Analiza mediul de marketing la firma SC As Centaurus SRL

Capitolul I – Prezentarea generalã a firmei

1.1 Denumirea completã a agentului economic

Societatea Comercialã “As Centaurus” S.R.L.

1.2. Sediul firmei

Strada 13 Decembrie, Gãieşti, judeţul Dâmboviţa

Punct de lucru: Salonul “Perfect Nails” – Bulevardul Gãrii, nr. 7, Complex “My Place”, Braşov.

1.3. Capital social

500,oo RON

1.4. Domeniul de activitate si modul de organizare

4778 Comerţ cu amãnuntul al altor bunuri noi, în magazine specializate

3 asociaţi

1 administrator unic

1.5. Piaţa pe care acţioneazã întreprinderea

Piaţa serviciilor de înfrumuseţare

Capitolul II – Analiza mediului de marketing al firmei

2.1 Macromediul de marketing

2.1.1. Macromediul national – Factorii care acţioneazã la nivelul societãţii, avand o influenţã directã asupra firmei, dar pe termen lung şi arii extinse.

• Factori Sociali – demografici

A. Structura populaţiei pe nivele de varstã

Populație totală: 21,6 milioane

Adulți: 10,5 milioane

Copii: 5 milioane

Tineri cu vârsta cuprinsă între 14 și 35 de ani: 7 milioane

Persoane în vârstă: 6 milioane

B. Structura populaţiei ocupate

Conform datelor furnizate de "Ancheta asupra fortei de munca in gospodarii (AMIGO - Comisia Nationala pentru Statistica, anul 2002, trimestrul II)", din totalul populatiei de 15 ani si peste 53.3% erau persoane ocupate, 4.7% someri inregistrati si 42% persoane inactive.

Ponderea persoanelor de 15 ani si peste a fost de 82.6% din populatia totala. Din aceasta categorie de populatie, majoritatea (55.5%) locuiau in mediul urban, 51.6% erau persoane de sex feminin, iar tinerii (15 - 24 ani) detineau o pondere de 19.3%.

Populatia tanara (15 - 24 ani) inregistreaza o puternica mobilitate spre si in afara pietei muncii: 17.6% si-au schimbat situatia de persoane ocupate fata de semestrul anterior. Spre deosebire de tineri, persoanele ocupate din grupele de varsta 25 - 34 si 35 - 49 ani inregistreaza cel mai accentuat grad de stabilitate, comparativ cu trimestrul anterior: 92.6% si respectiv 94.7% au avut aceeasi situatie.

Somerii inregistrati, in comparatie cu persoanele ocupate si cele inactive, reprezinta o categorie de persoane cu mobilitatea ridicata: 76.4% erau someri si in trimestrul precedent. Comparativ cu aceeasi perioada, dintre femeile afectate de somaj 24.3% si-au modificat situatia de somer inregistrat iar dintre barbati 23%. Fata de trimestrul trecut, tinerii someri (15 - 24 ani) au intrat in inactivitate sau in randul persoanelor ocupate in proportie de 22.1%.

Persoanele inactive, fata de celelalte segmente ale populatie se caracterizeaza prin stabilitatea cea mai ridicata; comparativ cu perioada anterioara se afla in aceasta categorie 94%; pe sexe, 92.4% sunt persoane de sex masculin si 95% persoane de sex feminin. In raport cu celelalte categorii de varsta, persoanele inactive tinere (15 - 24 ani) au un grad de stabilitate mare. Fata de trimestrul precedent, tinerii se aflau in aceeasi situatie de inactivitate in proportie de 94.7%. In schimb, persoanele inactive din grupele de varsta 25 -34 si 35 - 49 au un grad de stabilitate mai redus. Acestea detineau ponderi apropiate: 86.4% si 86.7%.

In luna premergatoare anchetei 10% din totalul persoanelor de 15 ani si peste au urmat o forma de instruire, ponderi mai mari inregistrandu-se in randul populatiei masculine (10.1%) si a celor cu domiciliul urban (13.1%).

Numarul persoanelor care au urmat o forma de instruire a scazut fata de trimestrul anterior, cele mai accentuate scaderi s-au inregistrat in grupa de varsta 35 - 49 ani: - 45.8% la barbati si - 43.8% la femei. Ca si in trimestrul anterior, ponderile majoritare au fost detinute de catre femei (51%), de persoanele cu domiciliu in mediul urban (72.8%) si de catre tineri (94%).

Numarul persoanelor ocupate a fost in trimestrul al II-lea 2002 de 9857 mii, mai mare cu 7% fata de cel din trimestrul I 2002. Cresterea numerica este sensibil mai mare pentru persoanele ocupate din mediul rural (+12.9%).

Dupa nivelul de instruire, distributia populatiei ocupate evidentiaza faptul ca majoritatea (53.4%) erau absolventi ai invatamantului liceal si profesional. In totalul populatiei persoanele cu studii universitare au avut o pondere de 10.4%, iar absolventii invatamantului post-liceal sau tehnic de maistrii au reprezentat 4.7%.

Pe activitati ale economiei nationale, se observa ca proportia persoanelor ocupate care lucrau in ramurile agricole era de 37.4%. In ramurile ne-agricole, persoanele ocupate au ponderi semnificative in industria prelucratoare (34%) si in comert (14%).