Caracterizarea pieței vinurilor Cramele Recaș

Cap.I: ESENTA SI DEZVOLTAREA MK

„Mk in stil european” a gasit o tot mai larga audienta cu deosebire in contextul crearii pietei unice europene.

Al. Ries si J. Trout, in „MK ca razboi” afirma ca intrepr. Care sunt hotarate sa se angreneze intr-un adevarat razboi in spatiul pietei, pt a obtine victoria, castiga ca premiu esential inimile si mintile consumat.

Albert W. Emery, prestigios cercetator american, sustinea inca din anii `60, ai sec XX, ca MK este o „forma civilizata de lupta”.

Care dintre urmat. Afirmatii nu este reala in legatura cu opinia actuala potrivit careia MK semnifica pt intreprinzator o lupta ce are drept camp de batalie intrepr.

Cerintele consumat. Specifice anilor `90, ai sec XX se refereau la servicii (calitate ,impactul tehnologiei).

Comparativ cu mk tranzactional, in cazul mk relational, accentul este pus pe rel. Cu clientii si pastrarea acestora.

Comparativ cu mk tranzactional, in cazul mk relational, amploarea contactului cu clientii este ridicata.

Comparativ cu mk tranzactional, in cazul mk relational, focalizarea productiei este pe personalizare.

Comparativ cu mk tranzactional, in cazul mk relational, gradul de angajare fata de clienti este ridicat.

Comparativ cu mk tranzactional, in cazul mk relational, gradul de dependenta mutuala este in general ridicat.

Comparativ cu mk tranzactional, in cazul mk relational, orientarea este indreptata spre beneficiile clientilor.

Comparativ cu mk tranzactional, in cazul mk relational, responsabilitatea pt calitate este preocuparea tuturor.

Comparativ cu mk tranzactional, in cazul mk relational, scala de abordare (privind efectul in timp) este pe termen lung.

Conceptul de MK semnifica toate variantele prezentate (o atitudine; o filozofie; un mod de gandire).

Conform lui Albert W. Emery, „mk este o forma civilizata de lupta”, in care majoritatea bataliilor se castiga folosind toata variantele de mai sus (cuvinte, idei, gandire organizata).

Difuzarea larga a mk se refera la adaptarea sa la conditiile specifice imprejurarilor in care este incorporat.

Fr. Nepveu- Nivelle remarca ca mk de peste ocean poate servi doar ca o sursa de inspiratie dar nu trebuie copiat.

Functia premisa a mk o constituie investigarea pietei, a necesitatilor de consum.

In anii `60 ai sec XX s-a formulat opinia potrivit careia MK semnifica o lupta.

In cadrul functiilor specifice mk modern, conectarea dinamica a intrepr. In med. Econ-social, este o functie mijloc.

In functie de aria teritoriala de desfasurare a activit, econ. ,mk se delimiteaza in mk intern si mk international.

In mod concret, MK a aparut, sub aspectul unor activit. Practice coerente si al unor teoretizari ale acestora, in SUA.

Incorporarea Mk in activit. Intrepr. Elimina riscul nerealizarii prod. pe piata reduce acest risc la dimensiuni rezonabile.

Largirea continua a campului de actiune a mk in toate domeniile si la diferite niveluri ale activit. Econ a fost insotita in ultima vreme de un alt proces, aflat in plina derulare si afirmare si anume de specializare.

Legat de universalitatea mk s-au facut unele exagerari privind posibilitatile si efectele utilizarii lui, care au ajuns sa-l considere un „panaceu universal” pt dificultatile domeniilor sale de aplicare.

Macromk are in vedere utiliz. Mk de catre societate, l anivelul intregii econ. Nationale.

Macromk si micromk au la baza, drept criteriu al specializarii nivelul de organiz. Econ.

Marcati varianta care nu este caracteristica orientarii de mk a activit unei intrepr moderne ignorarea cerintelor pietei si ale societatii.

Marcati varianta care nu este caracteristica orientarii de mk a activitatii unei intrep moderne extrapolarea practicii.

Marcati varianta care nu este caracteristica orientarii de mk a activitatii unei intrep moderne viziune punctuala.

Maximizarea eficientei econ, a profitului si satisfacerea in conditii superioare a nevoilor de consum, constituie in cadrul functiilor mk contemporan, o functie obiectiv.

MK apare ca o reactie fata de procesul econ. Al separarii tot mai pronuntate a productiei de consum.

Mk electoral este o componenta a mk politic.

Mk este un produs al sec. XX.

Mk global are drept criteriu al specializarii aria teritoriala.

MK prod. Specifice anilor `90, ai sec XX viza globalizare (marci majore, segmente majore, clienti majori, dezvoltarea de noi prod).

Mk reprez o conceptie moderna, o atitudine in orientarea intrepr, concretizata intr-un ansamblu coerent de activit. Practice.