Proiect marketing - mixul de marketing - Carrefour Brașov

I. Piata intreprinderii

Centrul comercial Carrefour Brasov dispune de o pozitionare strategica in centrul tarii, la intrarea in orasul Brasov dinspre Bucuresti. Se afla intr-o zona turistica importanta, aflandu-se la numai 20 km de Valea Prahovei, 10 km de Poiana Brasov, 35 km de Castelul de la Bran. Mediul demografic este foarte important, astfel Centrul Comercial Carrefour Brasov ofera produse locuitorilor din orasul Brasov, dar si din orasele si judetele apropiate. La finele lunii octombrie 2005 la un an de la intrarea pe piata brasoveana, Carrefour Brasov depasise numarul de 1.350.000 de clienti ( bonuri fiscale).

Dupa inaugurare, pe data de 21 octombrie 2004, Carrefour Brasov a reusit sa ridice standardele de calitate oferite la acel moment pe piata.

Piata de diferentiaza in functie de venit, varsta, grad de cultura. Astfel Complexul Comercial Carrefour Brasov dispune de aproape toate tipurile de produse pentru satisafcerea oricarui tip de clienti si indiferent de patura sociala din care face parte.

II. Segmentarea pietei

Date demografice :

Judetul Brasov este asezat in partea centrala a tarii avand o populatie totala de 596 140 de locuitori, impreuna cu cele 8 judete limitrofe (Mures si Harghita la nord, Covasna la est, Buzau la sud-est, Prahova, Dambovita si Arges la sud, Sibiu la vest) formeaza o piata tinta de cca 3 365 000 de locuitori.

Structura populatiei. Salarii brute realizate in octombrie 2003 la nivelul judetului Brasov

Date demografice de la 1 iulie 2004

Total locuitori 596 140

Populatie urbana 446 622

Populatie rurala 149 518

Sex masculin 290 537

Sex feminin 305 603

Densitate medie 111, 2 loc/ kmp

Salarii brute realizate(lei) Total

Total 100.0

Pana la 3000000 22.0

3000001-3500000 8.5

3500001-4000000 8.8

4000001-5000000 13.1

5000001-7000000 17.3

7000001-15000000 23.9

15000001-25000000 4.5

25000001-30000000 0.7

peste 30000000 1.2

Cui ne adresam?

Persoane fizice de peste 18 ani - 487 340 ( conform anuarului statistic)

Persoane juridice – 34 104 ( pagini aurii – 2005 ! )

Populatia tinta este reprezentata de populatia urbana cu varsta cuprinsa intre 18 – 50 ani cu un venit mediu de peste 3 mil lei

Date geografice

Carrefour Brasov este situat in centrul tarii, in judetul Brasov.

Suprafata : 5363 kmp ( 2,3 din suprafata tarii) Densitatea medie : 111, 2 loc/ km

III.Politica de produs

1. Prezentarea produselor. Pentru ca se stie deviza „clientul nostru – stapanul nostru” in Galeria Comerciala Carrefour Brasov clientul va avea acces la produsele oferite, astfel produsele in interiorul galeriei comerciale sunt aranjate pe departamente astfel:

1.Electronice-Electrocasnice. De la noi veti achizitiona intotdeauna produse de calitate, rezistente, usor de folosit, la cele mai bune preturi de pe piata. In plus, inainte de a pleca acasa cu produsul dorit il puteti testa la bancul nostru de probe si garantii, situat in imedita vecinatate a magazinului. Iar livrarea produselor este asigurata gratuit pentru volume mari, in limita a 30 de km.

Imagine si sunet La Carrefour Brasov acest spatiu a fost conceput special pentru a va inlesni alegerea aparaturii favorite, fie ca este vorba de televizoare, ansambluri home cinema performante sau ecrane plasma, fie de combine audio, CD-playere, casetofoane, radiouri sau camere video de ultima generatie.

Telefonie Indiferent daca ati ales un telefon fix prevazut cu toate accesoriile necesare unei comunicari moderne si eficiente sau un telefon mobil, veti putea aprecia la fata locului performantele acestora. Si intotdeauna veti gasi la noi ultimele noutati in domeniu, la preturi fara concurenta

Informatica Raionul de informatica va constitui punctul principal de atractie al departamentului datorita produselor de ultima generatie pe care le ofera. Personalul nostru va poate oferi orice informatie de ordin tehnic si va sta la dispozitie pentru demonstratii de navigare pe Internet sau pentru prezentarea celor mai noi aplicatii in domeniu.

Foto Pentru a imortaliza momentele cele mai importante ale vietii ar trebui sa aveti mereu la indemana un aparat de fotografiat. In raionul foto puteti gasi ultimele noutati in ceea ce priveste aparatura foto digitala dar si aparatura foto clasica si toate accesoriile necesare imortalizarii vacantelor si momentelor dumneavoastra unice.