Analiza activității de marketing în cadrul SC Argus SA

Cap. 1 Prezentarea generală a firmei

a. Denumirea completă a firmei: S.C. ARGUS S.A. Constanta

b. Sediul firmei: Str. Industrială, nr. 1, Constanta, jud. Constanta

c. Capital social: 53.711.967 lei

d. Domeniul de activitate: producerea si comercializarea uleiului brut de floarea soarelui, rapită si soia, ulei rafinat vrac, ulei rafinat îmbuteliat (pet de 1, 2, 5 sau 10l), srot furajer de floarea soarelui, acizi grasi.

e. Piata pe care actionează: piata uleiurilor alimentare din zona Muntenia, Banat, Moldova, Ardeal, Dobrogea si Bucuresti

Cap. 2 Oportunităti si amenintări ale factorilor mediului de marketing

Macromediul de marketing

Factori sociali – populatia are o importantă pentru firmă, atât în directia asigurării acesteia cu forta de muncă, cât si din perspectiva cererii de mărfuri.

Factori economici – puterea de cumpărare în scădere; cresterea accentuată a costului cu materiile prime.

Factori tehnologici – aparitia de echipamente si utilaje moderne care usurează munca.

Factori politico-legislativi

Ordin nr. 10 din 13/02/2003 (Ordin 10/2003)- privind modificarea si completarea Ordinului ministrului agriculturii, alimentatiei si padurilor, al ministrului sanatatii si familiei si al presedintelui Autoritatii Nationale pentru Protectia Consumatorilor nr. 454/917/2001-22/2002 pentru aprobarea Normelor cu privire la natura, continutul, originea, fabricarea, ambalarea, etichetarea, marcarea, pastrarea si calitatea uleiurilor vegetale, grasimilor tartinabile - margarine - si a maionezelor, destinate comercializarii pentru consumul uman.- - -

B. Micromediul de marketing

a) Micromediul interior

Conceptia care orientează firma este cea centrată pe consumator, pe cerintele acestuia, pe oferirea spre comercializare a unor produse de calitate superioară.

Integrarea functiei de marketing – o functie importantă, oferindu-le clientilor doar produse de calitate.

b) Micromediul exterior

Furnizori - În mod obisnuit, materia primă este asigurată din surse interne, în principal din zona Dobrogei sau Bărăganului (pondere ridicată având-o judetele Constanta, Călărasi, Buzău si Tulcea). Furnizorii principali sunt Comcereal Tulcea, Comcereal Constanta, Agromex Călărasi sau Rex Agra Constanta.- Având însă în vedere seceta prelungită si temperaturile extrem de ridicate din vara anului trecut, productia de floarea soarelui a fost redusă iar semintele au avut un continut redus de ulei. Necesarul de seminte ce nu a putut fi acoperit din surse interne a provenit de pe pietele externe (Bulgaria). Pentru completarea resurselor a fost importat inclusiv ulei brut de floarea soarelui si soia.