Plan de marketing pentru lansarea biscuiților Profi

I. Prezentarea firmei

Dobrogea Grup reprezinta astazi unul din cei mai importanti producatori din domeniul morarit – panificatie din Romania, o firma cu traditie ce activeaza pe piata de peste 45 de ani. Dobrogea a lansat de-a lungul timpului noi produse, marci si concepte de comercializare si noi activitati, fiind in permanenta un inovator si deschizator de drum in domeniul sau de activitate; detine o gama sortimentala de peste 300 produse din 5 domenii de activitate: morărit, panificaţie – patiserie, produse congelate, cereale mic dejun, si biscuiţi. Dobrogea Grup detine 60 de marci, 7 brevete de inventie si 168 de modele industriale. Printre marcile comercializate se numara "Dobrogea" - pentru faina, malai si gris, "Eugenia", "Digesta", "Petit-Beurre" si "Saltza" - pentru biscuiti, "Pasta Magica" - pentru paste fainoase, "Captain Crantz", "Matina", "Funky Mix", "Funky Chocko" si "Diet" - pentru cereale mic dejun, "Fresh" - pentru produse de panificatie si de patiserie congelate, "Dan Do Pan" - pentru amelioratorii complecsi de panificatie, "Neptun", "Litoral", "Dieta", "Total" si altele - pentru paine si specialitati de panificatie.

Dobrogea Grup si-a adaptat permanent oferta si structurile de organizare la piata in continua schimbare, fiind pregatita sa faca fata celor mai exigente standarde europene.

Istoric

1961 - Ia fiinţă Intreprinderea de Morărit Panificaţie Dobrogea prin punerea în funcţiune a două mori de grâu, o fabrică de pâine şi o fabrică de biscuiţi

1966-1989 - se construiesc cinci fabrici de pâine în oraşele: Constanţa, Eforie Nord, Năvodari, Hârşova, Medgidia , o secţie de produse zaharoase, o moară de porumb şi o fabrică de paste făinoase scurte şi lungi

Denumirea se schimbă în Intreprinderea de Morărit Panificaţie şi Produse Făinoase, un combinat cu peste 2200 de locuitori

1991 - este inregistrată la Registrul Comertului Dobrogea SA - societate pe acţiuni

1994 - Moara de grâu Constanţa este retehnologizată cu utilaj Buhler Se lansează amelioratorii de panificaţie Dan Do Pan - primii amelioratori enzimatici performanţi adaptaţi materiilor prime şi condiţiilor de lucru cu brutariile româneşti, pentru care Dobrogea Grup deţine brevet de invenţie

1995 - Dobrogea Grup se privatizează - capital 100% românesc

1996 - Incepe derularea programelor de retehnologizarea Fabricii de Paste Făinoase, a celor 12 fabrici de pâine şi a liniilor de ambalare a biscuiţilor

1998 - Se inaugurează reţeaua de magazine Fresh, magazine moderne şi elegante, care au introdus cu succes în Romania un nou concept de comercializare a produselor alimentare.

Se lansează oferta de servicii complete pentru utilizatorii industriali, incluzând materii prime, asistenţă tehnică şi comercială pentru brutării, cofetarii şi patiserii.

2000 - Se instalează o nouă moară de grâu de mare capacitate, astfel încât Dobrogea devine cel mai mare producător de făină din România. In luna iunie, se pune în funcţiune o secţie de produse catering.

2002 - se pune în funcţiune prima linie de obţinere a cerealelor mic dejun în cadrul unui proiect finanţat de Guvernul Olandei

2004 - Se pune în funcţiune prima linie tehnologică modernă de producţie a biscuiţilor şi se lansează noua gama de biscuiţi Dobrogea.

2005 - se pun în funcţiune trei investiţii: o linie automatizată de producere a pâinii, cu capacitate de 30 tone/24 ore, noi echipamente de producţie ce completează linia flexibilă de producere a biscuiţilor cu capacitate de 600 tone/lună şi o nouă linie de obţinere a făinii ce aduce moara Dobrogea Grup la statutul de cea mai mare capacitate concentrată de măciniş din România, de 800 tone/24 ore.

2006 - Modernizarea silozurilor de grâu şi făină la moara Constanţa.

Punerea în funcţiune a unei linii tehnologice flexibile şi complet automatizate de producţie a biscuiţilor zaharoşi.

2007 - se pune în funcţiune o linie automatizată de producere a pâinii Toast şi a franzelei ambalate.

2008 - se lansează gama de pâine funcţională Bongrana Sana

2009 - se pune în funcţiune o nouă linie tehnologică automatizată de producere a pâinii Toast

2010 - se lansează prima pâine cu efect de reducere a colesterolului sanguin - pâinea Dobrogea Benecol

- se lansează extensiile premium ale brandului Eugenia, Eugenia Dark şi Eugenia Junior

- Dobrogea Grup organizează la Chicago “Ziua Eugenia”.

II. Prezentarea noului produs

Produsul pe care Dobrogea Grup doreste sa il lanseze pe piata este reprezentat de Biscuitii Profi. Acest nou produs este adresat exclusiv persoanelor juridice,intrucat va fi personalizat la comanda cu logo-ul fiecarei companii din viitorul portofoliu de clienti. Prin lansarea acestei game de biscuiti ,firma doreste sa patrunda pe un segment de piata neacoperit pana in prezent (firme,persoane juridice) si care reprezinta o oportunitate pentru companie. Acesti biscuiti vor fi o alegere perfecta pentru companiile ce doresc fidelizarea clientilor proprii si formarea unei imagini profesioniste. Biscuitii Profi reprezinta de asemenea o modalitate de promovare pentru viitori clienti Dobrogea Group datorita inscriptionarii acestora cu logo-ul lor.