Prezentare firmă SC Prestige SRL

Prezentarea firmei

S.C. PRESTIGE S.R.L., firma comercializează bijuterii şi ceasuri din import de prestigiu, este o firmă nou înfiiţată pe piaţa Iaşului.

Obiectul principal de activitate este comercializarea produselor din aur de orice dimensiune, gramaj, model, importate de la marii producători ai lumii.

Sediul principal se află pe str. Nicolina nr. 3 bl. A1, sc. A, ap. 1, Iasi, iar magazinele de desfacere se află în Hypermarketul Felicia Iasi, Bulevardul Stefan cel Mare ( lângă Mitropolie) Iaşi si pe strada Gh Asachi, vis-a – vis de campusul universitar Tudor Vladimirescu.

Piaţa ţintă este reprezentată de femei si bărbati cu vârsta cuprinsă între 18-50 ani, cu venituri mari peste 2000 lei, iubitoare de lux, cu interese largi şi preferinţe pentru varietate, inovatoare, spontaneitate, care preferă un look mai special cu ajutorul accesorilor oferite de noi.

1. Bariere la intrare şi la ieşire pentru domeniul de activitate

1.1. Bariere de intrare

Firma noastră a avut o serie de bariere de intare pe piaţa bijuteriilor şi a ceasurilor pe care ulterior am reuşit să deblocăm aceste barierele protectoare ridicate de firmele cu acelaşi obiectiv de activitate: Loagus Silver, B&B Collection, Coriolan Aur Smarald,pentru a ne dezvolta pe această piaţă.

Principalele bariere de intrare pe piaţă a firmei:

- Concurenţa: este o barieră puternică pentru firma noastră deoarece renumele firmelor deja existente pe piaţă au impus preţuri ridicate ceea ce au determinat clinţii să se indrepte catre firme de renume din Iaşi care au preţuri mari dar produse de calitate.

- Lipsa de fonduri: împiedică achiziţionarea materialelor necesare inceperii activităţii(sisteme de alarma, video, case de marcat, aparatură digitală etc.).

- Taxe de începere a activităţii: impuse de Camera de Comerţ, impozite etc.

- Reglementările juridice: obţinerea cu dificultate a autorizaţiilor datorită supraaglomerării (de ex. perioada în care procurorii sunt în grevă), respectarea unor reguli care formează cadrul legislativ, impus în Europa de Comisia Europeană.

Bariere de ieşire :

Firma poate întâmpina şi unele bariere la ieşirea de pe piaţă, cum ar fi: condiţionarea sa prin contract de a functiona într-un spatiu indiferent dacă are profit sau pierdere, costul ridicat aferent ieşirii din acest domeniu de activitate, imposibilitatea de a vinde stocurile de marfă rămase în depozit, dificultatea de a vinde mijloacele fixe pentru a recupera valoarea neamortizată.

2. Segmentarea pieţei

2.1 Segmentarea geografică

Firma noastră se adresează in primul rand persoanelor din judeţul Iaşi, atât din mediul urban cât şi celor din mediul rural.

2.2 Segmentarea demografică

În funcţie de aceste criterii se modifică comportamentul consumatorilor.

a) segmentare pe vârstă- acest criteriu este foarte important deoarece in funcţie de acesta difera si nevoile si preferintele consumatorilor(adulţii până în 30 de ani au alte preferinţe faţă de adultii peste 31 de ani), pentru firma noastră un segment stabil este între 25-45 ani.

b) Segmentare dupa ciclul de viaţă: tineri, adolescenţi, adulţi, bătrâni.

c) Segmentare dupa sex- şi acest criteriu este destul de important deoarece femeile au alte nevoi si preferinţe faţă de bărbaţi, aceştia din urmă preferă bijuterii şi ceasuri clasice, în schimb femeile prefera bijuterii si ceasuri elegante şi sofisticate care să le pună în evidenţă frumuseţea la ocazii speciale sau chiar cea de zi cu zi.

d) Segmentare după educaţie

e) Segmentare in funcţie de ocupaţie

2.3 Segmentare psihografică

În functie de clasa socială din care provin:

- persoane cu venituri mici;

- persoane cu venituri medii;

- persoane cu venituri mari.