Cercetare de Marketing pentru Lansarea Saniei Snow Baby Dream

1. Problema decizională

Prin aceasta cercetare de marketing ne propunem sa analizam parerile si intentiile populatiei din judetul Iasi cu privire la achizitionarea unei sanii.Culegerea datelor o vom face cu ajutorul anchetei, prin care vom analiza factorii care influenteaza atitudinea cumparatorului.

Prin acest raport preliminar de cercetare dorim sa aflam cum ar arata produsul ideal in opinia cumparatorului si totodata sa obtinem date care sa conduca la o lansare de succes a produsului pe care noi vrem sa il promovam.

Rezultatul pe care il asteptam de la acest studiu este sa ne ajute la luarea deciziei pentru lansarea pe piata judetului Iasi a unei noi sanii.

2. Obiectivele de cercetare

Pentru a rezolva problema decizională care stă la baza acestei cercetări de marketing va trebui să stabilim o serie de obiective care să fie acoperite prin intermediul întrebărilor din chestionar.Obiectivele vor fi:

- sa determinam necesitatile ce conduc la achizitionarea produsului;

- sa identificam avantajele pe care le cauta piata;

- stabilirea metodelor de promovare;

- determinarea modului de distrubuţie a produsului.

- stabilirea preţului;

- stabilirea serviciilor oferite de firma noastra.

3. Metoda cercetării

a) Pentru obtinerea acestor date vom utiliza ancheta, cea mai folosita metoda a obtinerii datelor.

Pentru buna desfasurare a acestui studiu am folosit ancheta „stradala”.Am optat pentru acest tip de ancheta pentru a putea raspunde la nelamuririle respondentilor in legatura cu intrebarile chestionarului si a le oferi cat mai multe informatii despre produsul nostru.

b) Instrumentul de culegere a datelor folosit a fost chestionarul, prin care se ating obiectivele unei cercetari de marketing.

Cand am elaborat chestionarul am avut in vedere urmatoarele:

- intrebarile le-am formulat cat mai simplu, pentru ca respondentul sa se concentreze pe problema centrala investigata si sa nu-i fie distrasa atentia de la aceasta.

- dupa cum stim successul chestionarului, este asigurat si de caracteristicile fizice pe care le poseda asa ca am fost atenti in ceea ce priveste dimensiunea, forma si punerea in pagina astfel incat chestionarul sa facilitze raspunsuri care sa reprezinte realiatea.

c) Chestionar pentru lansare unei noi sanii

Mă numesc ________________, reprezint departamentul de marketing al firmei „Baby Sledge” şi aş vrea să vă adresez câteva întrebări în legătură cu lansarea unei noi sanii.

1. Aveti copii?

A) [ ] DA

B) [ ] NU

In cazul in care raspunsul este negativ aplicarea chestionarului se intrerupe.

2. Aveţi domiciliul stabil în Municipiul Iaşi sau în alte oraşe din judeţul Iaşi?

C) [ ] DA

D) [ ] NU

3. În ce categorie de vârstă vă încadraţi?

A) [ ] 15 - 20 ani;

B) [ ] 21 - 35 ani;

C) [ ] 36 - 50 ani;

D) [ ] peste 50 ani.