzarilor media sau cifre de difuzare si alte date relevante.

Pentru mai multe informatii, puteti merge la www.brat.ro

Vezi putea vedea cifrele de difuzare auditate daca va creati un cont gratis.

Brand Manager

Persoana, angajata de o companie, care este responsabila de actiunile de marketing desfasurate pentru o marca, precum si de profitabilitatea acesteia.

Brand Share

Proportia de care se bucura o marca pe o anumita piata, exprimata procentual