Extras din curs
1.1. FIRMA / INSTITUłIA SI ORGANIZAłIA. VIZIUNEA SISTEMICĂ
1.1.1. Firma / Instituția
- pentru a putea înțelege de ce este necesar să se aplice metode si tehnici moderne de
comunicare si interacțiune în cadrul organizațiilor, trebuie ca în primul rând să se
definească cadrul de desfăsurare a activităților, cu distincția necesară între conceptele de
firmă si organizație1, în viziune sistemică
- firma reuneste aspectele economice si tehnice specifice unei afaceri, anvergura ofertei de
produse / servicii, penetrarea pieței, extensia competențelor, resurselor, tehnologiilor,
know-how-ului de care are nevoie sau care au fost acumulate de-a lungul timpului (Figura
1.1.)
Figura 1.1. - Firma / Instituția
1 în realitate această distincție nu este posibilă, compania / afacerea fiind simultan si integrat atât firmă, cât si
organizație
PRODUSE SI SERVICII
(nevoi si funcții)
PIEłE
- segmente
- teritorii
geografice
- circuite de
distribuție
COMPETENłE
- resurse
- active tangibile / intangibile
- tehnologii
- abilități / capabilități si know-how
=
COMPETENłE
SPECIFICE
8
- între competențele firmei / instituției ("ceea ce stim să facem în aici") există câteva care
joacă un rol motor si contribuie la definirea specificului firmei; acestea se numesc
competențe specifice sau motrice si exprimă gradul de expertiză specific unei companii,
care o diferențiază de concurență si îi dă caracter de unicitate (“ceea ce facem cel mai bine
la noi”)
- competențele specifice pot fi sursa strategică pentru generarea de avantaje competitive sau
caracteristicile unei firme / instituții care determină succesul acesteia în lupta
concurențială
- avantajele competitive se referă la: resurse; produse / servicii; know-how; oameni;
tehnologii; piețe etc.
1.1.2. Organizația
- J. D. Mooney defineste organizația ca:
- o formă de asociere umană în vederea atingerii unui scop comun
- un cadru de referință al oricărui grup care are un obiectiv comun
- un “sistem” complet de funcții corelate si coordonate în vederea îndeplinirii
scopului comun
- un set de practici, proceduri si relații menite să coordoneze eforturile si talentele
umane pentru realizarea unui scop comun
deci, organizația este:
ê o entitate socială cu activitate structurată deliberat, direcționată spre o finalitate si
delimitată de mediul extern prin granițe permeabile
- în viziunea sistemică, organizația este un ansamblu de sisteme organizat pe baza
legăturilor de intercondiționare dintre acestea, a cărui funcționare în mediu dinamic cu care
interacționează permite atingerea obiectivelor stabilite prin misiune (Figura 1.2.)
Figura 1.2. - Organizația ca sistem cibernetic. Relațiile cu clienții interni si externi
Resurse:
Materiale
RU
Bani
Energie
Etc.
Viziune
Misiune
Obiective
I
N
F
O
I
N
F
O
Produse
Servicii
Input Output
Info Info
Management; Leadership
Cultura organizațională
Strategie
?
M
E
D
I
U
M
E
D
I
U
- Obiective / planuri
- Structură
- Procese / tehnologie
- Comportamente
- Putere / politici
- "Partea nevăzută"
COMUNICARE
9
- caracteristici - este un sistem socio-tehnic / socio-economic complex, flexibil,
probabilistic, deschis, dinamic, cu finalitate (scop / viziune, misiune, obiective), autonom si
adaptabil (cu auto-instruire)
- viziunea, misiunea si obiectivele sunt elementele fundamentale care determină nemijlocit
cursul acțiunii (strategia) unei organizații
- viziunea - este “ produsul minții si al inimii ; viziunea este mult mai mult decât o
imagine mentală, asa cum procesul de creare a viziunii este mult mai mult decât un proces
mental; viziunile îsi au rădăcina în realitate, dar sunt focalizate pe viitor; viziunile permit
explorarea posibilităților; ele sunt realități dezirabile”
- misiunea - obiectivul oficial general al organizației:
- exprimă rațiunea de a fi a organizației; stabileste tonul (descrie viziunea, valorile si
credințele împărtăsite) si identifică pe stakeholders
- este o definiție formală de intenție (CE VREM SĂ FIM), durabilă, a anvergurii (DE
CE?) si a rezultatelor pe care organizația încearcă să le atingă pe termen lung
- asigură o țintă si baza pentru utilizarea resurselor (piețele de desfacere / clienții
actuali si potențiali)
- este o afirmație completă si concisă a valorilor, viziunii si direcțiilor strategice ale
organizației
- devine criteriul după care se măsoară demersurile generale ale organizației
- obiective:
- afirmate oficial, prin intermediul misiunii - conferă LEGITIMITATE pentru toți
clienții interni si externi ai organizației (stakeholders)
- operative - oferă SENS, SEMNIFICAłIE, DIRECłIE si MOTIVAłIE pentru
angajați; direcționează procesul decizional (reprezintă un set de CONSTRÂNGERI
asupra comportamentului si deciziilor individuale); definesc cadrul decizional
corect pentru structurare, învățare, bunăstarea angajaților sau crestere; sunt
CRITERII DE PERFORMANłĂ (standarde de evaluare a performanței); reflectă
experiența trecută a organizației si descriu starea dorită pentru viitor
- obiectivele operative:
- desemnează rezultatele finale urmărite prin procedurile operaționale si explică ce
încearcă să facă organizația în mod practic
- descriu rezultate MĂSURABILE, de obicei pe termen scurt
- sunt SPECIFICE - dau direcție pentru deciziile de zi cu zi
- trebuie să fie SMART:
- S (imple) - nu generale si vagi sau focalizate pe activități care nu au un scop
clar
- M (easurable) - măsurabile
- A (chievable) - nu prea optimiste sau prea pesimiste
- R (ealistic) - nu prea numeroase si neechilibrate
- T (ime) - focalizare pe termene precise
- strategia - stabileste comportamentele de muncă necesare pentru îndeplinirea scopurilor si
obiectivelor organizației pentru ca aceasta să fie competitivă
Preview document
Conținut arhivă zip
- 9.Cap 7_Etica.pdf
- 8.Cap 6_Motivatia.pdf
- 7.Cap 5_Personalitatea.pdf
- 6.Cap 4_Comunicare.pdf
- 5.Cap 3_Perceptia.pdf
- 4.Cap 2_Grupuri si echipe.pdf
- 3.Cap 1_Sistem.pdf