Campanie de relații publice - Colegiul Național Matei Basarab

Colegiul National “Matei Basarab” este o instituţie publică de învăţământ liceal cu personalitate juridică.

Deşi se bucură de o imagine foarte bună în rândul liceenilor, al cadrelor didactice şi al angajatorilor din domeniu, CNMB are un oarecare deficit de imagine în rândul multor elevi de gimnaziu, părinţi şi cadre didactice, care nu cunosc această instituţie foarte bine, poate si din cauza faptului că în ultimii ani media de intrare la acest liceu a scăzut, asta doar din cauza pregătirii slabe a elevilor si nu a cadrelor didactice. Motivul ar fi slaba informare sau informarea greşită a categoriilor de persoane mai sus menţionate.

De aceea consider că o campanie de promovare a colegiului poate fi un demers extrem de util atât pe termen scurt, dar în special pe termen lung, scopul campaniei fiind atragerea viitorilor liceeni, care aleg această instituţie de învăţământ cunoscând serviciile pe care le oferă şi identificandu-se cu valorile şi principiile promovate de aceasta.

În abordarea structurii şi conţinutului acestei campanii mă voi ajută de lucrarea lui Bernard Dagenais „Campania de relaţii publice”, lucrarea „Tipuri şi tehnici de comunicare în organizatii” de Rosemarie Haines, şi bineînţeles de site-ul liceului, www.basarab.ro.

În acord cu cele redactate mai sus, luând în considerare obiectivele instituţiei, voi aborda campania de informare. Voi prezenţa scopurile, particularităţile şi obiectivele campaniei de relaţii publice, folosind ca ghid scopurile şi obiectivele organizaţiei.

În descrierea campaniei voi menţiona şi publicurile ţintă, existând mai multe categorii de persoane vizate, şi voi elabora un set de tactici particularizate pentru fiecare public. De asemenea, şi evaluarea finală se va face diferenţiat pe fiecare categorie în parte.

Datorită diversităţii publicurilor, voi stabili mesageri diferiţi şi mesaje individualizate pentru fiecare public. Totodată, campania va fi monitorizată, mesagerii informând managerul organizaţiei şi managerul campaniei de publicitate. La final campania va fi evaluată, şi în urmă acesteia voi arăta punctele tari şi slabe ale campaniei, ce pot fi modificate pentru rezultate mai bune.

Campania va cuprinde următoarele etape:

1. descrierea problemei;

2. analiza situaţiei;

3. definirea obiectivelor;

4. precizarea publicului ţintă;

5. formularea axei de comunicare;

6. identificarea strategiei de comunicare;

7. propunerea tehnicilor, canalelor mediatice şi suporturilor utile;

8. stabilirea bugetului şi calendarului;

9. elaborarea instrumentelor de control şi evaluare a efectelor campaniei de relaţii publice.

Prin această campanie vom urmări schimbările produse în atitudinea şi comportamentul subiecţilor faţă de instituţie, deoarece majoritatea campaniilor de relaţii publice urmăresc modificarea comportamentului şi ideilor publicului, mai exact sunt un mijloc de persuasiune.

I.ORGANIZAŢIA: “Colegiul National Matei Basarab” , cu sediul în Bucureşti, Matei Basarab, Nr. 32, Sector 3.

1.Statutul organizaţiei: este o organizaţie de interes public.

2.Misiunea organizaţiei: liceul pregăteşte elevii în următoarele domenii: matematică – informatică, filologie, stiinte socio-umane si stiinte ale naturii.

3.Domeniul de activitate: învăţământ liceal, cursuri de zi.

4.Istoricul organizaţiei: Colegiul National "Matei Basarab" îsi are începuturile în a doua jumătate a secolului al XIX-lea. Deschiderea oficială a cursurilor Gimnaziului "Matei Basarab" a avut loc la 3 noiembrie 1860, în casele lui Ioan Urlăteanu din Calea Craiovei (Rahova), urmând ca în anul 1865, în baza Legii instructiunii publice votate în anul 1864, să devină al doilea liceu din capitala tării, după Colegiul "Sfântul Sava".

5.Imaginea organizaţiei: institutia prezintă numeroase atuuri printre care:

- Elevii au acces la un laborator de IT, cu acces nelimitat la internet, laboratoare multimedia, laboratoare de limbi străine;

- Elevii pot merge la biblioteca liceului

- Prin intermediul instituţiei, liceeni pot participă la diverse activităti;

- În cadrul liceuluiu, există sală de sport, sală de spectacole, teren de fotbal

- Elevii beneficiază de laboratoare de biologie, chimie, fizică, istorie, geografie amenajate cu mobilier modern si aparatură performantă

- Elevii pot urma cursurile ECDL pentru obţinerea Permisului European de conducere a Computerului

6. Obiectivele organizaţiei:

1. Pregătirea temeinică a liceenilor în domeniile mai sus menţionate;