Tehnici de comerț exterior - SC Dinasty Prod SRL

Capitolul 1 Prezentarea firmei

1.1 Obiect de activitate

DINASTY PROD SRL - informaţii de contact.

Localitate/Sector PIATRA NEAMŢ

Adresa STR. 1 DECEMBRIE 1918 44 Cod 610219

Telefon 0233-222.988

Fax 0233-220.744

Mobil 0745-636.976

În această lume cosmopolită, stilul este utilizat ca o modalitate de exprimare a propriei personalităţi, un instrument prin care spunem celorlaţi cine suntem şi cum trăim.’’ Stilul elegant impus de DINASTY prin linia impecabilă, cunoaşte o abordare modernă prin realizarea unui mix inedit.

Dinasty a devenit un nume cunoscut românilor, încă din 1997, prin colecţiile de cravate foarte apreciate de piaţă pentru varietatea de ţesături şi modele. În scurt timp, familia de produse semnate Dinasty s-a extins, ajungându-se ca în momentul de faţă colecţiile de costume de ceremonie şi business, precum şi camăşile, cravatele, pantofii şi toate accesoriile necesare barbatului modern să fie printre cele mai recunoscute şi apreciate din România conform statisticilor şi vânzărilor înregistrate. Dinasty a ocupat în 2007 locul 1 în Top Profit România , şi Locul 1 în Top Afaceri România pe domeiul său de activitate (domeniul 18:Fabricarea articolelor de îmbrăcăminte).

Dinasty creează şi produce în fiecare sezon colecţii numărând câteva sute de modele, toate create după un îndelugat studiu al tendinţelor internaţionale ale modei masculine. Astfel, bărbatul care are nevoie de o ţinută modernă de ceremonie sau business, fie ea mai elegantă sau mai aproape de genul casual, va putea alege din colecţiile Dinasty modele deosebit de actuale, în care să se simtă stilat şi elegant:

Colecţia BUSINESS recomandă costumul elegant, ce se adresează bărbaţilor care au nevoie de o ţinută corectă şi modernă în acelaşi timp. Croiul este perfect şi mult mai precis. De la costum şi pînă la manşeta cămăşii, totul se compune din detalii stilistice care, în zilele noastre au cea mai mare importanţă. Costumul este confecţionat din ţesături de înaltă calitate şi de mare fineţe - lână pură sau în amestec cu mătase, stretch, mohair - cu un tuşeu plăcut, într-o diversitate de modele şi culori. Marea diversitate a costumelor este dată, în principal, de ţesăturile din care sunt confecţionate.

Colecţia CASUAL e caracterizată printr-o atenţie deosebită asupra detaliilor funcţionale: sacouri asociate cu pulovere cu guler roll, jachete cu sisteme de închidere ca la veste, jachete cu interior detaşabil - "două piese într-un singur model". Pentru ţinuta de zi, Dinasty recomandă sacoul sau o jachetă peste un pulover din caşmir într-o combinaţie reuşită cu un pantalon casual din stofă de inspiraţie vintage sau cu jeans închis la culoare. Culorile sunt pale şi tind mai mult către nuanţe neutre.

Dinasty, cu peste 300 de angajaţi (producţie şi magazine), a realizat anul trecut o cifră de afaceri de 6 milioane de euro. Firma are în acest moment o reţea de 30 de magazine - opt sub brandul Dinasty şi 22 sub numele Alb si Negru, în parteneriat cu casa de modă Agnes Toma. În urma studiilor efectuate, profilul clientului Dinasty se înscrie în termenii următori: 52% au vârsta cuprinsă între 26 şi 35 de ani şi 30% între 36 şi 45 de ani, 85% au studii unversitare şi postuniversitare, 30% lucrează în domeniul economic, 25% sunt ingineri, iar 20% sunt din categoria top management. Preţurile se încadrează în medie între 8 şi 20 milioane de lei pentru o ţinută completă.

Distribuţia articolelor de îmbrăcăminte se face prin intermediul colaboratorilor din întreaga ţară, prin magazine proprii - Alb&Negru şi prin intermediul lanţurilor de supermarket-uri Metro, Cora, Mall-uri.

1.2 Resurse, capabilităţi, avantaje competitive

a) Resurse

Cifrele Dinasty

Vârsta: 11 ani

Cifra de afaceri 2007 - 5,7 milioane euro

Profit 2007 - 1,4 milioane euro

Investitii bugetate pentru 2007 - 500 000 euro

Buget de publicitate în 2007 - 5% din cifra de afaceri

22 locaţii A&N

8 locaţii Dinasty

Target pentru următorii 2 ani - 60 de magazine

Proprietari Gabriel şi Carmen Muraru

Cota de piaţă pe segmentul costume de ceremonie 14.10%