Promovarea Unui Nou Produs

1. Descrierea produsului

Fabrica de mobilă ,,Furniture” recent inaugurată în raza raionului Sîngerei este una din fabricile de mobilă tinere ce activează în virtutea satisfacerii cerinţelor celor mai exigenţi consumatori. ,,Furniture” activează de acum doi ani cucerind prin originalitate şi individualitate unică. Sortimentul de articole de mobilier este foarte variat şi unic prin design şi spectrul culorilor utilizate.

Fabrica de mobilă ,,Furniture” urmează să introducă în linia sa de produse, ,,mobilă capitonată” destinată familiilor cu diferite venituri. La acest capitol ,,Furniture” îşi va orienta activitatea spre fabricarea noului produs la comandă. Pentru a uşura procesul de luare a deciziei de cumpărare pentru client, ,,Furniture va pune la dispoziţia lor un catalog cu cele mai variate modele. Acest catalog va facilita clientul să se orienteze şi să-şi creeze un model personalizat care corespunde necesităţilor lui, exprimînd totodată stilul şi personalitatea fiecăruia în parte.

Articolele de mobilă se vor diferenţia prin aceea că vor avea o individualitate unică, calitate înaltă şi un preţ rezonabil.

Noul produs ,,mobilă capitonată” cuprinde următoarele linii de categorii de mobilă:

- Linia ,,Standard” este o categorie de mobilă în care raportul între preţ şi calitate este optimal. Sarcina designerilor de la fabrica de mobilă ,,Furniture” fiind de a crea o serie supermodernă şi-n acelaşi timp accesibilă. Linia de mobilă ,,Standard” se încadrează în segmentul mediu de preţuri. Mobila reprezentată în acest compartiment este populară la persoane cu reputaţie de oameni practici, predispuşi să rezolve în mod raţional chestiunea legată de alegerea mobilei.

- Linia ,,Premium” este elaborată ţinînd cont de cerinţele celor mai exigenţi şi pretenţioşi clienţi. Ideea de bază a acestei categorii de mobilă este crearea unor articole de înaltă calitate, destinate persoanelor prospere, care se ţin de ultimile tendinţe ale modei şi aspiră la eleganţă şi confort în fiecare detaliu.

- Linia ,,Econom” reprezintă o categorie de mobilă, populară printre cele mai largi mase de oameni. Mobila de clasa ,,Econom” este destinată oamenilor care tind să creeze în casă confort maximum cu cheltuieli minime. Proprietăţile caracteristice a mobilei din clasa ,,Econom” sunt designul modern, calitate înaltă, funcţionalitate şi preţuri accesibile.

Noul produs ,,mobilă capitonată” include o canapea şi două fotolii. Fotoliile pot fi fixe sau fotolii-divan. Pentru a economisi spaţiul într-o odaie mică, ,,Furniture” propune şi canapele cu lăzi, pentru păstrarea lengeriei de pat. Capacitatea acestei lăzi încorporată poate fi comparată cu capacitatea unui dulap. Canapelele includ modele ce pot fi amplasate în unghi sau dea lungul peretelui.

Fabrica de mobilă ,,Furniture” pune accentul pe producerea noului produs la comandă potrivit modelelor din catalog şi conform preferinţelor unice ale clientului - modelul, materialele şi stofa din care se va confecţiona, culoarea şi designul aparţinînd în totalitate clientului.

Preţul mobilierului este accesibil pentru toate categoriile de clienţi şi variază în funcţie de tipul materialelor şi tipul accesoriilor utilizate, gradul de complexitate al lucrării şi volumul acestora.

Obiectivele propuse pentru noul produs ,,mobilă capitonată” sunt:

a) informarea potenţialilor clienţi;

b) de a comunica consumatorilor despre beneficiile şi avantajele noului produs;

c) în primele 6 luni produsul să fie deja cunoscut în raionul Sîngerei;

d) în primele 6 luni să obţinem în jur la 1500 comenzi;

e) fidelizarea clienţilor prin oferirea diverselor reduceri.

Segmentul ţintă spre care este orientat noul produs ,,mobilă capitonată” sunt familiile cu venituri mari şi medii.