Analiza Pieței Românești a Publicității On-line

Introducere

În contextul dinamicii proceselor tehnologice și a unei realități care face tot mai evidentă ideea conform căreia totul este o marfă care trebuie vandută, își face remarcată prezența publicitatea online.

Publicitatea online este o ramură a marelui domeniu numit publicitate, un domeniu nou, teoretizat până la ora actuală de câțiva autori, motiv pentru care am hotărât să abordez acest subiect în cadrul lucrării de licență, nu doar pe motiv că nu este un subiect foarte discutat și aborbat în lucrări de specialitate, cât ineditul acestui domeniu și descoperirea unui fenomen actual extrem de bine apreciat în rândul publicitarilor.

Am ales „Analiza pieței românești a ublicității on-line” ca temă pentru această lucrare deoarece este un subiect de actualitate. Piaţa publicităţii pe internet în România este încă la început dar avansează cu paşi repezi şi încet, încep să se vadă rezultatele şi avantajele acestui nou mediu de comunicare. Odată cu creşterea gradului de penetrare a calculatoarelor şi a internetului în România, creşte şi numărul potenţialilor clienţi ce utilizează internetul ca mijloc de informare iar ca urmare a acestor două tendinţe, creşte şi numărul firmelor care investesc în promovarea on-line. Consider că mediul on-line prezintă foarte multe avantaje în comparaţie cu cel offline, avantaje dintre care se evidenţiază interactivitatea, gradul ridicat de noutate, o foarte bună ţintire a segmentelor vizate şi costurile reduse.

Lucrarea de față este structurată ăe 3 capitole. Ca și punct de plecare, am avut in vedere noțiuni generale cu privire la publicitate. Am realizat o scurtă trecere în revistă a evoluției publicității, a termenilor de specialitate și a principalelor și a principalelor medii de publicitate prezente în România. Apoi am evidenţiat cele patru roluri deosebit de importante şi funcţiile publicităţii în activitatea de marketing, încheind capitolul cu principalele autorități de reglementare în domeniul publicității.

În capitolul 2 m-am axat pe publicitatea on-line, despre ceea ce presupune ea, avantajele pe care le oferă, obstacolele pe care le putem întâlni utilizând aceasta forma de advertising și de asemenea am evidențiat principalele modele de publicitate pe care le putem întalni în mediul on-line.

În cel de-al 3-lea capitol am realizat o analiză a pieței românești de publicitate on-line, pornind de la analiza și evoluția piețelor principalelor medii de publicitate din România în anul anterior. De asemenea am evidențiat principalele industrii care investesc în on-line-ul românesc, împreună cu agențiile de publicitate on-line ce se ocupa de crearea, dezvoltarea si îmbunătățirea campaniilor publicitarea aferente acestora. În încheierea analizei am realizat o scurtă prezentare a perspectivelor dezvoltarii publicității on-line la nivelul Romîniei pentru anul în curs.

Doresc să subliniez prin intermediul acestei lucrări faptul că publicitatea online este alternativa eficientă la care pot recurge publicitarii în promovarea produselor sau a serviciilor precum și în conturarea unui brand.

Capitolul 1. Noțiuni generale

1.1. Istoria publicității

Originile publicității sunt foarte îndepartate, iar evoluția acesteia este spectaculoasă. Statele Unite este țara cu cea mai puternica industrie a reclamei. Elementele cele mai importante din istoria publicității sunt marcate de aspecte ale experienței americane publicitare.

Putem identifica trei mari perioade în istoria publicității: perioada premarketing - dinainte de Antichitate până la apariția mijloacelor de comunicare în masă; perioada comunicării de masă - din 1800 până la jumatatea secolului XX; perioada publicității stiințifice (bazată pe abordări structurate) - din anii ‘50 până în prezent. (Anexa 1)

O vechime de peste 4000 de ani?

Oricât de incredibil ar suna, se pare că încă din perioada 3000 – 500 i.e n. putem vorbi de o forma arhaica de firma exterioară, reprezentată printr-un semn, pictat foarte atrăgător pe peretele unei clădiri. Cele mai vechi semne au fost descoperite un ruinele Babilonului, Romei Antice si ale orasului Pompei. 500 de ani mai tarziu, comercianții egipteni amplasau de-a lungul drumurilor publice bucăți de stâncă in care erau sculptate diverse mesaje in scopul informării călătorilor in legătură cu produsele sau serviciile oferite. Era debutul a ceea ce numim acum “publicitate outdoor“. In perioada anilor 500 i.e.n., in vechea Roma, mesajele erau pictate pe pereți in scopul promovării jocurilor publice, afacerilor locale sau pentru a chema alegătorii la vot.

Perioada medievală

Caracteristic acestei perioade este apariția unei noi forme de publicitate, simplă, dar eficientă: folosirea asa-numiților “ strigători “. Acestia erau cetățeni, angajați de către comercianți, care lăudau prin strigăte calitățile mărfurilor acestora. Mai târziu, ei au devenit figuri familiare si pe străzile asezărilor coloniale americane. Acesti “strigători “ pot fi considerați predecesorii crainicilor moderni care difuzează reclame radio sau TV.

Tipografia

In 1453, o dată cu inventarea presei tipografice de către Johann Gutenberg tipografii, si mai târziu comercianți, incep să utilizeze mici “ fluturasi “ pentru a-si promova produsele. Aceste mici bucăti de hârtie adesea contineau simboluri specifice brezlei si de multe ori erau lipite pe zidurile orasului. Această formă de publicitate a fost folosită foarte mult timp, până in epoca modernă si s-a caracterizat printr-o flexibilitate deosebită, afisele putând fi purtate cu usurință dintr-o zonă in alta .

Prima reclamă

Prima reclamă (considerată ca atare), a apărut in anul 1472, in limba engleză sub forma unei mici bucăți de hârtie distribuită manual, anunțând vânzarea unei cărți de rugăciuni. 200 de ani mai târziu a fost publicat primul anunț in ziar prin care se oferea recompensa pentru recuperarea a 12 cai furați. In coloniile americane, in primul ziar publicat cu regularitate, Boston News-Letter, au inceput să se publice anunturi din 1704. Aproximativ 25 de ani mai tarziu, Benjamin Franklin a facut reclamele mai atractive tiparind titlurile cu litere mai mari.