Strategia de Marketing Pentru Produsul Nou - Orteze Pentru Membrele Inferioare

1. Stabilirea categoriei de produs

Ortezele pentru membrele inferioare, la care face referire acest proiect, sunt realizate de catre firma ORLIMAN.

La nivel mondial statisticile arata ca 630 de milioane de personae sufera de artroza, ceea ce reprezinta un procent de aproximativ 10-15% din populatia globului, in timp ce peste 80% din persoanele de 55 de ani prezinta manifestari radiologice de artroza.

In Romania, 200.000 de tineri intre 25si 45 de ani acuza dureri si dizabilitati ale articulatiilor, 1% din populatia tarii noastre sufera de artroza la nivelul gleznei, afectiune a carei incidenta a crescut alarmant.

Previne cu succes accidentele vasculare cerebrale, sunt indicate prevenind posibile iritatii post-operatorii si post-traumaticein urma unor entorse, protejeaza in urma accidentelor sportive dar si cele de la locurile de munca cu astfel de riscuri in cazul in care purtarea este corespunzatoare si la indrumarea persoanelor adecvate, purtatorii vor observa o imbunatatire semnificativa in functie de afectiunile acuzate anterior purtarii lor.

Poate fi utilizată atât la piciorul drept, cât şi la stângul;

Produsul se adreseaza unei public consumator larg datorita gamei mari de utilizare.

2. Nevoile carora produsul este adresat

- resorbtia edemelor

- elimina aparitia accidentelor vasculare cerebrale

- inlatura echimozele datorita efectului de comresie de tesut(presupunctura)

- distribuie compresa in tesuturile moi din jurul maleolei cu ajutorul placutelor care pot fi atasate

- presiunea exercitata de catre pernutele din silicon si de catre materialul din care este confectionat, imbunatateste printr-un masaj intermittent si stabilizeaza articulatia afectata

- amelioreaza eventualele dureri

- usor de incaltat/descaltat

- confort la purtare

3. Domeniile si situatiile in care produsul este utilizat

- leziuni ale gleznei sau post-operator

- subluxartii ale muschilor supinatori

- corectia de halux valgus

- in urma indepartarii aparatului gipsat

- slabirea tendoanelor

- stari de iritatie a tendoanelor

- entorse

- artroze

- prelungirea ortezei sip e talpa piciorului impiedica rularea acestea

- nu exercita presiuni in zona calcaiului

- orteza este ticotata tridimensional in forma anatomica

4. Ciclul de viata al produsului

In ciclul de viata al produsului se pot observa faze cu cerinte si caracteristici diferite, cum ar fi :

1. faza de lansare

2. faza de crestere

3. faza de maturitate

4. declinul

Faza de lansare in cadrul companiei EUROMEDICA GRUP a avut loc in momentul aparitiei produsului pe piata de consum.

Faza de crestere a constat in aflarea cadrelor medicale din domeniul caruia se adreseaza acest produs dar si firmelor de farmacie prin care se furnizeaza produsulcu ajutorul reprezentantilor nostril.

Faza de maturitate ,pentru cresterea profitului si pentru mentinerea cotei de piata este necesara extinderea gamei de produse.

Faza de declin apare atunci cind produsul nu mai corespunde cerintelor clientilor datorita schimbarii tendintelor modei.

5. Caracteristicile tehnice, functionale, atribute si beneficii (avantaje) pentru client.

ORTEZE PENTRU MEMBRELE INFERIOARE

Au o forma anatomica. Fibrele tesaturii sunt orientate in doua directii diferite.