Publicitatea în strategia de marketing

ARGUMENT

Publicitatea reprezintă cheia de boltă al întregului proces de marketing strategic.

Prin intermediul acestei teme de cercetare îmi propun să evidențiez faptul că în cadrul unei organizații nu este suficient să produci și să pui în vânzare produse sau servicii superioare din punct de vedere calitativ. Mult mai important este să aduci la cunoștința consumatorilor aceste produse sau servicii într-o manieră inteligentă care să le trezească interesul și în final să apeleze la ele.

În ultimii ani majoritatea organizațiilor care și-au dorit să înregistreze progrese au apelat la campaniile publicitare. Acestea pot avea ca efect pe de o parte, crearea anumitor impresii în legătură cu produsele sau serviciile oferite, ori, pe de altă parte, schimbarea unor idei preconcepute în legătură cu acestea.

Un aspect foarte important de precizat este acela potrivit căruia publicitatea este foarte des folosită în egală măsură de către firmele sau companiile care urmăresc să își sporească profiturile, precum și de instituțiile statului, organizații neguvernamentale sau organizații filantropice, ambele categorii folosesc publicitatea ca o strategie sigură de marketing.

Fie că discutăm despre firmele mici și mijlocii care au anumite persoane specializate cu crearea campaniilor publicitare, fie că discutăm despre marile companii care au compartimente întregi învestite cu atribuții în domeniul publicității, scopul este același și anume de a dezvolta strategia de promovare a produselor și serviciilor

Așadar, prin intermediul temei mele de cercetare mi-am propus să scot în lumină importanța deosebită pe care o are publicitatea în întreg edificiul strategiei de marketing.

Campaniile publicitare fac parte cu certitudine din întregul mix de marketing, iar acestea își îndeplinesc cu adevărat misiunea în momentul în care achiziționarea produselor și serviciilor și consumul sunt stimulate în mod real, aspecte ce conduc la creșterea profitului.

Pentru ca o strategie de marketing să producă rezultatele dorite, este absolut necesar ca toți consumatorii să aibă cunoștință despre existența organizației și produsele promovate. Din aceste considerente, publicitatea trebuie privită ca o cale de comunicare între reprezentanții organizației și consumatori, iar acest proces se poate realiza în mod direct sau indirect.

Ideea principală a prezentării pe care urmează să o realizez constă în aceea că piața trebuie să dețină informații precise și reale cu privire la produse și servicii, astfel încât să poată efectua comparații și analize, iar aceste informații pot fi aduse la cunoștința consumatorilor cu ajutorul publicității ca parte primordială a strategiei de marketing.

INTRODUCERE

Motivarea alegerii temei

Motivul pentru care am ales tema „Publicitatea în strategia de marketing” în vederea susținerii lucrării de disertație este generat de faptul că, din punctul meu de vedere acest subiect este reprezentativ pentru studiile pe care le-am urmat în ultimii ani și în același timp constituie cheia de boltă pentru activitatea profesională pe care mi-am propus să o urmez în viitorul apropiat.

Totodată, motivul alegerii acestei tematici este determinat de importanța deosebită pe care o are efectuarea unei publicități productive în cadrul dezvoltării strategiei de marketing.

Așadar, prin crearea unei publicități adecvate și bine informate, organizația se poate asigura de o evidențiere către publicul larg în ceea ce privește activitatea pe care o desfășoară organizația în cauză, ofertele pe care le oferă publicului și produse de înaltă calitate, astfel ca în final cumpărătorul să fie convins de superioritatea produsului sau a serviciului cu scopul de a-l achiziționa.

Problematica abordată

Lucrarea abordată de mine are o structură formată dintr-o parte destinată abordării din punct de vedere teoretic a Publicității în strategia de marketing , precum și un capitol în cadrul căruia voi prezenta modalitățile de realizare a publicității din cadrul organizației Yves Rocher, astfel încât să expun în mod practic informațiile acumulate în cadrul studierii acestui profil.

Primul capitol al părții teoretice este intitulat „Marketingul, formă de comunicare strategică”. În cadrul acestui capitol mi-am propus să prezint noțiuni din spectrul general al conceptului de marketing, de asemenea să expun funcțiile marketingului, prin intermediul cărora se realizează o comunicare benefică a acestui complex de activități, iar în partea de final al prezentului capitol voi supune prezentării conceptele operaționale ale marketingului.

Cel de al doilea capitol denumit „Publicitatea în strategia de marketing” este destinat să arate conceptul și modalitatea de realizare a publicității, precum și mijloacele prin intermediul cărora se elaborează și se realizează o campanie publicitară din domeniul marketingului. În continuare, voi evidenția particularitățile unui contract de publicitate, care are rolul de a crea o strategie puternică procesului de marketing.

În a doua parte a lucrării mele, cea destinată studiului de caz, îmi propun să expun modalități de realizare a campaniilor publicitare din cadrul Yves Rocher. Voi evidenția importanța realizării unei publicități în cadrul acestui domeniu de marketing, rezultatele obținute în urma efectuării activităților publicitare. În final, mi-am propus să realizez un chestionar pentru a stabili percepția respondenților cu privire la compania Yves Rocher, dar și ce propuneri au pentru a îmbunătăți imaginea organizației.