Analiza de marketing a brandului Lays

1. ANALIZA OFERTEI

1.1. Prezentarea generală a brandului

Lay's este numele unui brand pentru o varietate de chipsuri, dar și numele companiei care a fondat brandul de chipsuri in S.U.A. in 1932. Mai are numele și de Frito-Lay și Fritos. Lay's aparține companiei PepsiCo, care avea numele de Frito-Lay în 1965.

Lay's are alte nume în alte țări cum ar fi: Walkers în M.B. și în Irlanda; Smith's în Australia; Chipsy în Egipt și în Peninsula Balcanica de vest; Tapuchips în Israel; Margarita în Columbia; Sabritas în Mexic; și, în trecut, Hostess în Canada.

În România Lay's este cel mai vândut și cea mai cumpărată firmă de chips-uri, fiind urmat de Pringles și Chio Chips. Lay's și-a cumpărat propriul teren pentru a crește cartofi pentru chips-uri în 2008, astfel își face chips-urile din propria producție de cartofi.

În spatele chipsurilor gustoase și crocante Lay’s este o întreagă poveste. Istoria lor începe în America în anul 1944, cȃnd Herman W. Lay lansează marca Lay’s Potato Chips. De atunci și pȃnă astăzi, Lay’s au ajuns să fie savurate și apreciate în peste 80 de țări, devenind marca de chipsuri numărul 1 în lume. Povestea Lay’s în România începe în ianuarie 2007. Pȃnă la sfȃrșitul anului 2006, Star Chips a reprezentat o marcă de tradiție în Romȃnia, prezentă pe piață aproape un deceniu și deținȃnd poziția de lider de piață mai mult de 4 ani. Gustul și calitatea Star Chips au fost apreciate de mulți consumatori, acest lucru motivȃnd compania Star Foods să continue îmbunătățirea permanentă a produselor și serviciilor oferite. Istoria chipsurilor Star Max este strȃns legată de cea a Star Chips. În ultimul trimestru al anului 2006, grație investițiilor intr-o nouă linie tehnologică de producere a chipsurilor, Star Chips au devenit cu mult mai gustoase. Astfel Lay’s, marca de chipsuri numărul 1 în lume, le-a dat numele ei.

Sigla mărcii reprezintă o sferă galbenă înfășurată într-o fâșie roșie - o combinație armonioasă de culori calde și are un spațiu mare alocat pe ambalajul produsului pentru a atrage atenția asupra brand-ului. Sfera galbenă sugerează felia de chips, iar roșul simbolizează dinamismul cu care se desfășoară pe piață firma Lays și, de asemenea, este culoarea care nu poate trece neobservată niciodată.

Ambalajul prezintă pungi de diferite gramaje, care au culori diverse în funcție de aroma chipsului: dacă chipsurile sunt cu sare sau cu aromă de ciuperci de pădure și smântână - punga are culoarea roșie, dacă au aromă de smântână și mărar - culoarea pungii va fi verde, chipsurile cu gust de paprika sunt inserate în pungi albastre, cele cu aromă de cașcaval sunt ambalate în pungi galbene, chipsurile cu aromă de barbeque au punga neagră, iar cele cu aromă de pui la cuptor au punga de culoare maro. Pe fiecare pungă există un desen, care indică aroma folosită pentru chipsurile din pungă pentru o stimulare vizuală mai puternică.

Pe ambalaj sunt menționate gramajul pungii, aroma chipsului, ingredientele, kilo-caloriile, sfaturi despre un stil de viață sănătos și nelipsitul termen de valabilitate.

Există mai multe de chipsuri Lay’s: cele clasice, maxx, oven baked-rumeniți în cuptor (cu 50% mai puțină grăsime) și wavy, fiecare având diferite arome: sare, cașcaval, smântână și mărar, paprica, barbecue, pui cu mirodenii, ciuperci de pădure și smântână, roșii și usturoi.

Figura 2 Sortimente Lay's

Sursa: https://lays.ro/