Raport de Cercetare Marketing - Evantai

1. Titlul cercetării ce va fi efectuată: Lansarea unei game de evantaie

2. Problema decizională: Este oportună extinderea gamei de accesorii prin introducerea unei game variate de evantaie?

Problema de cercetare: Care ar fi setul reprezentativ de evantaie pentru această gamă?

3. Obiectivele cercetării (ce vrem să aflăm pe etape)

Obiectivele cercetării presupun parcurgearea unor etape.

În primul rând vrem sa aflăm dacă produsul va avea priză la public sau dacă vom fi în stare să aducem acel produs la aşteptările clienţilor.

Trebuie să aflăm comportamentul de consum al populaţiei vizate:

- cât de importante sunt diversitatea, inovaţia, aspectul produsului pentru populaţia vizată

- cât de util consideră respondenţii un evantai

- dacă respondenţii consideră oportună lansarea unui set de evantaie în calitate de accesoriu

4. Metoda cercetării

Vom utiliza ancheta ca metodă de cercetare, aceasta fiind una cantitativă. Produsul(-ele) nostru(noastre) nu necesită o cercetare calitativă, deoarece se adresează unui public larg. Vom aplica o anchetă stradală şi la locul de consum.

Realizarea chestionarului este foarte importantă. Pe baza acestuia se recoltează informaţiile necesare pentru a răspunde scopului cercetării şi obiectivelor stabilite.

Chestionarul va fi aplicat pe un eşantion anonim, fiind utilizat o singura dată.

Totuşi ancheta stradală folosind ca instrument chestionarul include cheltuieli legate de deplasarea operatorilor la locul de consum, imprimarea chestionarelor, timpul pentru desfăşurarea activităţii.

Operatorii participanţi la această anchetă sunt: Arhire Mircea, Fibel Tudorel, Mitrofan Ionut-Emanuel.

Ancheta se va desfăşura în data de 26.03.2011 în diferite locuri: la Teatrul Naţional, în incinta centrului comercial etc.

Chestionarul are o parte introductivă care informează respondentul despre scopul anchetei şi numele operatorului. Conţinutul acestuia este format din 10 întrebări: întrebări filtru, întrebări de control, întrebări închise, întrebări deschise cu alegere simplă şi multiplă. Scopul utilizarii chestionarului este îndeplinirea obiectivelor cercetării.

Chestionar nr ………….

Bună ziua, mă numesc …………………………………………….., şi sunt student al Facultăţii de Economie şi Administrarea Afacerilor, Iaşi. Realizez un studiu de piaţă referitor la preferinţele cumpărătorilor în ceea ce priveşte lansarea unei linii noi de evantaie. Vă rog să vă rezervaţi câteva minute pentru completarea unui chestionar. Va mulţumim anticipat!

1. Ati avut necesitatea de a cumpăra un evantai?

- Da

- Nu

2. Care consideraţi că este utilitatea principală a unui evantai?

- În calitate de accesoriu la o ţinută specială;

- Pentru a vă răcori;

- Pentru a conferi ţinutei mai mult stil;

- În calitate de cadou;

- Pentru a mă evidenţia;

3. Precizaţi motivele pentru care nu aţi achiziţiona un evantai?

- Preţul prea ridicat de cumparare;

- Îl consider un accesoriu demodat;

- Îl găsesc inutil (capcană);

- Nu poate fi un accesoriu universal.

4. Cum ati aprecia pe o scală de la 1 (minim) la 5 (maxim) atributele de mai jos în alegerea unui evantai?