Cuprins
- Motivatie 3
- 1. Societatea 4
- Constituirea societatii 4
- Obiective generale 6
- Filosofia de marketing 7
- Cercetare si inovatii de marketing 7
- 2. Produsul 8
- Definitie 8
- Compozitie 9
- Tehnici de reducere a toxicitatii 9
- Ambalaj 10
- 3. Concurenta 12
- Produsele de substitutie 12
- 4. Dimensiunile pietei 14
- 5. Distributie 14
- 6. Consumul 15
- 7. Promovarea 17
- Politica R.J.R.Tobacco privind plasarea reclamelor in presa scrisa 17
- Campanii anterioare 17
- 2
Extras din proiect
Motivatie
In aceasta parte ar trebui sa scriem de ce am ales acest brand si de ce
tocmai un brand de tigari.
Pentru ca echipa noastra este formata dintr-un fumator si un nefumator, am
considerat ca din aceasta experienta am putea invata amandoi. Unul afla
partile “urate” ale viciului pe care il detine, celalalt isi poate forma o imagine
despre acest domeniu.
E fascinant sa afli ca, in ciuda efectelor nocive ale tigarilor, milioane de
oameni din toata lumea inca fumeaza. De altfel, ce ar fi viata fara vicii? Unul
dintre redactorii “Academiei Catavencu” spunea intr-un articol : “Mi se pare de
prost gust sa traiesti doar pentru a fi sanatos!”.
De ce am ales Camel? Gratie ambalajului sau poate datorita faptului ca
stiam amandoi ca era pe piata inca de pe “ vremea bunicii” sau poate pentru
ca nu ne place Marlboro.
Nici noi nu mai stim exact. Cert este ca l-am ales si ca ne-am concentrat
atentia, timp de cateva zile, asupra lui si numai a lui.Inca asteptam sa vedem
zilele astea o camila pe strada
3
1. Societatea
Constituirea societatii
R.J.R.Tobacco a fost fondata in 1885 de catre tanarul de numai 25 de ani,
R.J.Reynolds, care a inceput o afacere cu tutun de mestecat, in Winston,
Carolina de Nord. Desi orasul Winston avea doar cateva sute de locuitori, iar
strazile nu erau nici macar pavate, Reynolds a vazut doua chei potentiale
catre o afacere de succes:
- Winston era un centru de productie a frunzelor de tutun
- orasul era traversat de o cale ferata.
Istoria societatii
Constituirea acestei societati are loc in faza incipienta a dezvoltarii industriei
de tutun. Astfel, in 1881, James Bonsack obtine brevetul pentru prima
masina de fabricat tigari. James Duke, primul care a investit in aceasta
masina, infiinteaza in anul 1890 American Tobacco Company(ATC), iar la
numai un an de la constituire, aceasta detine 95% din piata. Primul brand
creat de ATC este Sweet Caporal.
1900-1910: R.J.R.T introduce tutunul pentru pipa, produs sustinut de
memorabile campanii de publicitate.
1913: este introdus Camel, primul brand al companiei. Tot in acest an
R.J.R.T introduce pachetul de 20 de tigari.
1915: este comercializat pentru prima data pachetul de carton cu 10 tigari.
1918: fondatorul moare la varsta de 58 de ani.
1921: R.J.R.T cheltuie 8 milioane de dolari in publicitate pentru brand-ul
Camel si introduce sloganul:”I'd walk a mile for a Camel!”.
1922: R.J.R.T detine pozitia de lider in Statele Unite ale Americii.
1923: Brand-ul Camel are un procent de 45% din piata SUA.
1954: R.J.R.T introduce tigarile Winston.
1956: apare un nou brand apartinand acestei companii : Salem, primele
tigari mentolate.
1960: R.J.R.T face cercetari pentru a produce tigari mai putin nocive.
Compania Phillip Morris ii acuza de abuz asupra animalelor folosite in
laborator si cercetarile sunt interzise.
1971: R.J.R.Tobacco devine R.J.R.Industries.
1985: R.J.R.Industries cumpara compania de produse alimentare Nabisco
pentru suma de 49 de miliarde de dolari si ia numele de
R.J.R.Nabisco.
1988: compania introduce brand-ul Premier, dar nu il promoveaza.
1996: compania Brown&Williamson cumpara American Tobacco
Company.
4
2001: R.J.R.T cumpara Santa Fe Tobacco.
2003: compania cumpara Brown&Williamson Co.
In prezent, R.J.R.Tobacco este a doua companie producatoare de tigari din
SUA, producand un sfert din tigarile vandute pe aceasta piata.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Proiect Publicitate si Promovarea Vanzarilor - Camel.pdf