Proiect la Marketing - Costume de Baie

Capitolul 1

Analiza pietei

1.1 Identificarea pietei

Domeniul de activitate al companiei noastre este producerea si comercializarea de articole de îmbracaminte pentru plaja.

Piata produselor de îmbracaminte pentru plaja se caracterizeaza printr-o mare diversitate de modele. Este o piata matura dominata de câteva firme puternice între care se numara:

Klamarsport S.R.L.- Târgu Mures

Move Design- Balotesti

Minet Conf S.R.L.- Râmnicu Vâlcea

Inter Business Travel- Bucuresti

Societatea noastra va purta numele “Feel-good” si îsi propune obtinerea unei cote de piata de 10% în primul an de activitate. Pentru realizarea acestui obiectiv va trebui aplicata o strategie de promovare puternica realizata prin mai multe mijloace de publicitate simultan, iar sloganul ales este: „Calitate si confort? Conteaza!”

Clasificarea consumatorilor si nonconsumatorilor:

Nonconsumatori:

- Absoluti: persoanele care sufera de anumite boli cum ar fi cele de piele si nu se pot expune ; persoanele care au fobie de apa; persoanele care sufera de un exces de pudism.

- Relativi: persoanele care fac nudism (pot fi directionate catre folosirea produselor noastre prin realizarea de spoturi publicitare in care persoanele asemeni lor sunt puse in ipostaze jenante); copiii care înca nu se încadreaza in piata noastra tinta dar dorinta lor de a folosi produsele noastre poate fi formata in timp.

Consumatori:

- Piata actuala a concurentilor: în momentul de fata piata actuala a concurentilor coincide cu piata actuala a produselor de acest tip. Însa firma noastra îsi propune pentru început acapararea unei cote de 10% din acestia printr-o politica de promovare foarte sustinuta.

- Consumatori fideli: despre o asemenea categorie nu se poate vorbi înca dar se doreste crearea sa în timp.

- Consumatori infideli: sunt persoanele care nu tin cont de marca sau prestigiul firmei ale carei produse le consuma. Societatea doreste impunerea marcii pe piata si deci aducerea la cunostinta majoritatii populatiei.

Pentru viitor, în functie de evolutia vânzarilor societatea noastra îsi propune sa se extinda si pe pietele straine, în special în tarile în care am fi favorizati de clima ca de exemplu Grecia, Cipru, Italia si altele, piata din România având un caracter preponderent sezonier.

Dezvoltarea pe aceste piete va ajuta societatea noastra sa se impuna si pe plan extern, aceasta extindere fiind un factor important în realizarea obiectivelor financiare ale firmei.