Caracteristicile Pixurilor Agreate de Piața Țintă

Introducere

Prezenta cercetare de marketing vine să completeze studiul de piaţă realizat anterior pentru a identifica şi analiza caracteristicile de produs specifice pieţei îinte. Acest lucru este necesar pivind deciziile ce se vor realiza anterior cu referire la produsul ce va fi lansat pe piaţă. Este necesar de amintit că produsul nostru se adresează unei pieţe ţinte formate din tineri cu vârsta cuprinsă între 6 şi 25 de ani, în mod deosebit elevilor şi studenţilor din mediul urban, cu venituri mici şi medii.

1) Problema decizională: determinarea caracteristicilor principale după care cumpărătorii din piaţa ţintă se orientează în achiziţionarea unui pix, în vederea lansării unui nou produs.

2) Obiectivele cercetării:

a) Ce atribute trebuie să deţină viitorul pix ce trebuie lansat: utilitate vs. design?

b) Ce importanţă are impactul vizual al pixului într-o achiziţie?

c) Există consecvenţă în cumpărare pentru un anumit pix sau procesul se realizează la întâmplare ori de câte ori se impune o astfel de achiziţie?

d) Care este suma pe care cumpărătorii din piaţa ţintă sunt dispuşi să o plătească pentru un pix?

e) Care sunt locurile de achiziţie de unde cumpărătorii din piaţa ţintă îşi procură pixurile?

3) Metoda cercetării:

Cercetarea s-a realizat pe baza unei anchete directe, la locul de consum asupra unui grup de tineri, studenţi din cadrul Universităţii Alexandru Ioan Cuza din Iaşi. Ancheta are la bază un chestionar cu un nr. de 12 întrebări şi va viza informaţii aferente fiecărui obiectiv al cercetării în parte.

Chestionar

1. Obişnuiţi să utilizaţi pixul ca intrument de scris?

a) Da b) Nu

(În condiţiile în care răspunsul la această întrebare este “Nu”, chestionarul se încheie, întrucât respondentul nu se încadrează în piaţa ţintă).

2. De ce preferaţi pixul ca instrument de scris?

___________________________________________________________________________

3. Ce tip de pix folosiţi în prezent?

a) Cu gel b) Cu pastă c) Cu cerneală

4. Ierarhizaţi următoarele avantaje oferite de un pix în ordinea în care le acordaţi importanţă (5- foarte important, 0- deloc important).

Avantaje 5 4 3 2 1 0

Preţ

Accesorii

Mecanism

Rapiditate

Comoditate

Design

5. Împărţiţi 100 de puncte între următoarele dezavantaje, în funcţie de gradul în care vă afectează în timpul utilizării pixului:

Variante: Pete de gel/pastă/cerneală Scris întrerupt Disconfort

Punctaj __________ __________ _________

acordat:

6. Consideraţi că este necesară ambalarea pixurilor ?

a) Deloc b) Nu prea c) Nu am nici o părere d) Oarecum e) Foarte

7. Atunci când cumpăraţi un pix, optaţi pentru culori ale acestuia:

a) Deschise b) Închise c) Nu contează

8. Cât de des achiziţionaţi pixuri?

a) O dată pe lună b) De 2-3 ori pe lună c) Mai mult de 3 ori pe lună d) Altele.............

9. Atunci când achiziţionati un pix, marca este un factor decisiv:

a) Dezacord total b) Dezacord parţial c) Neutru d) Acord parţial e) Acord total

10. Ce sumă alocaţi lunar pentru achiziţionarea pixurilor?

a) <5 RON b) 5-20 RON c) 20-50 RON d) >50RON

11. De unde vă procuraţi instrumentele de scris?

a) Supermarket b) Magazine mici c) Librării d) Copy-center e) Chioşcuri de ziare

12. Care sunt sursele dumneavoastră de informare?

a) Internet b) Reviste/ziare c) Afişe/postere d)Reclame TV/radio e) Familie/prieteni