Proiect la Marketing - Haine pentru Persoane Supraponderale

CAPITOLUL 1

Firma “XXXL”este o firma care comercializeaza articole vestimentare pentru persoane supraponderale, înfiintata în anul 2007. Scopul primordial al firmei noastre este de a le oferi celor tineri sau celor mai în vârsta o vestimentatie adecvata greutatii lor. Nu mai trebuie sa cutreierati zeci de magazine prin aglomeratie pentru a gasi produsele necesare, pentru ca la noi gasiti produse perfecte si pe gusturi diversificate. Tinta noastra permanenta este sa dam spre vânzare cele mai bune si de calitate haine , pe care nu le gasiti la tot pasul. Materialele utilizate pentru fabricarea vestimentatiei sunt procurate direct de la importatori. XXXL încearca sa se adapteze cât mai mult cerintelor consumatorului ,respectând preferintele si gusturile acestuia.

1.1. Identificarea pietei (descriere, evolutie, perspective de dezvoltare, structura firmei)

a) Cine consuma produsul?

Utilizatorii produsului sunt persone supraponderale si pot fi atât persone de sex feminin cât si masculin.

b) Care este numarul total al consumatorilor/ utilizatorilor?

Statisticile demografice arata ca numarul utilizatorilor detine o pondere ridicata. Aproximativ 30% din populatia adulta a României sufera de obezitate, în timp ce 20% este supraponderala. În anul 2003 numarul celor care sufera de obezitate a crescut cu aproape 56.000, cu 6.000 mai mult decât în 2004. Potrivit datelor Centrului de calcul si statistica sanitara din cadrul Ministerului Sanatatii Publice cele mai afectate sunt persoanele cu vârsta între 15- 64 de ani.

Fig.1. Nr. persoanelor supraponderale

c) Cât anume din produs consuma anual un consummator individual?

Un utilizator îsi achizitioneaza haine în functie de mai multi factori determinanti:

-anotimp;

-resurse financiare;

-vârsta;

-dorinta de a avea o vestimentatie la moda;

Pe piata orasului Iasi o persoana supraponderala îsi cumpara în medie circa 18 articole vestimentare pe an.

d) Cât s-ar putea consuma la nivelul întregii piete?

Numarul potentialilor clienti este de aproximativ 10 000, de unde rezulta ca volumul fizic aproximativ al vanzarilor tinând cont de intensitatea medie a consumului de 18 articole vestimentare /an este de 180000 produse.

e) Unde se consuma produsul?

Consumul produsului de referinta se realizeaza pe raza judetului Iasi, în special în pe Bd. Independentei si Str. Stefan cel Mare, unde sunt situate cele doua magazine ale firmei XXXL. Centrele concurente se afla în Cartierul Tatarasi si zona Hala Centrala. De regula cumparaturile se fac dimineata si seara (unul dintre motive ar fi ca persoanele supraponderale nu tolereaza temperaturile ridicate pe perioada verii).

f) Cât de des este cumparat produsul?

Achizitionarile de piese vestimentare pot fi facute sezonier în general dar pot fi si unice în cazul hainelor la moda sau lunar pentru cei care dispun de venituri foarte mari.

g) Cum este utilizat produsul?

Hainele pentru persoane supraponderale reprezinta o necesitate deoarece pentru persoanele în cauza, deoarece nu s-ar putea prezenta in societate fara ele. Totodata, ele pot îmbunatati aspectul exterior al clientilor potentiali si îi pot pune în valoare.

h) Ce alte produse concureaza pentru aceeasi utilizare?

Concurente sunt produsele pentru slabit:

- Tablete : –Fat Burners;

-Ayurslim;

- Ceaiuri: - Ceai verde Medica;

-Cellisa Rotta Natura;

- Tratamente corporale: -Electrostimularea;

-Masaj;

-Sauna;

- Operatii: - Balonul intragastric de inel(nechirurgicala);

-Malapsorptive(chirurgicala);

- Exercitii fizice: -fitness;

-aerobic;