Plan marketing - cremă de întreținere pentru bărbați

Firma S.C.Innova Cosmetics S.R.L se ocupă cu producerea şi comercializarea de creme de întreținere pentru bărbați, special create pentru protejarea şi îngrijirea pielii bărbaților .În urma analizei micromediului şi macromediului am putut observa faptul că lansarea pe piaţă a produselor noastre ar putea avea succes.

De aceea am ales ca procesul de distribuire să se facă pe raza judeţului Iaşi, în toate magazinele specializate si în supermarketurile amplasate în zonele urbane, firma noastră adresându-se în specialcu un venit mediu și mare, acestea reprezentând segmentul de piaţă vizat.

În urma cercetării de piaţă efectuate pe un eşantion de 40 de persoane încadrate în piaţa ţintă,am putut observa faptul că caracteristicile cele mai importante pe care produsul nostru trebuie să le îndeplinească sunt : mentinerea tenului curat si proaspăt pe tot parcursul zilei.

Astfel am trecut la distribuirea şi vânzarea produselor noastre.

CAP. I REZUMATUL PROIECTELOR 1 ŞI 2

În cadrul primului proiect,s-a urmărit descrierea mediului de marketing,ȋn care acţionează firma Innova Cosmetics ,firmă producătoare de cosmetice, ce va veni pe piaţă cu un nou produs: crema de întreţinere pentru bărbaţi Innova Blue. Prin intermediul macromediului am constatat influenţa elementelor acestuia( PEST) asupra activităţii noastre, iar prin detalierea micromediului, ne-am concentrat asupra consumatorilor şi concurenţei.

Produsele noastre se adresează unei pieţe formate din consumatori cu venit mediu şi peste mediu, ȋn principal celor proveniţi din mediul urban. Ne adresăm unui public masculin de larg consum.

O problemă de debut pentru orice penetrare a unei pieţe străine, cere ȋntreprinderii, ce intenţionează să facă acest lucru, să realizeze o delimitare clară a cadrului concurenţial. Cu alte cuvinte, se cere un răspuns la ȋntrebarea „cine sunt principalii concurenţi?”.

Piaţa producătorilor de creme de întreţinere pentru bărbaţi este acoperită pe ȋntregul teritoriu al României.

În cel de al 2-lea proiect am realizat o cercetare de piaţă, instrumentul folosit fiind chestionarul, având ca principal obiectiv testarea pieţei ȋn vederea lansării sau nu a noului produs- cremă de întreţiunere pentru bărbaţi. În urma cercetării am ajuns la concluzia că deţinem toate elementele necesare pentru a ne putea lansa pe piaţă.

CAP. II CONFIGURAREA PRODUSULUI

Ca regulă generală, aproape orice produs acţionează asupra consumatorului în două ipostaze: o dată ca produs fizic, şi ȋncă o dată, ca produs psihologic.

Produsul nostru, crema de întreţinere pentru bărbaţi , este disponibil într-o gamă de produse de diferite cantităţi ( 50 ml,100 ml şi 125 ml) şi arome : măr, piersici, kiwi. fructe de pădure-

Întrucât ne axăm pe deviza “Clientul nostru, stăpânul nostru”, oferim posibilitatea clienţilor de a-şi alege crema după tipul de ten căruia se adresează, cantitatea şi aroma aroma în funcţie de nevoi şi aşteptări.

II.1. Caracteristicile produsului

Aromele disponibile sunt:

• Fructe de pădure

• Aqua

• Alpin

• Mentă

• Wood

Dimensiunile cutiei cremei (date de cantitate sunt) sunt:

• Pentru cremă de 150

Diametru: 7 cm

Înălţime: 5 cm

• Pentru cremă de 100 ml:

Diametru: 5 cm

Înălţime : 4 cm