Piața cafelei

Proiect
8/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 45 în total
Cuvinte : 12315
Mărime: 155.47KB (arhivat)
Publicat de: Leordean Moise
Puncte necesare: 11
Master Marketing ASE

Cuprins

  1. Istoria cafelei pg 3
  2. Cum se produce cafeaua pg 5
  3. Piata cafelei in lume pg 5 Consumul de cafea in Romania pg 7
  4. Perspective pe piata cafelei pg 12
  5. Structura pietei pg 14
  6. Marii producatori pe piata cafelei din Romania pg 17
  7. Politica de distributie pg 22
  8. Politica de pret pg 24
  9. Politica de promovare pg 26
  10. Concluzii pg 44
  11. Bibliografie pg 45

Extras din proiect

Istoria cafelei

Istoria cafelei este la fel de bogata ca insasi cafeaua, datand de mai mult de 1000 de ani.

Majoritatea lucrurilor care ne înconjoară au o legendă privind originea lor. Legenda originii cafelei este legată de Kaldi, un păstor de capre, care a trăit în Etiopia în urmă cu mai mult de 1000 de ani. El a observat comportamentul ciudat al caprelor dupa ce acestea se hrăneau din tufele de cafea. Chiar şi caprele bătrâne zburdau pline de energie. Kaldi a spus povestea unor călugări, iar aceştia au obţinut o băutură din boabele de cafea care îi ajută să stea treji toată noaptea. Băutura a devenit cunoscută sub numele de ‘kahweh’, termen Arab pentru ‘revigorant’.

In Occident, istoria cafelei incepe acum trei secole, dar in Orientul Mijlociu ea este consumata de toate paturile sociale inca din vechime.

Prima referinta la cafea, din surse inregistrate, dateaza din secolul al IX-lea, dar cu multe secole inainte, existau multe legende arabe despre bautura misterioasa si amara cu puteri stimulatoare.

Primele plante de cafea au fost aduse pe coastele Marii Rosii din Africa.La inceput cafeaua era considerata aliment si nu bautura. Triburile est-africane macinau boabele crude de cafea si prin amestecarea cu grasime animala obtineau o pasta pe care o modelau sub forma de bile. Acestea erau consumate de razboinicii tribului pentru a avea mai multa energie in timpul luptelor.

Incepand cu anul 1000 e.n., renumitul tamaduitor Avicenna, administra cafeaua in chip de medicament. Etiopienii obtineau un fel de vin din fructele de cafea, prin fermentarea in apa a boabelor uscate. Cafeaua crestea in mod natural si in Peninsula Arabiei si din secolul 11 aici cafeaua a fost preparata ca bautura calda.

Se pare ca originea cafelei se afla pe continentul african, intr-o zona a Etiopiei cunoscuta sub numele de "Kaffa". De acolo ea se raspandeste in Yemen, apoi in Arabia si Egipt. Cultivarea cafelei s-a extins rapid in toate aceste tari si servitul cafelei a devenit un obicei zilnic placut. Spre sfarsitul sec. al XIV-lea, societatile care practicau comertul au inceput sa-si dea seama de marele potetial pe care il reprezinta cafeaua si au lansat-o cu succes in Europa.

Cererea de cafea in Orientul Apropiat era extrem de mare si toate transporturile de cafea care paraseau Yemenul cu destinatia Alexandria si Constantinopol erau foarte bine controlate si pazite pentru ca nici o planta sa nu iasa din tara. In ciuda acestor restrictii, musulmanii in timpul pelerinajului lor la Mecca, au reusit sa ascunda si sa ia cu ei plante de cafea si sa le cultive in tarile lor. Astfel, a inceput cultivarea cafelei in India.

Cafeaua a intrat in Europa la acea vreme prin portul Venetia, unde aveau loc schimburile comerciale cu negustorii arabi. Bautura a devenit obisnuita in randul populatiei in momentul in care vanzatorii ambulanti de limonada au inclus-o in oferta lor ca alternativa la bauturile reci. De asemeni, multi dintre negustorii europeni au inceput sa bea cafea in calatoriile lor si au adus acest obicei in Europa.

Asemanarile fonetice dintre cuvantul "cafea" si echivalentii sai europeni ( in italiana "caffe", in franceza "caffé" si "kaffee" in germana, de exemplu), i-au determinat pe oameni sa creada ca numele provine din "Kaffa", provincia etiopiana de unde cafeaua isi trage obarsia. Dar o alta ipoteza a sugerat ca acest cuvant povine din arabescul "quahwek", care inseamna "stimulant".

Pe la mijlocul secolului 17, olandezii dominau comertul naval si au introdus cultivarea la scara mare a cafelei in coloniile lor din Indonezia, pe insulele Java, Sumatra, Sulawesi si Bali. Cafeaua a ajuns in America Latina cateva decenii mai tarziu cand francezii au adus o planta de cafea in Martinica. La jumatatea secolului 19, o boala rara a plantelor s-a raspandit prin plantatiile de cafea din Asia de sud-est si culturile au fost compromise. Astfel, Brazilia a devenit cea mai mare producatoare de cafea, onoare pe care o detine si astazi.

Este interesant ca, desi cafeaua este originara din Africa, cultivarea arborelui in aceasta parte a lumii este relativ recenta. De fapt, plantatorii britanici au fost cei care au reintrodus cresterea cafelei in Africa, chiar dupa Primul Razboi Mondial, infiintand plantatii in zone care ofereau un climat si un sol propice infloririi arborelui.

Cum se produce cafeaua

Boaba nobilă de cafea îşi începe existenţa ca o floare pe planta de cafea. Aceasta din urmă se aseamană cu un arbust de laur şi produce o recoltă de cireşe roşii la aproximativ şase ani.

Cireşele conţin boabele care se extrag prin uscarea sau decorticarea fructului. Ulterior, boabele sunt sortate pe categorii de calitate, în funcţie de culoare şi mărime.

Cafeaua solubilă se produce exact ca şi cafeaua macinată: boabele sunt amestecate, prăjite şi măcinate.

Preview document

Piața cafelei - Pagina 1
Piața cafelei - Pagina 2
Piața cafelei - Pagina 3
Piața cafelei - Pagina 4
Piața cafelei - Pagina 5
Piața cafelei - Pagina 6
Piața cafelei - Pagina 7
Piața cafelei - Pagina 8
Piața cafelei - Pagina 9
Piața cafelei - Pagina 10
Piața cafelei - Pagina 11
Piața cafelei - Pagina 12
Piața cafelei - Pagina 13
Piața cafelei - Pagina 14
Piața cafelei - Pagina 15
Piața cafelei - Pagina 16
Piața cafelei - Pagina 17
Piața cafelei - Pagina 18
Piața cafelei - Pagina 19
Piața cafelei - Pagina 20
Piața cafelei - Pagina 21
Piața cafelei - Pagina 22
Piața cafelei - Pagina 23
Piața cafelei - Pagina 24
Piața cafelei - Pagina 25
Piața cafelei - Pagina 26
Piața cafelei - Pagina 27
Piața cafelei - Pagina 28
Piața cafelei - Pagina 29
Piața cafelei - Pagina 30
Piața cafelei - Pagina 31
Piața cafelei - Pagina 32
Piața cafelei - Pagina 33
Piața cafelei - Pagina 34
Piața cafelei - Pagina 35
Piața cafelei - Pagina 36
Piața cafelei - Pagina 37
Piața cafelei - Pagina 38
Piața cafelei - Pagina 39
Piața cafelei - Pagina 40
Piața cafelei - Pagina 41
Piața cafelei - Pagina 42
Piața cafelei - Pagina 43
Piața cafelei - Pagina 44
Piața cafelei - Pagina 45

Conținut arhivă zip

  • Piata Cafelei.doc

Alții au mai descărcat și

Cercetări calitative piața cafelei

INTRODUCERE Cercetarea comportamentului de cumpărare constituie o preocupare constantă a specialiştilor de marketing, fapt ce a determinat şi...

Analiza Mediului de Marketing Starbucks

1. Prezentare generala 1.1 Istorie Original Starbucks a fost deschis in 1971 in Seattle's Pike Place Market,Wahington de catre trei parteneri :...

Studiul de Marketing privind Oferta de Cafea și Implicațiile Sale în Consumul Alimentar

Cap. I De ce consumăm cafea? Cei mai mulţi dintre noi ne trezim dimineaţa cu gândul la cafea. Mulţi oameni sunt dependenţi de această băutură....

Comportamentul Consumatorului în Ceea ce Privește Consumul de Cafea

II Rezumatul Pentru a îndeplini obiectivele propuse s-a realizat o anchetă, pe bază de chestionar, pe un eşantion de 70 de persoane Eşantionul a...

Cercetare de Marketing - Cafeaua

INTRODUCERE Cafeaua este cea mai populară bîutură din lume după apă, cu peste 400 de miliarde de ceşti cosumate anual. Boaba de cafea provine...

Piața și concurența cafelei

Introducere 1.1 economia si concurenta De-a lungul evolutiei sale istorice, stiinta a cautat sa analizeze fenomenele complexe cu ajutorul...

Studiu de caz - Starbucks

I.Analiza diagnostic a firmei Starbucks Evidentierea sipmtomelor semnificative, a punctelor forte si slabe ale principalelor domenii ale firmei...

Analiza Pieței Cafelei

1. Scurt istoric Cafeaua a fost descoperita pentru prima data în Estul Africii, într-o zona în care se afla astazi Etiopia. O legenda populara...

Te-ar putea interesa și

Imaginea Mărcii Jacobs pe Piața Cafelei în Rândul Studenților din Iași

Titlul lucrarii: “Imaginea marcii Jacobs pe piata cafelei in randul studentilor din Iasi” Scopul cercetarii: Determinarea locului ocupat de...

Piața cafelei

1. Scurta relatare istorica Legenda spune ca, prin secolul al VI-lea, un pastor din sudul Etiopiei a observat ca atunci când caprele mâncau...

Piața cafelei din România - Jacobs

KRAFT FOODS ROMÂNIA I. Prezentarea companiei KRAFT FOODS ROMÂNIA 1. Istoricul companiei. Am ales a prezenta o companie de prestigiu, care şi-a...

Cercetări calitative piața cafelei

INTRODUCERE Cercetarea comportamentului de cumpărare constituie o preocupare constantă a specialiştilor de marketing, fapt ce a determinat şi...

Piața și concurența cafelei

Introducere 1.1 economia si concurenta De-a lungul evolutiei sale istorice, stiinta a cautat sa analizeze fenomenele complexe cu ajutorul...

Studiul pieței cafelei

Introducere Conform unui articol TechnoServe , cafeaua se afla pe locul al doilea in topul celor mai raspandit tranzactionate marfuri (dupa...

Analiza Pieței Cafelei

1. Scurt istoric Cafeaua a fost descoperita pentru prima data în Estul Africii, într-o zona în care se afla astazi Etiopia. O legenda populara...

Cercetări de marketing - piața românească a cafelei

1.1 Analizati piata cafelei din Romania din punct de vedere al segmentelor existente(teorie) Piata este formata din cumparatori care difera intre...

Ai nevoie de altceva?