Paralelă între campaniile din 2005 și 2007 pentru donarea de sânge - Dăruiește din inimă

Organizatori

LaborMed Pharma, una dintre primele cinci companii farmaceutice româneşti, este o organizaţie de mărime medie, cu circa 250 angajaţi în producţie şi departamentele de suport, la care se adaugă încă 100 în distribuţie. Compania desfăşoară operaţii în România, accesul pe pieţele de export făcându-se prin distribuitori locali. Cifra de vânzări prevăzută pentru anul 2005 este de 20 milioane euro, cu o creştere de peste 50% faţă de anul precedent. Compania este specializată în producţia de medicamente cardiovasculare, deţinând peste 12% din volumul vânzărilor locale în domeniu.

Pe lângă efortul de a fi un partener semnificativ al sistemului sanitar, prin medicamente sigure, moderne şi accesibile, LaborMed Pharma s-a implicat constant în acţiuni cu caracter social, prin donarea de medicamente unor fundaţii caritabile, precum şi prin organizarea sau sponsorizarea unor campanii de educaţie medicală.

Asociaţia REACT s-a înfiinţat în martie 2006 pentru a contribui la schimbarea în bine a vieţii oamenilor. S-a început cu campanii simple, proiecte punctuale ce veneau ca răspuns la problemele de sănătate ale comunităţii în care aceştia îşi desfăşoară activitatea: campanii anti Hepatita B şi Anti HPV, proiecte de comunicare pentru studenţi.În prezent această asociaţie dezvoltă programe din trei arii de interes: sănătate publică, integrare socială şi educaţie.

Federaţia Asociaţiilor Studenţilor în Medicină din România (FASMR), înfiinţată în 1990, reprezintă astăzi interesele a peste 10.000 de studenţi. Prin acţiunile pe care le desfăşoară FASMR oferă viitorilor medici o înţelegere a problemelor globale din domeniul sănătăţii, promovând în acelaşi timp implicarea voluntară ca răspuns la nevoile societăţii civile. Din 1995 FASMR este membră cu drepturi depline a IFMSA (Internaţional Federation of Medical Students Associations).

Cauza socială a campaniei

În primele luni ale anului 2005, campania „Dăruieste din inimă”, organizată timp de patru ediţii exclusiv de studenţii medicinişti, ajunsese într-un punct critic: testul trecerii spre anvergura naţională. Totodată, criza de sânge din spitalele româneşti căpătase o dimensiune publică, prin declaraţiile îngrijorătoare ale Ministrului Sănătăţii, preluate de presa întreagă. În acest context, LaborMed Pharma a răspuns fără ezitare cererii studenţilor de la FASMR, acordând mai mult decât sponsorizarea cerută de aceştia iniţial şi implicându-se direct în organizarea campaniei plănuite. Succesul demersului comun a fost mai apoi demonstrat de numărul de donatori, de susţinerea publică din partea Ministrului Sănătăţii precum şi a întregului corp profesoral al Facultăţilor de Medicină din centrele universitare participante (Bucureşti, Cluj, Craiova, Timişoara, Sibiu şi Iaşi).

Asociația React a început colaborarea la campania Dăruieste din inimă în anul 2006. Aceasta s-a desfăşurat în douăsprezece centre universitare din ţară şi a stabilit un record în donarea de sânge într-un punct mobil: în 14 zile, 9000 de persoane au donat peste 4000 de litri de sânge.

Procesul de planificare a campaniei în 2005

Obiective principale:

- îmbunătăţirea rezervelor de sânge din centrele de transfuzii în urma creşterii numărului de donatori; măsurare: numărul de unităţi de sânge donate;

- sensibilizarea publicul larg în privinţa importanţei donării de sânge şi informarea cu privire la normele Uniunii Europene ce exclud recompensele materiale în donarea de sânge, printr-o mediatizare amplă a campaniei - ca acţiune exemplară - şi a mesajelor ei; măsurare: impactul campaniei în mass media;

- evaluarea tipului de motivaţie prevalent în donarea de sânge (şi, implicit, a impactului unei anulări a recompenselor materiale asupra rezervelor de sânge) prin completarea de către donatori a chestionarului special conceput; măsurare: analiza răspunsurilor la chestionar;