Comportamentul consumatorului în perioada pre și post pandemie pentru Coca-Cola

1. ISTORIA COMPANIEI

- Origini

Produsul care a dat lumii cel mai cunoscut gust, s-a născut în Atlanta, Georgia, la 8 mai 1886.

Dr. John Stith Pemberton, un farmacist local, a produs siropul pentru Coca-Cola. La Farmacia Jacobs a fost probat și pus în vânzare pentru cinci cenți. Apa carbogazoasă a fost combinată cu noul sirop pentru a produce o băutură „delicioasă și răcoritoare”, o temă care continuă și astăzi oriunde se savurează Coca-Cola.

Partenerul și contabilul Dr. Pemberton, Frank M. Robinson a sugerat numele și a scris marca „Coca Cola”. Aceasta a apărut prima dată în ziarul „The Atlanta Journal”, încurajând cetățenii să probeze noua și populara băutură. În primul an, vânzările au fost în medie de nouă băuturi pe zi.

Dr. Pemberton și-a vândut treptat afacerea, iar înainte să moară și-a dat interesul lui Asa G. Calder, un perspicace domn de afaceri, care a reușit să dobândească controlul complet.

- Prima sticlă

În 1899, doi avocați din Chattanooga, Joseph Whitehead și Benjamin Thomas, au călătorit la Atlanta pentru a negocia drepturile de a îmbutelia Coca-Cola. Produsul a fost o băutură din ce în ce mai populară. Sub formă de fântână, Coca-Cola a crescut de la o medie de nouă băuturi pe zi vândute în 1886, la a fi vândută în fiecare stat al SUA până în 1900.

Până în 1920, au fost înființate peste 1.200 de operațiuni de îmbuteliere Coca-Cola. Vânzările atât sub formă de fântână, cât și sub formă de sticle au continuat să crească, iar această popularitate a făcut ca zeci de concurenți să încerce să imite celebra marcă comercială a Coca-Cola pentru a înșela publicul să cumpere băuturile.

În 1919 se deschid primele fabrici de îmbuteliere în Europa la Paris și Bordeaux. Compania Coca-Cola este achiziționată de un grup de investitori condus de Ernest Woodruff pentru 25 de milioane de dolari. În 1948 Coca-Cola este introdusă în Egipt. Compania Coca-Cola produce aproximativ 19.400 de băuturi în fiecare secundă.

2. DESPRE COMPANIE

Oamenii companiei au lucrat cu mare dăruire în 2021 pentru a ajuta compania să iasă mai puternică din pandemie, poziționându-se cu o creștere continuă în 2022. Au luat importante decizii privind eficientizarea portofoliului de mărci: schimbarea modul în care lucrează ca organizație; și adaptarea investițiilor noastre care vizează produsele și prioritățile cele mai promițătoare.

Prin toate provocările, inițiativele și succesele anului 2021, mediul, prioritățile sociale și de guvernare au continuat să fie încorporate în noi afaceri și în modul în care lucrează.

Afacerea integrează prioritățile față de mediu, sociale și de guvernanță (ESG) în strategia lor. Se concentrează pe domenii care pot avea un impact pozitiv, măsurabil asupra comunităților pe care le deservesc in jurul lumii. Inițiativele ESG sunt interconectate, la fel și soluțiile noi susținute. Se caută un impact exponențial mai mare prin promovare acțiunilor colective: parteneriate între industrii, guvern și societate pentru a aborda provocările comune.

- Construirea mărcilor și crearea de valoare

Este o companie totală de băuturi, iar accentul cade pe crearea unui portofoliu de băuturi delicioase, cu cel mai bun potențialul de a atrage mai mulți consumatori. Astăzi, se concentrează pe aproximativ 200 de mărci principale.

- Succesele din 2021 includ:

- Extinderea mărcilor pe mai multe piețe, precum Coke® with Coffee, fairlife®, AHA® și Topo Chico® Hard Seltzer. fairlife®. Este acum un brand de un miliard de dolari cu șapte ani consecutivi de creșterea volumului de două cifre.

3. COCA-COLA ÎN ROMÂNIA

Coca‑Cola HBC România, achiziționează baza băuturilor și a siropurilor conform contractului încheiat cu The Coca‑Cola Company. De asemenea, asigură distribuția, îmbutelierea, marketingul și vânzarea pentru produsele Coca‑Cola.

- 1991 - se îmbuteliază prima sticla de Coca‑Cola în România, iar Fanta intra pe piața din România

- 1995 - se deschide prima fabrică, în Ploiești; se deschide a doua fabrică, în Timișoara și se lansează Cappy.

- 2002 - se deschide fabrica din Poiana Negrii unde se începe producția și îmbutelierea de ape minerale: Dorna, Izvorul Alb și Poiana Negri; și apare Schweppes.

- 2005 - se începe producerea de Nestea.

- 2007 - se lansează Coca‑Cola Zero.

- 2009 - Coca‑Cola HBC România investește 22 de mil. € și dotează fabrica de la Ploiești cu o instalație de co-generare pentru căldura și energie electrică, pentru reducerea emisiilor de CO2.

- 2013 - se lansează Cappy Pulpy și o nouă linie de îmbuteliere în Ploiești, cea mai mare fabrică de producție pe care o deține Coca‑Cola în zona de Sud - Est a Europei. A întreprins acțiuni cu privire la reducerea impactului asupra mediului. (medalia de aur de la European Water Stewardship)

- 2014 - European Water oferă medalii de aur, fabricilor din Timișoara și Poiana Negrii. Se introduce un nou ambalaj pentru apa minerală, compus din 30% plante și 100% reciclabil.

- 2016 - lansăm Coca‑Cola Lime.

- 2017 - 7 mil. € sunt investiți la fabrica din Timișoara pentru o linie de îmbuteliere de mare viteză (90.000 de doze/oră); devine distribuitor exclusiv al produselor Lavazza pe piața locală.

- 2018 - se lansează Fuzetea, Cappy și AdeZ.