SC Bizant SRL - participarea la Târgul Tobis

1. Analiza preliminară

Profilul companiei

S.C BIZANT SRL este o reţea de magazine specializate în vânzarea de obiecte bisericeşti destinate consumatorilor care doresc produse de calitate la preţuri accesibile. Oferta S.C Bizant include icoane pictate, icoane argintate şi aurite, vase sfinte, chivote, cununii, coperţi pentru Evanghelii, cădelniţe, candele, sfeşnice, candelabre, veşminte preoţeşti şi alte obiecte de cult, consumabile: tămâie naturală, tămâie parfumată, smirnă, cărbune, fitile cu plută. Reţeaua cuprinde 23 de magazine (în Timişoara, Cluj, Constanţa, Târgu Mureş, Călăraşi, Alba Iulia, Deva, Oradea, Galaţi, Bistriţa, Ploieşti, Iaşi, Arad, Dej, Focşani, Râmnicu Vâlcea, Alexandria, Satu Mare, Piatra Neamţ, Brăila, Bacău, Craiova, Slatina, Bucureşti, Braşov, Suceava, Piteşti şi Sibiu).

Înfiinţat în urmă cu 14 ani, Grupul Bizant este liderul pieţei de obiecte religioase din România. S.C. BIZANT se plasează între primele 12 întreprinderi europene din industria Tobis. Numai în Bucureşti şi în oraşele mari, S.C BIZANT deţine 15% din obiectele bisericesti şi 30% din veşmintele religioase. Ambele divizii sunt lider pe pieţele de profil din România

Fig. 1 Distribuţia geografică a magazinelor S.C BIZANT

1.1 Analiza conjuncturii de macromediu (PEST)

Analiza PEST este o analiză externă şi urmăreşte să evidenţieze o altă perspectivă a mediului în care organizaţia îşi desfăşoară activitatea. Analiza PEST serveşte la cercetarea impactului şi a tendinţelor generale ale celor 4 stimulatori majori ai schimbării: politici, economici, sociali şi tehnologici.

Conjunctura politică

Incapacitatea atragerii de fonduri externe structurale atât la nivelul administraţiei centrale cât şi al celor locale este şi ea o piedica în crearea unui mediu favorabil dezvoltării activitaţilor de distribuţie şi desfacere.

România este ţară membră a Uniunii Europene, ceea ce implică asumarea ca atare a acestui rol şi conformarea la normele impuse de acest statut. România are însă probleme în ceea ce priveşte suveranitatea legii, controlul corupţiei şi instabilitatea politică, ceea ce reprezintă o ameninţare pentru firma noastra. Lipsa stabilitaţii şi siguranţei mediului politic duce la apariţia unor dezechilibre al întregului macromediu al firmei.

Legislaţia care supraveghează afacerile firmei urmăreşte trei obiective principale: protejarea consumatorilor, protejarea concurenţei şi protejarea societăţii.

 Legislaţia privind protecţia consumatorilor (Ordonanţa nr. 21/1992) are in vedere asigurarea unui standard al produselor şi serviciilor; controlarea modalităţilor de vânzare şi a informaţiilor oferite cumpărătorului despre produsele oferite; evitarea inducerii în eroare a cumpărătorului în ceea ce priveşte preţul; condamnarea practicii necinstite. Legea nr. 449/2003, republicată în 2008, descrie o serie de dispoziţii ce ar trebui respectate în ceea ce priveşte consumatorii, garanţiile faţă de aceştia,conformitatea cu specificaţiile produsului, dar şi sancţiunile aplicate în cazul nerespectării legii.

 Prin legislaţia privind protecţia concurenţei (Legea nr.21/1996 are ca scop „protecţia, menţinerea şi stimularea concurenţei şi a unui mediu concurenţial normal, în vederea promovării intereselor consumatorilor”) sunt protejaţi producătorii inventatori de concurenţă. Aceasta se realizează sub formă de patente (documente legale ce garantează inventatorilor exclusivitatea vinderii invenţiilor). O altă formă de protecţie împotriva concurenţei este înregistrarea mărcilor. Ea împiedică imitatorii să profite de un proces îndelungat şi costisitor, care în fapt înseamnă construirea imaginii firmei în cauză.

 Legislaţia privind protecţia societăţii îi apără pe consumatori de consecinţele propriilor lor decizii gresite. O astfel de legislaţie crează, pe de o parte, oportunităţi, iar pe de altă parte, ameninţări. Cei care respectă cu stricţe această legislaţie au un avantaj asupra concurenţei, deşi uneori le poate spori costurile.