Animaluțe de pluș - Fllufy

Cap.1. ANALIZA PIETEI

1.1. IDENTIFICAREA PIETEI (DESCRIERE, EVOLUTIE, PERSPECTIVE DE DEZVOLTARE, STRUCTURA)

Firma Fllufye a aparut pe piata producatorilor de jucarii de plus din judetul Iasi în anul 2007, aflându-se în competitie cu firme cunoscute ca 3 URSULETI si ALFADINA.

Aceasta firma, prin gama larga de jucarii de plus pe care le ofera urmareste sa aduca clientilor sai produse de cea mai buna calitate si care sa se caracterizeze prin elemente inovatoare în ceea ce priveste realizarea lor.

Firma pune accent pe calitatea produselor si satisfacerea dorintelor clientilor, urmarind sa ajunga in topul producatorilor de jucarii de plus din judet si chiar din întreaga tara.

Piata animalutelor de plus în judetul Iasi are o capacitate de absorbtie mare, de aceea pe piata acestui produs producatorii si distribuitorii se afla în strânsa concurenta, încercând sa atraga fiecare cât mai multi clienti.

Produsele pe care le oferim sunt animalute de plus, care se adreseaza anumitor categorii de consumatori, în special copii si tineri.

1.2. CARACTERIZARE ( PROFIL CONSUMATORI )

Pentru a dimensiona mai bine piata animalutelor de plus se iau in considerare urmatorii indicatori specifici: piata totala, piata teoretica, piata actuala a produsului, numarul de consumatori proprii, ai concurentei, numarul de nonconsumatori relativi/absolut), piata potentiala.

O anumita fractune din populatia judetului este formata din consumatori, cei care deja cumpara produsul. O alta parte din acestia sunt nonconsumatori, fie absoluti, fie relativi.

Nonconsumatorii absoluti (NCA) sunt cei care nu au nevoie de animalute de plus si nu vor cumpara acest gen de produse niciodata, dar acestia sunt în numar foarte restrâns.

Nonconsumatorii relativi (NCR) sunt cei care ar putea cumpara produsele noastre, dar nu cumpara înca, din diverse motive, cum ar fi: nu au bani, nu cunosc existenta acestei marci, fie prefera alte produse, fie nu vor, pur si simplu.

Piata teoretica (PT) este formata din consumatori si nonconsumatori relativi.

Pe piata actuala a produsului concureaza cu un numar relativ mic de producatori, dar foarte puternici.

Piata actuala a produsului este alcatuita din consumatorii clienti ai concurentei si consumatorii clienti ai firmei Fllufye. Numarul consumatorilor se modifica în timp, deoarece cumparatorii de animalute de plus isi schimba preferintele în functie de ce apare nou pe piata  acest lucru facilitând posibilitatea extinderii pietei îtreprinderii prin includerea unui procent - - din numarul nonconsumatorilor relativi (piata potentiala a a firmei). Acest ultim indicator mai poate fi influentat si prin atragerea unui procent - - din numarul clientilor concurentei, lucru realizabil printr-o campanie de promovare sustinuta, cumulata cu o crestere a calitatii produselor oferite.