Caracteristicile pieței europene - dimensiunile pieței

Piata europeana trebuie privita nu numai ca piata Uniunii Europene si a zonei euro, ci trebuie vizate si celelalte zone geografice ce compun continentul european. Astfel ca, pentru decizii de marketing la nivel european trebuie luate in vedere mai multe aspecte.

Uniunea Europeana este rezultatul unui proces de cooperare si integrare care a inceput in 1951 intre sase tari europene (Belgia, Germania, Franta, Italia, Olanda si Luxemburg) si a continuat cu cele cinci valuri de extindere.

In ceea ce priveste Uniunea Europeana, s-a incercat o standardizare si o unificare din punct de vedere economic si legislativ prin intermediul Pietei Unice Europene. Piata Unica este, astazi, centrul Uniunii Europene,dar aceasta a suferit un perpetuu proces de perfectionare si schimbare de-a lungul timpului. Legislatia tarilor membre a continuat sa fie modificata din 1985 pana in prezent. O serie de bariere tehnice, legale, regulatorii si birocratice au trebuit doborate pentru a se reliza ceea ce astazi numit Piata Unica si Uniune Monetara.

Desi numeroase bariere au fost doborate pentru proliferarea liberului schimb si a liberei circulatii in cadrul Uniunii Europene, multe obstacole se intalnesc si astazi. In special din cauza politicii de expansiune a U.E. se preconizeaza ca pana la formarea unei adevarate piete unice si omogene in Europa va mai trece timp.

Spaţiul geografic in cadrul cărora au loc schimburile specifice Pieţei Europene poate fi studiat prin prisma principalelor dimensiuni ale acesteia: aria, structura şi capacitatea.

ARIA SI STRUCTURA PIETEI EUROPENE

Piata Unica Europeana cuprinde in prezent un spatiu geografic de circa 4.325 mii de km patrati, constituit din teritoriul celor 27 de state membre ale Uniunii Europene, ceea ce reprezinta peste 41,5% din intregul spatiu al continentului european. In perspectiva unei largiri a spatiului european prin integrarea in uniune a Turciei si Croatiei – tari care au inceput negocierile pentru aderare, dimensiunea spatiala a Pietei Unice Europene poate sa ajunga la circa 5.189 mii km patrati, adica aproape jumatate din teritoriul Europei.

Sursa: www.cia.org

In functie de marimea teritoriilor statelor membre, se poate realiza o clasificare a acestora in state de dimensiuni mari (peste 300 mii de kmp), in care se situeaza Franta, Spania, Suedia, Germania, Finlanda, Polonia si Italia, state de dimensiuni medii (peste 100 mii kmp) in care se regasesc Bulgaria, Grecia, Marea Britanie, state de dimensiuni mici si state de dimensiuni foarte mici precum Malta, Luxemburg, Cipru si Slovenia.

In ceea ce priveste aria pietei europene, factorul grad de urbanizare are o importanta deosebita in activitatea de marketing a companiilor. Acesta este sensibil diferentiat intre statele UE, per ansamblu considerandu-se ca aproximativ 72-73% din populatia europeana locuieste in areale urbane (2007).

In “The Urban Audit — measuring the quality of life in European cities - Issue number 82/2008”, se precizeaza existenta a 21 de orase cu peste 1 milion de locuitori (din cele 357 supuse auditului) – 21 in UE si 5 in Turcia. Populatia acestor 26 de orase reprezinta 11% din populatia statelor considerate (EU-27, Turcia, Norvegia si Elvetia). In ceea ce priveste statele UE, cele mai mari 10 orase erau, la nivel anului 2004, urmatoarele (cele mai multe dintre ele fiind capitale):