Marketing Strategic - Tuborg Christmas Brew

United Romanian Breweries Bereprod

Tuborg

1. Istoric companie

URBB a fost infiintata in anul 1994. Inca de la infiintare, compania a urmarit sa-si formeze un portofoliu format exclusiv din branduri premium internationale.

Primele activitati ale companiei in Romania au fost importul si distribuirea berii Tuborg. In anul 1996 a inceput constructia Fabricii Tuborg, de langa Bucuresti. Constructia a pornit de la zero, iar resursele umane si materiale utilizate au fost in totalitate romanesti.

Anul 1997

A fost produsa prima sticla de bere in Fabrica Tuborg.

Anul 1998

A iesit pe poarta fabricii prima sticla de bere Tuborg, facuta in Romania;

S-a desfasurat prima promotie nationala destinata consumatorilor de bere Tuborg.

Anul 1999

URBB a lansat berea Skol.

Anul 2000

In Fabrica Tuborg a fost montata linia de imbuteliere a berii la doza. Tuborg a fost prima bere produsa in Romania, imbuteliata la doza;

A fost lansata in Romania prima bere speciala pentru sarbatorile de iarna – Tuborg Christmas Brew;

S-a desfasurat prima promotie Skol la nivel national destinata consumatorilor;

URBB a organizat primul eveniment Open Day (Ziua Portilor Deschise), care a devenit ulterior o traditie anuala.

Anul 2001

URBB a lansat pe piata romaneasca berea Carlsberg;

URBB a lansat prima bere cu capac igienic pe doza;

S-a desfasurat prima promotie pe eticheta la Tuborg;

URBB si-a extins capacitatea de productie de la 500.000 la 750.000 hl.

Anul 2002

URBB a organizat Primul Festival International Tuborg – eveniment la care participa anual mii de persoane;

URBB a introdus o noua inovatie pe piata berii – capacul Easy open (usor de deshis) pentru berea Tuborg.

Anul 2003

URBB a lansat primul butoi de bere Tuborg de 5L;

Tuborg a derulat prima editie a programului social "Impreuna, mai aproape de oameni";

Compania a montat o noua linie de imbuteliere a berii, pentru a mari capacitatea de productie;

Fabrica Tuborg si-a extins capacitatea de productie, de la 750.000 hl, la 1 milion hl.

Anul 2004

URBB a lansat Tuborg Strong, care a pus bazele unui nou segment pe piata de bere din Romania, cel al berilor cu un continut ridicat de alcool;

Fabrica Tuborg si-a crescut capacitatea de productie la 1.2 mil hl.

Anul 2005

URBB a adus in Romania Carlsberg No Look Label (cu un efect optic care face eticheta invizibila, recomandat special pentru sticle cu un continut transparent). Carlsberg este prima bere de pe piata romaneasca cu acest tip de eticheta;

URBB a lansat berea germana Holsten;

Compania a intrat pe piata bauturilor racoritoare, prin lansarea brandului Orangina, singura bautura carbonatata cu suc si pulpa de portocala;

URBB a organizat prima editie German Fest – Holsten;

URBB a lansat sticla Tuborg Christmas Brew cu sleeve (materialul etichetei trece peste capacul sticlei si face dovada ca sticla nu a fost deschisa anterior, asigurand integritatea produsului);

Compania a montat in fabrica linia de imbuteliere PET;

Fabrica Tuborg si-a extins capacitatea de productie de la 1.2 la 1.4 mil hl.

Anul 2006

- Carlsberg a lansat sticla Club Bottle, cu logo in relief;

- URBB a lansat pe piata din Romania doua noi variante de produs Orangina – "Light" si "Rouge";

- Brandul de bauturi racoritoare Granini a intrat in portofoliul URBB;

- URBB a finalizat constructia Centrului Logistic in incinta fabricii din Pantelimon;

- Fabrica Tuborg si-a extins capacitatea de productie de la 1.4 la 1.7 mil hl.

Anul 2007

- URBB a lansat Orangina Passion in Romania;

- Tuborg a lansat in Romania un nou ambalaj, unic prin 3 elemente diferentiatoare – sticla de culoare verde, eticheta transparenta si sistemul de deschidere "tuby cap";

- Orangina aduce in Romania un nou sport – Bossaball;

- Tuborg Romania a lansat programul de protectia mediului "Umbrela Verde";

- URBB a finalizat constructia celei de-a doua berarii, crescandu-si astfel capacitatea la 2.1 mil hl.

Anul 2008

- Ianuarie - URBB a finalizat proiectul de montare si punere in functiune a liniei de imbuteliere aseptica;

- Februarie - Granini a intrat pe segmentul still-drinks, prin lansarea Granini Racoarea Fructelor, produs imbuteliat aseptic in fabrica URBB;

- Iunie - Carlsberg a fost berea oficiala a Campiontului European UEFA EURO 2008;

- Iulie - Skol a lansat pe piata din Romania un nou ambalaj, cu scopul de a intari pozitionarea brandului: "Skol - o bere care se bea usor";

- August - Orangina si-a schimbat ambalajul;

- Decembrie - URBB a lansat Holsten fara alcool pe piata berii din Romania.