Metodologia de proiectare, organizare și efectuare a unei cercetări selective - sondaj clasic de marketing

I. Definirea scopului general al cercetarii

Scopul acestei cercetari este de a studia comportamentul de consum pentru inghetata in randul populatiei municipiului Bucuresti,cu varsta cuprinsa intre 18 si 65 de ani.

II. Definirea obiectivelor principale si secundare ale cercetarii

Obiective principale :

1. Determinarea ponderii de consumatori de inghetata in randul populatiei din Bucuresti cu varsta intre 18 si 65 de ani.

2. Determinarea motivelor de consum/nonconsum de inghetata in randul populatiei statistic investigate.

3. Determinarea influentei sezoniere asupra consumului de inghetata.

4. Stabilirea modului in care caracteristicile consumatorilor influenteaza sortimentul de inghetata consummata.

5. Identificarea modului in care caracteristicile consumatorilor influenteaza volumul consumului la nivelul unei saptamani.

- Cercetarea masurii in care veniturile populatiei statistic investigate influenteaza cantitatea de inghetata consummata.

- Cercetarea masurii in care varsta populatiei statistic investigate influenteaza cantitatea de inghetata consumata.

- Cercetarea masurii in care sexul populatiei statistic investigate influenteaza cantitatea de inghetata consumata.

6. Modul in care caracteristicile consumatorilor influenteaza frecventa de consum de inghetata la nivelul unei saptamani.

- Cercetarea efectului pe care varsta populatiei statistic investigate il are asupra frecventei de consum de inghetata.

- Cercetarea efectului pe care veniturile populatiei statistic investigate il are asupra frecventei de cunsum de inghetata.

- Cercetarea efectului pe care sexul populatiei chestionate il are asupra frecventei de consum de inghetata.

7. Determinarea notorietatii principalelor marci de inghetata existente pe piata din Bucuresti

8. Identificarea marcilor de inghetata preferate de respondenti

III. Stabilirea ipotezelor pentru obiectivele cercetate

1. 70% din populatia Bucurestiului consuma inghetata.

2. Principala motivatie de consum a inghetatei se refera la efectul racoritor.

3. Principalul motiv de nonconsum il reprezinta regimul alimentar.

4. Marcile preferate de populatia Bucurestiului sunt in ordine:

Delta ; Apolo ; Amici ; Kubo Icc.

5. Veniturile,varsta si sexul nu au influenta in ceea ce priveste marcile preferate.

6. Alte marci preferate de respondenti

7. Sortimentul de inghetata consumata nu este dependent de veniturile populatiei chestionate.

8. Sortimentul de inghetata consumata nu este dependent de varsta.

9. Sortimentul de inghetata consumata difera in functie de sex.

10. Cantitatea de inghetata consumata este dependenta de venitul populatiei intervievate.

11. Cantitatea de inghetata consumata scade odata cu cresterea varstei.

12. Cantitatea de inghetata consumata este mai mare la femei.

13. Frecventa de cumparare scade odata cu cresterea varstei.

14. Frecventa de cumparare creste odata cu cresterea veniturilor.

15. Frecventa de cumparare este mai mare la femei.

16. Ambalajul preferat de respondenti este vafa

17. Cantitatea de inghetata consumata este de trei ori mai mare

vara