Extras din proiect
1. Identificarea problemei si stabilirea scopului:
Problema: Lansarea unei noi marci de cafea pe piata romaneasca.
Scopul: Identificarea preferintelor oamenilor pentru cafea.
2. Stabilirea obiectivelor, ipotezelor si variabilelor cercetarii:
Obiectivele cercetarii:
- Identificarea preferintelor oamenilor pentru cafea in functie de sex;
- Identificarea preferintelor oamenilor pentru cafea in functie de varsta;
- Identificarea preferintelor oamenilor pentru cafea in functie de venit;
- Identificarea preferintelor oamenilor pentru cafea in functie de nivelul de instruire;
- Identificarea preferintelor oamenilor pentru cafea in functie de statutul matrimonial;
- Identificarea preferintelor oamenilor pentru cafea in functie de pret;
- Identificarea preferintelor oamenilor pentru cafea in functie de ambalaj;
- Identificarea preferintelor oamenilor pentru cafea in functie de marca;
- Identificarea preferintelor oamenilor pentru cafea in functie de locul de consum;
- Identificarea preferintelor pentru cafea in functie de modul de preparare a acesteia;
- Determinarea influentei reclamelor asupra preferintelor pentru cafea;
- Determinarea influentei campaniilor promotionale asupra preferintelor pentru cafea;
- Determinarea cantitatilor de cafea pe care oamenii prefera sa o cumpere;
- Determinarea locului de unde oamenii prefera sa cumpere cafeaua;
- Identificarea preferintelor oamenilor pentru cafea in functie de ingredientele folosite;
Ipotezele cercetarii:
- Majoritatea femeilor care cumpara cafea sunt de sex femeiesc.
- Peste 25% dintre cei care cumpara cafea au peste 30 de ani.
- Cea mai mare parte a celor care cumpara cafea au venitul mediu lunar peste 1.500.000 lei.
- Cea mai mare parte a persoanelor care cumpara cafea au cel putin 8 clase absolvite.
- Majoritatea persoanelor care cumpara cafea sunt casatorite.
- Peste 80% din persoane prefera sa cumpere o cafea cu un pret mediu.
- Cea mai mare parte a celor care consuma cafea prefera cafeaua ambalata.
- Pste 50% din persoanele care consuma cafea prefera cafeaua ambalata in folie de polietilena.
- Cel putin 50% dintre persoane prefera sa cumpere cafea ambalata;
- Majoritatea persoanelor prefera sa cumpere marci cunoscute de cafea.
- Cel putin 10% din persoane prefera sa cumpere cafea Jacobs.
- Majoritatea persoanelor prefera sa cumpere cafea de calitate superioara.
- O mica parte a persoanelor prefera sa cumpere cafea ce se prepara la filtru.
- Majoritatea persoanelor prefera sa cumpere cafea la care au vazut reclama.
- Majoritatea persoanelor pefera sa cumpere cafea care este subiectul unei campanii promotionale.
- Majoritatea persoanelor prefera sa cumpere o cantitate mica de cafea
- Cea mai mare parte a persoanelor prefera sa cumpere cafea din centre comerciale.
- Peste 90% din persoanele care consuma cafea folosesc ca ingredient zaharul.
Definirea variabilelor cercetarii:
Variabila Definire conceptuala Definire operationala
1. Preferintele pentru cafea Reprezinta o motivatie pozitiva, exprimata prin compatibilitatea afectiva fata de un produs. - Da
- Nu
- Nu stiu
2. Sexul Diferentiere morfologica si fiziologica a fiintelor umane in masculi si femele. - Barbatesc
- Femeiesc
3. Varsta Timpul socotit de la nasterea unei fiinte pana la un anumit din viata ei. - 18 – 25 ani
- 26 – 45 ani
- 46 – 60 ani
- peste 60 de ani
4. Venitul Totalitatea sumelor nete incasate de o persoana pe luna anterioara celei in care se va declansa cercetarea. - Sub 1,5 mil.
- 1,5 mil. – 3 mil.
- 3,1 mil. – 5 mil.
- 5,1 mil. – 7 mil.
- Peste 7 mil.
5. Nivel de instruire Nivelul de pregatire si insusire a cunostiintelor in institutiile de invatamant. - Elementare (4 clase)
- Gimnaziu (8 clase)
- Scoala profesioanala (10 clase);
- Liceul/postliceala
- Facultate
- Studii postuniversitare
6. Statut matrimonial Situatia civila a unei persoane. - Casatorit(a)
- Necasatorit(a)
- Divortat(a)
- Vaduv(a)
7. Pret Expresia baneasca a valorii unei marfi. - Pret ridicat
- Pret mediu
- Pret scazut
8. Ambalaj Material de protectie cu care se impacheteaza cafeaua. Hartie metalizata
Folie de polietilena
Hartie innobilata cu polietilena
9. Marca Semn distinctiv aplicat pe produs pentru a-l deosebi de altele , pentru a-l recunoaste. - Alka
- Douwe Egberts
- Elita
- Fort
- Jacobs
- Lavazza
- Nova Brazilia
- Tchibo
- Alta
10. Calitate Sinteza insusirilor si laturilor esentiale ale cafelei in virtutatea carora un lucru se deosebeste de altul. - Calitate superioara
- Calitate acceptabila
- Calitate inferioara
11. Modul de preparare Modul de pregatire al produsului. - Filtru
- La ibric
12. Reclama Activitate prin care se urmareste castigarea interesului publicului pentru o marfa. - Da
- Nu
13. Cantitate Gramajul sau numarul de bucati cumparate. - 50 g
- 100g
- 125g
- 165g
- 200g
- 250g
- 500g
14. Locul de cumparare Unitatea comerciala de unde se achizitioneaza cafeaua. - Hypermarket
- Cash&Carry
- Supermarket
- Alimentara
- Magazin mic
- Piata
- Chiosc
- Altul
3. Stabilirea colectivitatii cercetate, a unitatii de observare si a unitatii de sondaj
Colectivitatea : persoanele din municipiul Bucuresti, cu varsta intre 18 ani si 60 ani.
Unitatea de observare: persoanele care cumpara si consuma cafea.
Unitatea de sondaj : individul.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Cercetarea Preferintelor Oamenilor pentru Cafea.doc