Produs de referință - costum de baie întreg

I.Piata

I.1. Descriere

Potentialii clienti ai costumului de baie intreg sunt din zona geografica reprezentata de orasul iasi, de sex feminin cu varste cuprinse intre 13 - 40, acest produs este purtat de eleve, liceene, studente, angajate, mame, poate chiar si bunici. Aceasta descriere a profilului potentialilor clienti de costume de baie a fost facuta pe baza rezultatelor obtinute din chestionarul stradal consumatoarelor.

Pe baza datelor obtinute din chestionar, am concluzionat ca, in medie 35 % dintre femei folosesc costumul de baie intreg pentru a acoperi micile imperfectiuni, 60 % dintre femei folosesc costumele de baie intregi care pun in evidenta silueta, vorbim de costumele de baie intregi realizate dupa modele foarte sofisticate, si restul de 5 % folosesc costumele de baie clasice deoarece sunt practice.

I.2 Indicatori globali

Conform statisticilor oficiale la zi ,populatia cu domiciliu stabil in municipiul Iasi, este la data analizei (anuarul din 2010)de 162 893 persoane de sex feminin din Municipiul Iasi,

Am prelucrat datale obtinute prin ancheta pe baza de chestionar adresata clientelor, respective prin interviu (pentru aflareafrecventei medii de cumparare si a volumului mediu de achizitie pe parcursul unui an). De asemenea, am obtinut data referitoare la frecventa medie de cumparare si la volumul mediu de cumparare prin adresarea intrebarilor vanzatorilor .

a) Capacitatea pietei

Cp=N*Vmc*Fmc

Unde: Cp= Capacitatea pietei,exprimata in unitati fizice;

N = numarul de consumatori ai produsului;

Vmc= Volumul mediu al unei cumparaturi;

Fmc=Frecventa medie de cumparare.

Volumul mediu de cumparare a fost dedus din rezultatele furnizate in urma interviului, acestea fiind in medie de un costum de baie intreg la o cumparatura pe care o face un potential client.

Vmc= 1 bucata/persoana

Frecventa medie de cumparare s-a putut calcula pe baza rezultatelor obtinute prin adresarea urmatoarei intrebari din cadrul chestionarului:

La cat timp cumparati costumul de baie intreg?

Perioada Numar de persoane

a)o data la 3 luni 2

b)o data la 6 luni 5

c)o data pe an (12 luni) 20

d)la mai mult de 1 an (24 luni) 23

In urma rezultatelor obtinute din ancheta pe baza de chestionar s-a constatat ca in medie de 46 %, adica 23 de femei din 50, au sustinut ca la mai mult de 1 an(24 de luni) achizitioneaza un costum de baie, 40 %, adica 20 de femei achizitioneaza un costum de baie o data pe an (in 12 luni), 10 %, adica 5 femei cumpara un costum de baie o data la 6 luni, si 4 %, adica 2 femei cumpara un costum de baie o data la 3 luni.

Fc1= 12/3 =4

Fc2= 12/6 =2

Fc3= 12/2 =1

Fc4= 12/24 =0.5

Fmc= (4+2+1+0.5)/4 = 1.88

In urma calculelor facute putem spune ca frecventa medie de cumparare este de cel putin 1.88, adica se efectueaza o achizitie o data la 1.88 ani.