Caracterizarea pieței prezent și perspectivă a companiei Carlsberg

CAPITOLUL I

Principalele coordonate ale activitatii interprinderii

1.1 Anul infiintarii:

Se spune cã fiul unui berar , pe numele său Jacob Christian Jacobsen, a urcat odată pe un deal din apropierea murdarului oraş Copenhaga şi s-a hotărât să construiască o noua fabrică de bere, pentru producerea căreia să folosească apă proaspătă şi curată. Aceasta se întâmpla într-o zi de la mijlocul secolului al XIX-lea. Reţeta de fabricaţie originală provenea din Bavaria. S-a apucat de treabã şi, pe la 1868, adicã după aproape 20 de ani de muncă, primele butoaie au fost trimise în Scotia.

Carlsberg a fost fondata in 1847, la Copenhaga, de fabricantul de bere J. C. Jacobsen (1811 – 1887). Jacobsen si-a inceput cariera in domeniul fabricarii berii in mica fabrica a tatalui sau, aflata in centrul orasului Copenhaga. In acele vremuri, capitala Danemarcei era suprapopulata iar conditiile de igiena din oras. Nemultumit de mediul de lucru din oras, de aglomeratie si de poluare, Jacobsen a cautat o locatie potrivita care sa-i permita sa-si dezvolte afacerea in conditii de igiena, dorind sa rationalizeze si sa industrializeze procesul de productie. Pentru perfectionistul Jacobsen, alegerea nu a fost deloc usoara. Totusi, dupa indelungi cautari, a gasit locul potrivit chiar in vecinatatea orasului, pe un deal din satul Valby, la numai cativa kilometri de periferia vechii capitale. Aici si-a fondat J.C. Jacobsen noua fabrica de bere, pe care a numit-o “Carlsberg”, denumire ce vine de la numele fiului sau Carl si de la traducerea din daneza a cuvantului “deal” (berg).

1.2 Informatii despre companie:

Adevaratul spectacol Carlsberg se desfasoara la nivelul gustului. Implinirea asteptarilor unor gusturi atat de diferite si pretentioase a facut din Carlsberg producatorul cu cele mai multe sortimente de bere din lume. Numai in Danemarca, Carlsberg produce si comercializeaza 10 specialitati diferite de bere, de la blonde la brune, de la cele mai slabe la cele mai tari.

Activitatile de sponsorizare sunt o parte importanta in startegia de marketing Carlsberg.

Implicarea in evenimente sportive pastreaza spiritul tanar si dinamic al brand-ului.

In ultimii ani, Carlsberg a fost sponsor oficial la Campionatul Mondial de fotbal (Italia, 1990), Campionatul European de Fotbal (Suedia, 1992), Campionatul Mondial de Badminton (Birmingham, 1993), Campionatul Mondial de Atletism (Tokyo 1991 – Stuttgard 1993), Campionatului Mondial de Fotbal – EURO 2004 (Portugalia 2004), Campionatului Mondial de Ski (Bormio 2005)

Carlsberg joaca un rol important si in viata culturala a tarii, fiind, printre altele, sponsorul principal al Festivalului de Muzica Roskilde, cel mai mare festival rock din nordul Europei.

Eticheta Carlsberg este una dintre cele mai populare si usor de recunoscut etichete de bere. Ea a fost conceputa in 1904 de designerul si arhitectul danez Thorvald Bindesball, influentele perioadei Art Nouveau fiind vizibile in grafica etichetei. Logo-ul memorabil si mesajul direct concentreaza in eticheta Carlsberg esenta artei publicitare. Eticheta lui Bindesball a fost sursa de inspiratie pentru multi designeri din toate colturile lumii.

In fiecare an, fabrica de bere Carlsberg din Copenhaga primeste peste 120.000 de vizitatori. Toti sunt purtati intr-un tur magic ce evoca 150 de ani de istorie industriala.

Carlsberg A/S este detinatoarea celei mai largi colectii de sticle de bere din lume. Colectia este inregistrata in cartea recordurilor si este alcatuita din nu mai putin de 12 000 de sticle donate de inginerul Leif Sonne.

Intr-una din vechile pivnite este expusa o intreaga linie de imbuteliere care dateaza de la inceputul secolului.

Carlsberg detine o herghelie de 20 de cai din districtul Jutland. In 1992 ei au fost mutati intr-un grajd modernizat in partea istorica a companiei Carlsberg si au devenit un punct de atractie in turul fabricii Carlsberg.

Mitologia nordica a inspirat nenumarati artisti scandinavi. In curtea fabricii Carlsberg se afla un grup statuar sculptat de Carl J. Bonnesen in 1897.