Publicitatea în Televiziune

Publicitatea este o forma de comunicare, de informare a celorlalti cu privire la modul în care pot beneficia de ceea ce ai tu ( un obiect, un produs ), în care te pot ajuta într-o actiune ( o campanie de strângere de fonduri, o campanie de modificare a unei legi, înrolarea în armata ) sau în care se pot ajuta pe ei însisi ( campaniile antitutun, antialcool sau antidrog ).

Masurarea eficientei reclamei

1.Rolul comunicarii

Analizele facute de Millward Brown pe baza studiilor de brand equity arata ca reteta succesului brandurilor contine patru mari ingrediente:

-o afacere bine pusa la punct;

-produse foarte bune;

-asocieri clare cu brandul;brandul trebuie sa insemne ceva,trebuie sa aiba o pozitionarea si valori clare;

-perceptia ca sunt lideri-nu doar branduri mari,ci branduri deschizatoare de drumuri,inovatoare.

Primii doi dintre acesti factori de success par destul de evidenti si au fost intotdeauna importanti.Ceilalti doi ,claritatea asocierilor cu brandul si proectarea unei imagini de lider,au de-a face mai mult cu modul in care eforturile de marketing utilizeaza si cresc efectele primilor doi factori de baza.Nici unul dintre acesti patru factori nu functioneaza singur,dar fiecare in parte poate sa influienteze semnificativ succesul sau esecul unui brand.Totusi toti sunt prezentati in cazul celor mai bune exemple de branduri de success-si,deasemenea,toti patru lipsesc in cazul celor ma rasunatoare esecuri.

Rolul comunicarii de brand,in acest context este acela de a facilita aparitia sau de a maximiza efectul celor patru factori de success.Legatura ei cu primii doi factori este mai putin accentuata.

Pe de alta parte,comunicarea este intradevar cruciala pentru a crea asocieri clare cu brandul si pentru a crea perceptia ca brandul este un lider.Stabilirea de la inceput a asocierilor dorite este foarte importanta.Ca si in cazul oamenilor,brandurile care au in final success sunt cele care au stiut de la inceput incotro se indreapta.Rolul comunicarii este sa transmita pozitionarea si valorile brandului cat mai bine,iar cel potrivit mujloc de comunicare este publicitatea.

2.Strategia publicitatii

Comunicarea nu insemna doar publicitate,dar publicitatea este in orice caz un mijloc de comunicare foarte important.Pentru unele branduri imaginile amintite din reclamele Tv sunt o parte dominanta a asocierilor cu brandul.

Studiile continue care urmaresc performanta brandurilor arata ca,in mare, o reclama eficienta functioneaza in felul urmator:

.Este memorabila in asociere cu brandul

Atrage atentia asupra ei si asupra brandului si se imprima in memoria celor care o vad

.Comunica mesajele dorite

Comunica despre brand mesaje si impresii(conform strategiei stabilite)

.Provoaca reactiile dorite

Provoaca reactii care creeaza opinii si o atmosfera in jurul brandului.Aceste reactii sunt,de fapt.scopul final.

Deci,masurarea eficientei publicitatii trebuie sa verifice aceste trei aspecte.