L'opportunite de l'implantation d'une nouvelle agence BRD

I. Objectif principal de l’étude

Notre objectif est de mesurer l’opportunité de l’implantation d’une nouvelle agence BRD dans l’enceinte du campus Ovidius de Constanta.

II. Définition du périmètre

Située au Sud - Est de la Roumanie, le Groupe Constanta comprend du point de vue géographique Constanta et Tulcea.

Le Groupe Constanta possède 3 succursales et 5 agences. Dans Constanta, qui est la ville principale du département, la BRD est représentée par 4 unités : 2 succursales (Constanta et Lapusneanu) et 2 agences (Mamaia et Balada).

Les unités de notre banque sont implantées sur :

- la zone péninsulaire de la ville. C’est la zone populaire qui est en développement.

- les zones centrales de la ville. Ce sont des zones très développées au niveau commercial, très urbanisées et faciles d’accès.

La BRD est implantée sur toutes ces zones. Précisons que c’est également le cas de ses concurrents.

Notre zone d’implantation (Campus Ovidius) n’est pas du tout représentée au niveau bancaire ; seul un point de retrait BRD y est installé.

1. Points forts

L’université se trouve dans la deuxième plus grande ville de Roumanie après Bucarest. Constanta est une ville attractive pour les étudiants grâce à sa situation géographique favorable en bord de mer et son climat agréable.

L’université est facile d’accès en voiture, et bien desservie par des lignes de bus et de tramway.

8 375 étudiants sont inscrits au Campus Ovidius pour la rentrée 2003 et on recense 571 employés. Le nombre d’étudiants est en constante augmentation, grâce notamment à la création de nouvelles spécialités. Cette population représente un potentiel économique pour la BRD important, car elle constitue les futurs cadres de demain.

Il y a des perspectives d’avenir, tant au niveau de l’extension du Campus qu’au niveau de la vie économique, à proximité de ce site.

La concurrence bancaire est inexistante dans la zone du Campus, et des opportunités réelles sont à saisir.

2. Points faibles

Le Campus se trouve en dehors de la ville ce qui fait que ce n’est pas une zone favorable aux activités commerciales. De plus, les cités universitaires ne sont pas situées à côté du campus. Celui-ci est alors considéré comme un simple lieu de passage.

Les boursiers, qui représentent 23% de la population étudiante, ont des ressources stables et sûres, mais moins importantes que les non boursiers.

L’agence ne touchera pas les 23.6% d’étudiants participant aux cours du soir.