Campanii promoționale - portofoliu

1. ASIMETRIA NEVOIE-DORINŢĂ

a. Nevoia comunicată ca nevoie

Pâinea „Golden Toast”

Sursă print: http://www.ibelieveinadv.com/commons/GOLDEN_TOAST.jpg, accesat la data de 18.01.2013.

Am ales acest print, deoarece se încadrează în categoria vizată. Obiectul promovat este pâinea „Golden Toast”. Produsul răspunde nevoilor fiziologice. Acestea reprezintă prima treaptă a piramidei lui Maslow, fiind nevoile de bază ale corpului uman. Ele sunt obiective, native şi trebuie satisfăcute.

Pâinea satisface o nevoie obiectivă. Astfel, prin această reclamă, este comunicată nevoia ca nevoie, o nevoie fundamentală – cea de hrană - fără de care nu am putea supravieţui.

Printul ilustrează o farfurie pe care este aşezată o felie de pâine care parcă „abia aşteaptă” să fie unsă, după cum sugerează şi sloganul din partea de jos a imaginii, „Schmeckt wie geschmiert”= „merge ca unsă”. Pâinea este un aliment de bază, consumat de oameni din toate colţurile lumii. Reclama nu face referire la o dorinţă, ci comunică o nevoie care trebuie satisfăcută.

Funcţia persuasivă a reclamei este cu atât mai eficientă, cu cât grupul ţintă, fiind o comunitate germană, are obiceiul, prin tradiţie, de a consuma la micul dejun şi nu numai, pâinea unsă. Aşadar, prin această abordare, se doreşte să se ajungă exact în subconştientul grupului ţintă.

b. Dorinţa ca dorinţă

Maserati

Sursă print: http://www.iqads.ro/ad_26372/Maserati_Make_a_dream_a_reality.html. accesat la data de 15.01.2013.

Printul ales promovează un brand de lux, un produs exclusivist – un automobil Maserati. Reclama comunică ideea de dorinţă ca dorinţă. Maserati este o maşină foarte scumpă, care poate ajunge la câteva sute de mii de euro, maşină pe care nu şi-o permite oricine sau oricând. Raportându-ne la piramida lui Maslow putem să spunem că produsul prezentat răspunde nevoii de stimă (dorinţei de a avea reputaţie, statut, apreciere).