Mediul de Marketing al Spaniei

Introducere

Spania reprezintă pentru mulţi dintre noi un tărâm legendar, un loc în care soarele nu apune niciodată, un loc în care oamenii sunt calzi, primitori, energici, latini, nebuni, iubăreţi pâna la refuz.

Dar ceea ce se spune despre Spania nu e departe de adevăr. Odată ajunşi în Spania, parcă intrăm într-o altă lume: o lume in care rigorile nu îşi au locul, în care punctualitatea nu reprezintă un punct forte, iar glumele sunt la ordinea zilei, mai ceva ca target-urile de atins din lumea germanică.

Da, vorbim despre ţara coridelor, a flamenco-ului, a fiestelor de cel puţin două ori pe lună, despre ţara lui Don Quijote şi a lui Sancho, a lui Velasquez şi Goya, despre ţara in care frumoasa Andalucìa pastreaza înca vestigii ale civilizaţiei arabe…şi ce vestigii!

Dar vorbim, mai mult decât despre toate acestea, despre nişte oameni care manifestă iubire şi respect deosebit pentru ţara pe care o locuiesc, pentru faptul de a fi latini, pentru tradiţiile care au făcut ca ţara lor să nu se piardă în anonimat. Despre nişte oameni care spun ratòn, în loc de mouse, ordenadòr în loc de computer sau pronunţă “Se De” în loc de “Si Di” (CD), ȋn semn de respect pentru limba spaniolă şi pentru caracterul fonic al acesteia, potrivit căruia, cu mici excepţii, se citeşte aşa cum se scrie.

In cele ce urmează, vom trece în agendă care dintre elementele mai sus pomenite influenţează profilul consumatorului spaniol şi al ţării în sine, din punct de vedere al marketingului, urmărind mediile de marketing: social, cultural, natural, tehnologic, politic, economic şi juridic-administrativ.

Prezentare generală

Etimologie

Numele „Spania” este derivat din „Hispania”, numele în latină cu care romanii se refereau la toată peninsula, şi pe care l-au preluat din grecul „Hispanía” (accent pe „i”, ca şi în cazul „României”), utilizat de către Artemidor din Efes (sec.I î.Hr.), autorul celei mai vechi hărţi a Occidentului, în care descrie amănunţit Hispania romană.

Originea termenului „Hispania” este atribuit fenicienilor, prima civilizaţie non-iberică, care a ajuns în peninsulă pentru a-şi extinde comerţul şi care a fondat, între altele, oraşul activ cel mai vechi din Occident. În limba lor punică l-au numit Isephanim, „Coastă de iepuri”. Iepurii se găseau şi încă se găsesc în abundenţă în Andaluzia, iar unele monede bătute în epoca lui Hadrian reprezentau personificarea Hispaniei ca o doamnă aşezată, cu un iepure la picioarele ei.

Deviză naţională: Plus Ultra

Imn naţional: Marcha Real

Ziua Naţională 12 octombrie

Capitală: Madrid

- Populaţie: 3.128.600 (2006)

- Coordonate: 40°25′00″ N, 3°45′00″ V

Limbă oficială: spaniolă

Sistem politic: monarhie parlamentară

Rege: Juan Carlos I

Preşedinte Guvernului: José Luis Rodríguez Zapatero

Numele ţării în limbile cooficiale:

- catalană: Regne d'Espanya ( în Catalonia, Insulele Baleare şi Comunitatea Valenciană)

- galiciană: Reino de España ( în Galicia )

- araneză: Regne d'Espanha ( în Catalonia )

- bască: Espainiako Erresuma ( în Ţara Bascilor şi Navarra )

Mediul natural

Spania este situată în sud-vestul Europei, ocupând mare a parte a peninsulei Iberice, precum şi Insulele Baleare şi Pityuse din Marea Mediterană şi Insulele Canare din Oceanul Atlantic. Are ieşire la Oceanul Atlantic şi Marea Mediterană, la vest se învecinează cu Portugalia, iar la nord-vest cu Franţa şi Andorra. Stâmtoarea Gibraltar (14 km) o desparte de Africa, teritoriul Gibraltar fiind încă o posesiune a Marii Britanii (în luna ianuarie 2002, Tony Blair-primul ministru britanic, a anunţat deschiderea de negocieri cu Guvernul Spaniei, în vederea retrocedării teritoriului Gibraltar către Spania). De asemenea, de Spania aparţin două mici teritorii din nordul Africii (care includ oraşele autonome Ceuta şi Melilla), precum şi enclava Llivia din Pirinei.