Campanii promoționale - portofoliu

Alegeți patru reclame (postere A4) în care conceptul este transmis în următoarele variante:

nevoia ca nevoie; dorința ca dorință; nevoia ca dorință; dorința ca nevoie.

Argumentați (minim 100 de cuvinte) fiecare alegere; menționați motivul pentru care echipa de creație a ales să comunice în registrul respectiv. Analizați cum anume, pornind de la această poziționare pe axa nativ – dobândit, funcția persuasivă a reclamei devine mai eficientă în opinia acestora. Porniți analiza de la piramida lui Maslow, identificați categoria de nevoi umane la care răspunde produsul în mod real și argumentați calibrarea mesajului publicitar pe nivelul ales de anunciator.

Nevoia comunicată ca nevoie

Sursa: http://www.iqads.ro

Video: Delaco Mozzarella, http://www.iqads.ro

Noul spot de la Delaco, prin care promovează mozzarela și un regim alimentar sănătos exprimă foarte bine nevoia comunicată ca nevoie.

“Nașul branzeturilor te învață să mănânci sănătos” este titlul programului de educație alimentară semnat Toni Delaco. Noua campanie care promovează consumul de mozzarela proaspătă.

Consider că echipa de creaţie a ales să prezinte produsul într-un context italian pentru că este o specialitate de origine italiană – mozzarella care are în prim plan pe Toni Delaco. Dar totuși produsul este destinat pieței românești și pentru a atrage au recurs la un îndemn – ”GUSTĂ (Brânza italianului pe placul românului)”, ceea ce trezește curiozitatea.

Acest îndemn este întarit de asocierea brandului Delaco cu ”Nașul brânzeturilor”, ceea ce exprimă ideea de superioritate a produselor Delaco.

Funcția persuasivă a reclamei devine mai eficientă prin faptul că ”Nașul brânzeturilor te învață să mănânce sănătos”.

În piramida lui Maslow, produsul fiind unul alimentar, se încadrează în categoria de nevoi fiziologice fundamentale.

Nevoia comunicată ca dorință

Sursa: http://www.iqads.ro

Video: Rexona parfumuri fine, http://www.iqads.ro

Fiind un produs destinat femeilor, în crearea acestui poster publicitar s-a folosit o paletă de culori feminină, culorile predominante fiind portocaliu și roz. Alte elemente ce descriu produsul ca fiind unul feminin sunt: pompița de culoare roz ce duce cu gându la un parfum extravagant, de lux și decorul floral.