Marketizarea fricii de moarte în cazul vaccinurilor anti-gripă porcină

Introducere

Pandemia de gripa tip A(H1N1) este o pandemie de gripa, numita si gripa porcina sau gripa mexicana care a izbucnit in Mexic in luna aprilie 2009 si s-a raspandit in inatreaga lume. Desi este vorba de o boala gripala usoara si cu mortalitate relativ scazuta, alaturi de informatiile si indrumarile de educatie sanitara benefice, mass media a declanasat si o panica globala, cu rezultate nefaste, transformand acesta pandemie in cea mai mediatizata epidemie de gripa din istorie.

In Romania, Comisia de boli infectioase Ministerului sanatatii a numit un Consiliu national de combatere a pandemiei iar la 26 noiembrie 2009 Ministerul sanatatii a comunicat ca demareaza campania de vaccinare impotriva virusului A/H1N1. In prima faza s-a intentionat vaccinarea personalulului de prima linie, respectiv cel medico – sanitar, si a celui care asigura securitatea nationala si locala, ulterior distribuindu-se vaccin si pentru imunizarea persoanelor din celelalte categorii de risc (elevi de liceu, studenti, perosane peste 65 de ani si bolnavi cronici).

Startul vaccinarii a fost lent. Persoanele au fost sceptice in privinta vaccinului, in special pentru ca nu se cunosteau efectele secundare ale vaccinului pana dupa sarbatorile de iarna. Iesirile in afara tarii, intoarcerea in tara a o parte dintre cei care muncesc in strainatate si expunerea din locuri aglomarate mai mult decat de obicei a adus un numar de imbolnaviri cu virusul A/H1N1, si implicit morti, mai mare decat inainte de sarbatori. Deasemeni, moartea actorului Tony Tecuceanu (37 ani) a dus la cresterea numarului de oameni dornici sa fie vaccinati.

Incadrare teoretica

In acceptiune generala, marketingul reprezinta ‚stiinta de a convinge clientii sa cumpere”. Sau altfel spus, marketingul este un proces permanent prin care oamenii sunt incurajati sa ia o decizie de cumparare, de folosire, de urmare sau de confirmare a unui produs, serviciu sau valori ale unei persoane. Simplu, daca nu faciliteaza „vanzarea” unui produs, atunci nu este marketing.

O teorie pe care se bazeaza in special piata farmaceutica este cea a marketizarii fricii de moarte sau a fricii de doctor. In general acesta mizeaza in promovare pe sintagme de genul „ca sa iti fie mai bine”, „nu trebuie sa mergi la doctor, te poti insanatosi acasa”, sau „daca nu iti administrezi acest medicament ai mai multe sanse sa mori”. De cele mai multe ori aceste tipuri de promovari sunt ajutate si de imbolnavirea/ moartea cunoscutilor sau a unor persoane publice, caz in care vanzarile cresc de cateva ori, insa nu combate intotdeauna medicina alternativa.

Publicul tinta al acestor campanii este cel batran, care are o predispozitie spre boala sau moarte.

Teza

Perceptia initiala a vaccinului impotriva A/H1N1 a fost una slaba si putin informata. Cand campania de vaccinare a fost demarata de catre Ministerul Sanatatii, putini oameni au fost deschisi vaccinarii. Campania de informare a fost condusa in baza unor decese din tara sau strainatate, oferind in mod indirect ca alternativa a vaccinului moartea.

In prima faza s-au vaccinat cadrele medicale si cateva persoane publice „pentru a fi un exemplu de urmat”. Totusi numarul studentilor si a elevilor care au optat pentru vaccin a fost relativ mic , majoritatea asteptand sa vada efectele „in timp”, insa ramananad deschisi vaccinarii.