Politică de produs

1. Cum afecteaza ciclul de viata al produsului planificarea politicilor de produs in diferite stadii ale evolutiei acestuia pe piata?

Produsele industriale au anumite caracteristici care le diferentiaza de produsele de consum:

- Caracteristica pricipala a acestor produse este cererea derivata adica cererea pentru astfel de produse deriva din cererea pentru produse de consum.

- De aici rezulta o alta caracteristica:cererea pentru produse industriale este mai inelastica decat cererea pentru produse de consum.

- Tratamentul fiscal asupra achizitiilor de produse indusriale este diferentiat.

Un produs industrial poate fi:

-un element de capital:produs de folosinta indelungata,care participa la mai multe cicluri de producti.

-un element de cheltuieli-este un produs al carui cost total este tratat ca o afacere consumata in anul in care este achizitionat.

Prezentarea categoriilor de produse poate oferi indicii pretioase pentru punerea pa punct a mixurilor de marketing.Iata cateva exemple:

- Instalatiile:sunt elemente de capital major,cladiri,drepturi asupra pamantului si echipamente importante,de lunga durata.

- Accesoriile sunt elemente de capital importante,dar de viata scurta.

- Materialele brute sunt elemente de cheltuieli neprelucrate,care devin parti ale bunului fizic realizat.

- Componentele:sunt elemente de consum prelucrate care devin parte a produsului finit.Ele necesita mai multa manopera si cer diferentieri in mixul de marketing.

Ofertele suplimentare sunt elemente de cheltuieli care nu devin parti componente ale produsului finit.Iata cateva exemple:

1.Ofertele de intretinere de exemplu includ produse ca:vopsele,lampi cu incandescenta,deseuri de orice fel.

2.Ofertele de reparatii implica produse cum sunt:filtrele,rulmentii,rotile dintate.

3.Serviciile profesionale sunt oferte de servicii specializate care sustin operatiunile de afaceri ale firmei.

Marcarea produsului

Marcarea produsului reprezina unul dintre cele mai importante politici de produs si inseamna utilizarea unui nume,termen ,simbol sau design ori o combinatie a acestora pentru a identifica un produs.

Cand vorbim de marcarea unui produs ne referim,in iltima instanta, la:

- Conditiile favorabile pentru marcare sunt,in principal,urmatoarele:

-produsul este usor de identificat;

-calitatea produsului este ridicata si produsul este usor de intretinut;

-este posibila folosinta larg raspandita si demna de incredere;

-cererea pentru acel produs este mare si suficient de puternica

- Un nume adecvat pentru o marca trebuie sa indeplineasca anumite cerinte:

-scurt si simplu;

-usor de comunicat;

-usor de recunoscut si memorat;

-agreabil la auzire si citire,dar si usor de pronuntat;

- Producatorii trebuie sa decida asupra tipului de marca folosita:

-marca de familie

- marca licentiata

- marca individuala

-marca generica

-marca de fabricatie

- marca administrata

Ambalarea produselor:

Ambalarea produselor constituie,in acelasi timp,o problema importanta,care implica pomovarea si protectia produselor.Ea poate face un produs mai convenabil de vandut si de pastrat.Poate,de asemenea,contribui la reducera costurilor de distribuutie si promovare.

Specialistii in marketing vorbesc chiar de o anumita responsabilitate sociala a ambalarii.Numeroase acte legislative sanctioneaza acest domeniu.

Produsele trebuie,totodata,sa fie insotite si de garantii corespunzatoare,garantii care sustin competivitaea acestora:certificate de origine,instructiuni de exploatare.

Legislatia de protectie a consumatorului este destul de ampla in tarile dezvoltate si chiar si in Romania,ea prevede sanctiuni destul de clare la adresa produselor periculoase in exploatare sau care nu corespund garantiilor.

2. Prin ce se caracterizeaza principalele etape sau „pasi” parcursi in lansarea unui nou produs?

Gestiunea procesului de realizare a produsului.Strategii de dezvoltare a noului produs.

Produsele,ca si consumatorii,trec prin cicluri de viata.

Notiunea de ciclu de viata,imprumutata din demografie,isi pastreaza o buna parte din sensul initial si are o mare importanta in planificarea mixului de marketing.