Proiect în teoria și practica sondajului statistic - studiu de piață

Capitolul 1

OBIECTIVUL ANCHETEI SI ELABORAREA IPOTEZELOR

Orice cercetare de piata porneste de la un obiectiv care de regula este stabilit tocmai in vederea studiului pentru a putea lua o decizie cu privire la un fenomen. In cazul de fata ideea de la care s-a pornit a fost studierea comportamentului populatiei la nivelul municipiului Iasi pe piata pe care se comercializeaza produse lactate si am ales ca produs generic iaurtul. Aceasta locatie a fost stabilita in functie de posibilitatile de deplasare in vederea culegerii datelor. Ca in orice ancheta se porneste de la o tema de cercetare si in acest caz vom studia consumul de iaurt in randul populatiei orasului Iasi pe perioada estivala. Aceasta te presupune existenta urmatoarelor obiective:

- Analizarea din punct de vedere statistic a consumului de iaurt in randul a 64 de persoane din cateva zone ale Iasului:

- Frecventa de cumparare;

- Cantitatea (in grame) a unui produs de acest gen achizitionat

- Cele mai frecvente locuri de unde se procura produsul;

- Care este liderul privind marcile de iaurt;

- Fidelitatea consumatorilor fata de aceasta marca;

- In fluenta pretului asupra deciziei de a cumpara sau nu;

- Legatura existenta sau inexistenta intre venit lunar, nivel de studii si ocupatia celor care cumpara si consuma iaurt;

- Media de varsta si impactul sau asupra faptului de afi influentat sau nu de publicitatea la marca de iaurt preferata;

- Estimarea principalilor parametrii pentru a vedea daca exista sau nu legaturi intre diferitele variabile;

- Testarea statistica a variabilelor pentru a vedea daca prognoza initiala coincide cu cea finala.

Pe baza obiectivelor anterioare se va elabora in functie de costuri bugetul anchetei.

Ipoteze

Luand in considerare obiectivele amintite anterior s-a ajuns in mod logic la formularea urmatoarelor ipoteze pe seama carora vom elabora studiu:

- Alimentatia cu produse lactate in care se include si iaurtul sunt cele care constituie elemente de baza in consum mai ales pe perioad verii;

- Preferintele de consum cat si frecventa de cumparare sunt influentate in mod direct de gradul de pregatire profesionala al fiecarui individ;

- In ceea ce priveste sortimentele mentionate se stie ca produsele din gama Danone au un grad ridicat de preferabilitate;

- Decizia de cumparare se ia pe baza nivelului pretului in concordanta cu venitul fiecarui consumator;

- Mijloacele e promovare TV au impact emotional in randul femeilor casnice si a copiilor care consuma iaurt.

Capitolul 2

MODUL DE ANCHETA SI DESCRIEREA ANCHETE SUB ASPECT METODOLOGIC

1. Tipul de sondaj

Pentru a alege tipul de sondaj se va alege mai intai baza de sondaj sau baza de date adica se vor identifica persoanele din populatie care vor fi anchetate. Astfel s-a luat drept baza de sondaj o lista a persoanelor cu domociliul in municipiul Iasi care sa includa variabile privind caracteristicile persoanei: varsta si sex. Din aceasta baza s-a alcatuit un esantion de 64 de indivizi prin sondaj aleator simplu cu extragere fara revenire deoarece nu presupune existenta unor informatii greu de procurat.