Plan de Marketing SC Cetate Apuseni SA

Prezentarea generală a societăţii:

Sediul Societăţii Comerciale "S.C. Cetate Apuseni S.A." este situat în municipiul Alba-Iulia, pe strada Unirii la numărul 3.

În anul 1995 S.C. Cetate S.A. (fostul OJT Alba) se divizează în trei societăţi comerciale în vederea privatizării, una dintre acestea fiind S.C. Cetate Apuseni S.A.

Obiectul de activitate al societăţi îl constituie prestarea de servicii turistice.

Capitalul social al societăţii este de 4.600.000.000 lei.

Cifra de afaceri pe anul 2004 a fost de 4.000.000.000 lei, înregistrându-se un profit net de 300.000.000 lei.

ANALIZA MEDIULUI INTERN DE MARKETING

Amplasamentul:

Acesta se află în centrul cartierului Cetate, într-un spaţiu cu construcţii moderne, lângă Parcul Tineretului şi foarte aproape de cele mai multe obiective turistice ale municipiului: Cetatea Reîntregirii, Teatrul de vară, Muzeul Unirii, Statuia lui Mihai Viteazul, Casa de Cultură a Sindicatelor, Palatul Principiilor Ardealului, Palatul Bethlem, Biblioteca Batthyaneum, Obeliscul Horea, Cloşca şi Crişan, Porţile Cetăţii.

Confortul oferit:

Complexul Cetate este alcătuit în jurul Hotelului Cetate, un hotel de 2 stele, care are o capacitate de cazare de 200 locuri.

Spaţiile de cazare sunt structurate astfel:

Cameră din Hotel Cetate

- 2 apartamente confort A

- 2 apartamente confort B

- 6 camere cu 1 pat

- 97 camere cu 2 paturi.

Gradul de ocupare a hotelului este în medie de 40 %, ceea ce este mult peste media pe judeţ.

În lunile de iarnă circulaţia turistică este aproape inexistentă.

Singura formă de turism care este dezvoltată în această perioadă este turismul de afaceri.(în general hotelul are activitate 5 zile pe săptămână).

În primul trimestru al anului 2004 raportul statistic se prezintă astfel:

- total turişti 2397

- turişti români 2243

- turişti străini 154

- total înnoptări 3296

- turişti români 2899

- turişti străini 397

Restaurant Cetate

Complexul mai dispune de un restaurant cu 3 saloane, un bar de zi, 2 terase şi o grădină de vară. Restaurantul permite organizarea meselor festive, conferinţelor, simpozioanelor şi a Revelionului.

În holul hotelului funcţionează o agenţie de turism, prin intermediul căreia se organizează excursii interne şi externe.

Hotelul dispune de încălzire centrală şi este conectat la o centrală telefonică ce asigură convorbiri internaţionale.

Terasă a restaurantului Cetate

Facilităţile restaurantului sunt destinate în special turiştilor cazaţi în hotel, dar ele sunt frecventate şi de cetăţenii oraşului.

Tot în hotelul cu zece nivele al complexului îşi are sediul şi societatea comercială aflată în studiu.

Societatea acordă diferite facilităţi grupurilor oragnizate, însoţite de ghizi în funcţie de diferite criterii.